《我在長徵路上开超市》爭議背後，主旋律微短劇“上桌”該怎么走？

今年國慶檔，主旋律微短劇獲得了不少關注。

這種“上桌”源於各方面的共同推動。今年9月國家廣播電視總局網絡視聽司發布微短劇國慶檔推薦片單，29部涵蓋革命、歷史、國家安全、文化傳承、鄉村振興等多種題材的微短劇進入片單，包括《我在長徵路上开超市》《這世間如你所愿》《大話大話西遊》等。

其中《我在長徵路上开超市》开播7小時單集播放量破千萬，上线24小時全網正片播放量近2000萬；开播48小時總播放量過4000萬，全網話題量超4億；开播72小時全網播放量破6000萬，抖音短劇熱度TOP1。目前累計播放量達1.4億。

此外革命類型的另一部主旋律短劇《這世間如你所愿》也在國慶檔期間上线，目前播放量近3000萬，一度登上抖音熱點榜TOP8。

而在火爆數據背後，《我在長徵路上开超市》（以下簡稱《長超》）面對着不少爭議。

主要爭議點在於，以娛樂化方式處理長徵故事是否合適；而套用穿越故事去爲紅軍战士送物資、打造的另類爽文，除了歷史虛無主義的問題，敘事角度、刻畫的紅軍形象和傳遞的價值觀都面對着一些質疑。

而支持者認爲，該劇提供了一個較低門檻的視角，去呈現、禮贊紅軍與紅軍精神，全劇由五個獨立的故事組成，其中三個取材於真實的長徵故事，展示了战友情、父子情和軍民情等多種情感表達。

事實上，作爲一部主旋律微短劇，《長超》在創作上還是表現出了比較嚴肅的態度。

該劇僅有5集，投資卻達到300萬，劇本打磨就用了三個月，並邀請了各方面人士提供意見；籌備階段，選角、角色定妝乃至於傷痕妝都進行了反復推敲。這些在豎屏微短劇領域都是比較少見的。

但最終出現如此爭議，與該劇在創作上表現出的一些思路，以及微短劇形式本身的某些局限性是分不开的。

目前，“爽”依舊是微短劇最大的特點，其痛點在於爲觀衆提供幻想和發泄空間，這決定了微短劇的市場特性和內容屬性。在《長超》的創作上，也延續了微短劇在情緒曲线、回報模式方面的一些常規操作。

比如這家“勝利超市”的運營模式是，在現代社會售賣紅軍交換商品的各種隨身用品，在线上獲得了廣泛的“买單”來實現超市盈利，這不但是情緒大於邏輯的，也依然回歸於“爽”的模式，以經濟回報來實現某種隱性的滿足感。

而微短劇的內容模式，又決定了其對人物的呈現是扁平的、標籤化的，對於長徵這樣的宏大命題來說，其刻畫難免存在淺嘗輒止、情緒先行。這也是導致《長超》爭議的一個點。

那么，微短劇是否不適宜作爲主旋律傳播的體裁？

事實上，在主流價值傳播方面，微短劇此前有過成功先例，那就是《逃出大英博物館》。而這部劇的成功其實提供了一些有效的思路。

比如切口足夠小，講述一把大英博物館的小壺想回到中國的故事；在“文物回歸”這個大命題上，是通過前面鋪墊的一系列細節，最終作爲情緒升華的引子才拋出。

相較來說，要以小見大地表現長徵，無論是話題還是情感濃度，對於微短劇的形式或許是過載的。如果把《長超》的第五集，紅軍爺爺短暫來到現代的設定擴展以下、單獨拍攝一部劇，或許會比刻畫群像更適合微短劇。

而在敘事上，《逃出大英博物館》的娛樂化其實落腳在類型敘事，比如喜劇、懸疑，而並非靠情緒曲线推動，而且最後的情緒渲染也非常克制；包括人物塑造也更立體，還因此帶動了男女主演的個人熱度。

但也應該認爲，在微短劇主旋律敘事的探索方面，《長超》無論從出發點還是行業價值層面，客觀上還是值得肯定的。

作爲一種至少覆蓋了6億+受衆的內容形式，其天然形成了一個值得搶佔的宣傳陣地；同時，如何規範微短劇內容、倡導正向價值，也是擺在有關部門和行業面前的大課題。今年國慶檔的這次嘗試，應該只是开始。

標題：《我在長徵路上开超市》爭議背後，主旋律微短劇“上桌”該怎么走？

地址：https://www.iknowplus.com/post/155817.html