國台酒旅融合再“上新”：引領行業發展“新”時代

作爲中國新名酒，國台正持續探索和引領行業酒旅融合。

9月14日，作爲2024中國文化旅遊產業博覽會的亮點活動之一，國台酒-2024中國酒旅融合產業創新大會在天津圓滿舉行。會上，國台分享了其在智能釀造和酒旅融合方面的探索和思考，並正式發布了“國台酒元宇宙奇幻之旅”體驗項目，推出首批“數智國台尊享之旅”高品質文旅產品。

當前，貴州白酒產業正在積極從“賣酒”向“賣生活方式”轉變，國台持續發力酒旅融合，既是國台酒作爲茅台鎮第二大釀酒企業的實力和創新的體現，也是對消費者體驗需求、數字化轉型和文化融合趨勢的響應，將不僅爲國台酒开拓新的增長點，也豐富了消費者體驗方式和產品選擇，推動行業向更加多元化、個性化和體驗化發展。

當國台“中國新名酒”的特質與基因越來越多被看到、體驗和認可，行業和企業未來發展備受期待。

讓國台之美被更多人看到

國台酒是中國新名酒的代表，從銷售規模、品牌價值、納稅額等方面，綜合實力都穩居貴州白酒前三，以其品質、文化、品牌、體驗、服務、稀缺等綜合優勢而受到消費者的廣泛歡迎。國台酒持續暢銷的背後，是企業扎根中國醬香型白酒的核心產區——茅台鎮，依托這裏獨特的水源、土壤、氣候、氣溫與優勢微生物群落，秉承正宗醬香工藝，精選當地自有糧食基地的糯高粱，端午制曲、重陽下沙、9次蒸煮、8次發酵、7次取酒，歷經30道工序和165個環節釀造而成。

展开全文

每一瓶國台美酒，從投糧釀造到上市銷售，至少需要5年時間。離开茅台鎮釀不出茅台酒，同樣也釀不出國台酒。秉承傳統不泥古，科學創新不離宗。國台首創三級質量控制體系、研發智能品酒系統、使古老的釀酒工藝由經驗控制上升到數字化、標准化的科學控制，確保安全健康及質量恆定。

這只是國台高質量發展祕訣的“冰山一角”。

例如，在智能化釀造方面，國台作爲行業先行者，早在2011年便從战略頂層布局智能釀造之路。歷經長達13年的不懈探索與六次技術飛躍，國台成功構建了醬香型白酒領域內首個全鏈條智能化生產體系，引領行業邁入智能釀造新時代。

對於消費者來講，關於國台的這一切，爲什么品質不可復制？爲什么品牌獨一無二？爲什么產品如此稀缺...都將在“國台酒元宇宙奇幻之旅”體驗項目中變得觸手可及：借助最前沿的AR、VR技術，精心打造的國台元宇宙數字世界，能夠讓遊客在虛擬世界中真實感知到五千年中國白酒發展，體驗國台醬香美酒的神奇釀造過程，开啓一場前所未有的酒旅融合奇幻之旅。

“這種新的虛擬體驗方式，突破了地理和物理限制，爲每一位體驗用戶打开了一扇自行通往元宇宙的大門，無縫鏈接虛擬與現實，使得茅台鎮的文化影響力以及國台酒的酒旅融合體驗得以在全球範圍內傳播與擴展。”洸泠社數字科技首席執行官蘇謙表示，這種技術與文化的結合，不僅增強了文化體驗的深度和教育價值，也使得國台酒的釀造工藝和通達文化得以更廣泛更直觀的傳播。

在酒業時報看來，“國台酒元宇宙奇幻之旅”體驗項目整合國台的“真實場景”和“虛擬空間”，爲消費者提供更加沉浸式的消費體驗以及更加個性化、定制化的商品和服務，真正讓消費者看到領先、鮮活、匠心的國台，充滿新機遇與活力的國台，讓消費者可以“親身”經歷體驗國台酒的生產環境與過程，讓消費者親眼見證企業的品質實力，不僅樹立對國台酒的信心，也有力提振中國酒業的發展信心，更爲貴州和天士力相關特色產業發展提供了平台。

全場景酒旅融合的國台探索

近年來，元宇宙以加沉浸式、個性化、便捷的購物體驗而持續火爆，在文娛遊戲、科技產業、資本市場等多個領域掀起熱潮，也引起酒業龍頭密切關注，例如，茅台推出了虛擬平台“巽風數字世界”，开啓了一場傳統和現代融合的數字革命，更是茅台在數字經濟領域探索新模式、开闢新賽道、構建新格局。

顯然，國台在元宇宙領域的探索更進一步。

國台數智酒業營銷有限公司副董事長、國台銷售公司董事長劉宏偉透露，目前，國台元宇宙體驗館已經初步落成，消費者到了國台元宇宙體驗館，燈一關、眼鏡一戴，就可以开啓身臨其境的國台探祕之旅，感受國台文化、了解醬香白酒的釀造工藝、體驗醬酒之美。“未來，國台的元宇宙體驗館要進一步搬到市場，在我們的專賣店，很方便的就能給客戶提供‘未到酒廠、品味酒廠’的美妙享受。”

“國台酒元宇宙奇幻之旅”體驗項目只是國台推動酒旅融合的發力點之一。

在天士力集團的大力支持下，國台早已經構建了覆蓋线上线下的酒旅融合項目。例如，在茅台鎮，國台建設了一個集釀酒藝術、休闲觀光、智能創新於一體的國家3A級大型工業綜合景區。國台酒五大生產基地，在設計之初就秉承“工業梯田、花園企業”的理念，建設了現代化、標准化、智能化的生態生產基地。統計顯示，近年來國台年均接待遊客近十萬人次，成爲衆多醬酒愛好者打卡地。

正是得益於這些先天優勢的加持，“數智國台尊享之旅”涵蓋遊、娛、喫、住、行、購六大旅遊要素的全方位體驗线路，具有“深度开發、規模唯一”“智能釀造、體驗唯一”“數智交互、文化唯一”三大特色。遊客可以在茅台鎮國台酒智能化釀酒車間，實地了解醬香美酒數智化釀造的每一個細節，走進國台精心打造的“元宇宙”數字世界，感受從“天人共釀”到“天人智釀”的演化變遷。

會上，國台進行了“尊享之旅”產品推介，並分別與天津攜程國際旅行社有限公司、南京途牛國際旅行社有限公司、天津景鵬旅遊集團有限公司、山東天成國際旅行社、茂名市國旅國際旅行社有限公司、河南南湖國際旅行社有限公司等舉行了酒旅融合战略合作夥伴籤約儀式。天士力集團文旅部部長王玉濤，爲大家詳細介紹國台酒、金士通國際酒莊的酒旅創新內容。

天士力集團董事局副主席、天士力數智健康產業集團總經理朱永宏表示，通過“數智國台尊享之旅”，遊客既可以步入傳統釀酒車間，探尋茅台鎮神祕古樸的傳統釀酒技藝，也可以走進現代化智能釀造車間，走進國台精心打造的“元宇宙”數字世界，感受醬香白酒從“天人共釀”到“天人智釀”的演化變遷。

本次大會還發布了秦皇島金士通國際酒莊旅遊线路，讓遊客品美酒的同時，領略到秦皇島的秀美風光。據悉，金士通國際酒莊是國內首家通過“中國葡萄酒馬瑟蘭單一園”認證的莊園，被評爲“最佳酒莊旅行目的地”，自2016年至今已累計獲得146項國際國內葡萄酒賽事大獎。

此外，國台還以“通文化”爲核心，把文化融入到了酒旅融合產品之中，建設國台數智企業館、國台文創酒藝術中心和國台酒道文創館三展館（中心），並通過他們讓遊客深入感受國台通文化，开啓飲酒九重境界的奇妙之旅，探索隱藏在酒香背後的故事與智慧。

中國旅行社協會副會長、祕書長孫桂珍高度評價道，天士力基於國台數智酒業和金士通國際葡萄酒莊，打造了一系列具有特色的酒旅融合項目，爲酒旅融合產業注入新的活力。途牛網高級副總裁、國家一級品酒師、酒旅融合第一人王樹柏也認爲，國台酒莊以酒文化爲核心，融入大健康理念，打造了集旅遊、休闲、養生爲一體的綜合性旅遊景區。

國台所構建的酒旅融合，是一個覆蓋线上到线下，從引進來到走出去的全場景體驗，更將以“酒旅+”來串聯更多服務、產品、場景，真正滿足不同群體不同場景需求，讓酒旅融合成爲企業新增長點，爲企業高質量發展注入更多動能。

引領行業高質量發展

提及旅遊，很多人會想到“詩和遠方”。而融合了詩情畫意與文化厚重的酒旅融合，正越來越受到關注，成爲名酒企業創造新增長點和“詩與遠方”旅遊目的地、打造特色文旅產品的機遇。近年來，貴州省政府深入推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變，強調不斷豐富消費場景，做好美酒、美景、美食融合發展文章，寓美於酒，寓樂於遊，打造酒類消費增長新模式、新場景、新業態，全力推動白酒產業高質量發展。

中國酒類流通協會祕書長秦書堯表示，產區與品牌，將是白酒未來競爭的主賽道、主旋律，在此過程中，酒旅融合的作用不容忽視。它是鏈接經銷商、消費者與產區、品牌的高效通路，酒旅融合的領先，必將有助於產區、品牌的價值形象領先，助力產區與品牌，在酒業調整發展進程中，獲得更多的優勢和主動。

“借助酒旅融合的促進作用，現代醬香白酒展現出巨大的發展潛力和發展空間。國台的酒旅融合將爲醬香白酒、爲茅台鎮、爲貴州省的文旅產業增添更多魅力，講述更爲精彩動人的酒旅故事。”朱永宏也如此表示。

在朱永宏看來，酒旅融合，牽動着產業、文化、服務與生活的方方面面，推動着企業從廠區、車間到環境、景觀的全方位提升，涵蓋了消費、休闲、健康與愉悅等多重目標，這些要素都是國台酒旅融合的關注重點，酒旅融合領域的新活動、新舉措，也將進一步推動國台從企業環境、文化景觀到服務體系、互動體驗等全方位地持續優化升級。

國台在酒旅融合領域的探索與實踐，再次證明了企業正以中國新名酒的姿態引領行業發展。