00後“整頓”奧運，這屆明星運動員夠強悍也夠鮮活

8月12日，2024巴黎奧運會落下帷幕，中國代表團最終斬獲40枚金牌、27枚銀牌、24枚銅牌，創造了在境外參加奧運會的最佳战績。

在爲期半月的奧運賽場上，代表中國出徵的運動員們可謂奪冠、爆梗兩不誤，憑借強悍的實力和鮮活的個性，迅速闖入大衆視野。

縱觀今年的明星運動員，00後小將存在感相當強烈。他們大多處於職業生涯的黃金階段，在賽場上發揮出色、成績優異。“小孩姐”、“小孩哥”們自信、松弛、有趣的姿態，造就了諸多流傳甚廣的名場面，也讓外界看到了這代選手更爲生動的一面。

爲中國隊摘得首金的射擊隊成員黃雨婷、盛李豪，因微博暱稱喜提“阿條姐”、“幹飯哥”稱號，兩位不到20歲的世界冠軍比賽時沉穩、採訪時懵懂，超絕松弛感獲得全網點贊。

21歲的鄭欽文奪得中國網球首枚奧運女單金牌，這也是繼2004年雅典奧運會中國組合女雙奪冠後，中國網球時隔20年再奪奧運金牌。賽後坦然認領“Queen Wen”稱號的鄭欽文，被贊霸氣側漏。

剛滿20歲的潘展樂先是在男子100米自由泳決賽中破紀錄奪冠，後是在男子4X100米混合泳接力時幫助中國隊極限反超奪得金牌，年輕的“中國飛魚”讓世界爲之震撼。賽後“一狀告到中央”和“不滿意的應該是別人”的發言，還被笑稱爲00後“整頓”奧運。

此外，乒乓球隊的孫穎莎、王楚欽，跳水隊的全紅嬋、陳芋汐、龍道一、王宗源，羽毛球隊的梁偉鏗、王昶，小輪車項目的鄧雅文，滑板項目的鄭好好、崔晨曦，衝浪項目的楊思琪等，也都是表現出彩的00後，甚至05後小將。

雖然本屆中國代表團運動員平均年齡只有25歲，但其中也不乏老將在繼續爲熱愛拼搏，比如中國隊奧運史上獲得金牌最多選手的馬龍，同樣參加過四屆奧運的跳水隊員曹緣、遊泳隊員徐嘉余等，也收獲掌聲無數。

賽場之外，獲得廣泛關注的明星運動員們也實現了商業價值的躍升。

最受矚目的“新貴”當屬鄭欽文。事實上，憑借去年在美網、澳網等賽事上的成績提升，她就已經成爲各大品牌方的押寶對象了。奧運賽前，鄭欽文官宣了近10個合作品牌，涉及服飾、美妝、快消以及餐飲等多個領域。

作爲在很多人眼中最有可能媲美谷愛凌吸金能力的運動員，她在時尚方面的資源也比較突出，此前拍攝的嘉人、時尚芭莎、GQ等雜志封面已相繼釋放。

品牌方的押注行爲並不特殊，孫穎莎、王楚欽、潘展樂等明星運動員賽前也人均手握五個以上的商務。

經過對運動員歷來表現、近期大賽成績等的綜合考量，有意合作的品牌方都會提前洽談合作，力求在奧運期間收獲最佳效益，並合理促成長尾效應的實現。而對於運動員們來說，奧運成績與關注度帶來的商業價值還需時間沉澱，更多紅利有待賽後釋放。

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