成爲國漫頂流後，優酷動漫發力“新生態”

犀牛娛樂原創

文｜月半編輯｜樸芳

近期，優酷動漫發布了暑期片單，其中就包括7月13日上线《滄元圖東寧府番外篇》，开播後立刻登上微博、抖音等多個熱搜榜，更在快手、虎撲登上熱搜TOP2，顯示着極強的IP影響力；而官宣定檔的《少年白馬醉春風第二季》和《神墓第二季》等同樣未播先火。這個夏天，優酷動漫依然是市場上的“頭號玩家”。

從提出“新國風”理念到成爲行業頂尖玩家，優酷動漫只用了四年。

2023年是其登頂之年。豆瓣8.8分的《滄元圖》成爲第一個登上抖音熱榜TOP1的動畫項目，堪稱國漫爆款範本；“少歌宇宙”作品在抖音的話題量達百億次以上。就內容表現而言，優酷動漫已實現行業領跑。

而內容是優酷動漫登頂之路的第一步。

圍繞“新國風”這一差異化心智，優酷動漫已經積累了諸多口碑熱度爆款IP，除了爆款內容《滄元圖》《神墓》和“少歌宇宙”，還有憑口碑熱度表現打造年番的《師兄啊師兄》、《百煉成神》等佳作，以遙遙領先的口碑優勢完成熱度轉化，在內容同質化的當下，這是其他平台難以比擬的優勢。

第二步則是在此基礎上的平台生態與產業鏈搭建。靚麗成績單背後，是優酷動漫逐步搭建起的“新國風”生態集群，通過全場景產業鏈的完善，實現產業模式的多元拓維和長期進化。

新國風：內容爲階

優酷動漫成最佳IP孵化場

圍繞最令人矚目的“少歌”IP，優酷動漫目前已累計推出三部本傳動畫、兩部外傳動畫、一部劇集、一部衍生綜藝；正在开發的還有六部動畫，而真人劇方面，《少年白馬醉春風》於去年9月殺青，即將於近期上线，《暗河傳》正在拍攝中，原班人馬回歸的“少歌2”《少年歌行之南明離火》也已經开拍。

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還有漫遊聯動，如獲得正版動漫IP授權的國風武俠手遊《少年歌行：風花雪月》，已於今年5月底正式曝光並發布首支動畫預告片，持續實現IP的擴容增值。

IP運營取得如此成績，不但證明了動漫作爲優質IP孵化池的關鍵價值，也得益於優酷平台开發運營的成熟和先進。

根據截至去年底的一組數據，優酷動漫开放平台已經上线分账作品數量超2000部，優質作品200余部，品質爆款30余部。內容優勢讓“新國風”這杆差異化大旗，越來越深入人心。

正因如此，觀衆對今年暑期推出的一系列“新國風”大作有了更多期待。

其中多部新國漫定檔，除了已經上线的《滄元圖東寧府番外篇》，《少年白馬醉春風第二季》定檔7月17日，《神墓2》預計8月上线；還有站內多部高熱在播的動畫《師兄啊師兄》年番、《百煉成神》第二季、《仙武傳》第二季、《暗河傳九霄龍吟篇》、《金蠶往事》等。

作品熱度是優酷動漫領跑行業的底氣。

在這背後，是過去四年裏優酷以“新國風”的全新內容理念，找到了越來越多志同道合的同行者，建立其持續產出優質系列內容的能力。

比如“少歌宇宙”延續原作群像設定和武俠世界觀，恰恰是系列收獲好評的關鍵原因。團隊還用了大量時間去“磨”原著的質感和名場面，包括建築和服飾等細節，都要結合古籍和非遺傳承一點點雕琢。

而《滄元圖》憑借突出的打鬥質感，以及國風水墨融合特效的“國風+賽博朋克”畫風，打造了獨具一格的視覺震撼，讓其成就年度黑馬爆款；《師兄啊師兄》更是帶來了諸多名場面的高質量輸出，獨樹一幟的修仙類輕喜劇風格也讓人印象深刻，前兩季播出後在觀衆強烈要求下升級年番。

從這些制作細節裏，或可理解，爲什么是優酷動漫在“國風”這個熱門領域，能率先做出代表作、甚至打造品牌。

而這種內容能力，也正是優酷搭建“迪士尼模式”的第一步。

新生態：

做中國的“迪士尼模式”

優酷動漫目前要發力的，是如何把內容價值進一步最大化。

也就是，完成從傳統模式到“迪士尼模式”的新突破，串聯起IP开發全場景產業鏈生態。

第一環是內容开發方面，重點是以動漫爲原點的IP全鏈开發。

2023年初“少歌宇宙”首部真人劇《少年歌行》播出後的數據顯示，42%的劇版用戶此前曾是動漫版觀衆；而劇集熱播期間，《少年歌行》系列動漫播放量漲幅超800%，“少歌”IP由此成爲行業內劇漫聯動的重要樣本。

除了“少歌宇宙”，目前優酷推進的真人劇集方面，還有《師兄啊師兄》也已經進入籌備。

第二環是產業化生態的打造。目前最顯著的成果是對周邊衍生市場的打开。依托阿裏生態賦能優勢，優酷動漫聯動天貓潮玩、阿裏魚、造點新貨等生態，在IP全鏈路商業化探索表現出獨家優勢，近期造點新貨就剛剛官宣了《少年白馬醉春風》官方正版周邊即將上线。

以阿裏魚爲中台，優酷動漫的旗下IP也進一步打开品牌聯名的商業空間，比如今年4月《滄元圖》聯名華萊士推出线下主題店，隨餐送人氣角色徽章盲盒以吸引打卡收集。

“迪士尼模式”的第三環，是進一步打造專屬特色標籤，形成觀衆心智和產業方向拓維。

越來越多的優酷動漫IP打造线上线下聯動，實現IP長线开發的更多元價值。近期如火如荼的“影視+文旅”新業態，就少不了優酷動漫的身影。

比如“文旅+國風”的全新IP場景。去年8月“少歌宇宙”聯動洛陽，在全城的主景點復刻動漫場景吸引用戶打卡；12月《師兄啊師兄》IP還聯動龍虎山景區推出景區體驗活動。近期，還官宣了將與“青島國際啤酒節”於7月19日聯合打造“優酷國風嘉年華”，現場聯動《少年白馬醉春風》IP推出“酒鬼地圖”等玩法；包括今年7月的杭州第二十屆國際動漫節，優酷動漫作爲官方合作的宣傳方一同爲動漫節傳播助力。