中秋晚會收視率比拼，央視一騎絕塵，湖南東方兩衛視，差異化競技

9月17日晚間，央視和多家衛視播出中秋晚會節目。衛視方面，湖南衛視、東方衛視、山東衛視紛紛在晚間七點半便率先开播了中秋晚會內容。稍後，晚間八點，央視的中秋晚會正式上演。

酷雲方面的收視率數據顯示，衛視方面，即便是進入到了晚會時間，收視率也並未呈現太高的數字水平。反倒是央視方面，尚未進入中秋晚會時間，已經把收視率保持在了3%前後。衛視方面，晚會的起點收視率基本上都在0.3%前後。這是沒法比的一個起點數據。

稍後，山東衛視的中秋晚會在收視率上，迅速呈現了下滑趨勢。這是沒有辦法的事情，山東衛視的晚會內容，依舊是迎面而來的“曾經感”，是二十年前的老樣子。這樣的晚會，大家來懷舊的話，可能還行，但放在中秋節當晚來各家一起競技，劣勢就最爲明顯不過了。

湖南衛視和東方衛視方面，則是目前上星衛視當中的扛把子。電視劇收視率數據方面，東方衛視已經笑傲江湖，綜藝節目收視率方面，湖南衛視也是從來沒有輸過。在晚會內容領域當中，兩家衛視平台頗有一較高下的意思。但這次，兩家走的，都是差異化競爭的路线，沒有和央視正面競技。

湖南衛視的中秋晚會，雖然依舊相對熱鬧一些，但這次，似乎不走商業晚會的熱鬧爆棚的模式了，而是走科技感路线。湖南衛視中秋晚會的月球表面式的舞台效果，確實可以讓大家眼前一亮。這台晚會，要是放在平常，顯然能夠贏取太多觀衆的肯定。但是，放在中秋節當晚，這種科技的新穎感，正在遭遇強勁的對手——央視秋晚。

東方衛視的中秋晚會，走的則是文化路线，調性十足。尤其是开局的“中國和埃及”的博物館舞蹈內容，這是非常具備文化審視價值的。這個內容，看似是兩個文明古國之間的競技，實則，最終講述的則是，文化與文化之間，是相互包容，互相學習，共同促進的關系。這種節目創意，甚至於可以把更多的文化生態包容進來。在這一點上，東方台有一股子世界東方台的意思。

這樣的中秋晚會內容，當然是創意十足的。但是，對於中秋節的觀衆們而言，大家是看創意，還是看“約定俗成的晚會”呢？酷雲方面开出的收視率數據證明，秋晚的收視率定式，並沒有被打破，即便是湖南衛視和東方衛視都拿出了很好的晚會創意內容，但依舊打不過央視秋晚。

每年，央視都是兩台晚會最能打，春晚和秋晚。春晚，影響力更大，節目定式更明顯，都是約定俗成的。央視的秋晚，則更灑脫一些，可以在中國傳統美學的框架當中，讓編導們來一次接着一次的別开生面。但綜合來講，央視秋晚的風格，也已經定型，尤其是這種在中國傳統美學基礎上的歌舞定式內容。

央視秋晚的美學定式，應該是中國傳統山水畫的美學定式，或者更具體一些說，則是中國園林定式。比如說，在今年的央視秋晚上，依舊是大量的實景拍攝。而這些實景內容，就是中國早已約定俗成的園林樣式構建。這種畫面美學上的熟悉感，也是央視秋晚吸引觀衆的地方。越是中秋這樣的節日，中國人越想要看自己文化生態當中的美學內容。

在明星陣容方面，當然也是央視秋晚最爲豪華。衛視秋晚，一位明星，演唱一首歌曲，在央視秋晚上，只能兩位明星，甚至於更多的明星來一起演唱一首歌曲。央視秋晚，不缺明星，央視秋晚自己就是一個巨大的流量平台。它央視一套的峰值收視率便已經超過6%，其它轉播平台的收視率還不疊加計算。這本身就意味着，登上央視秋晚，能夠讓全國絕大多數的觀衆看到。

在已經形成如此強大的收視率定式的情況之下，各大衛視的中秋晚會，當然會差異化競技了，而不是也搞大舞台、大明星陣容了。在央視秋晚非常值得追着看的同時，湖南衛視、東方衛視等衛視平台的秋晚，也是各有特色，百花齊放。（文/馬慶雲）

標題：中秋晚會收視率比拼，央視一騎絕塵，湖南東方兩衛視，差異化競技

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