郎酒汪博煒講述“傳承與創新”之道:揭开郎酒“發...

記者丨王傑仁

見習生丨 屠玲

出品丨鰲頭財經（theSankei）

發時代之先聲，築品牌強國之路。5月30日至6月1日，中央廣播電視總台品牌強國工程價值盛會在郎酒莊園舉行，活動現場，中央廣播電視總台總經理室常務副召集人任學安回顧了央視與郎酒、小米、吉利等優秀企業的合作歷程，肯定了郎酒“投資歷史、投資文化、投資時間”的成長路徑。盛會期間，茅台、吉利、海爾、海天等15家中央電視台“品牌強國工程”成員單位齊聚郎酒莊園，共同品洞藏陳香、賞光影藝術、論企業生長之道。

△總台品牌強國工程成員單位合影

從5億到200億+，從優秀到卓越：汪博煒揭祕郎酒“發展永續力”

正如美國管理學家吉姆·柯林斯在《從優秀到卓越》中指出，卓越需要有遠大的目標和愿景，爲之奮鬥，永不放棄，同時，實現跨越的組織在看待技術以及技術所帶來的變革時，有着與普通公司截然不同的觀點。

從銷售規模不到5個億，成爲200億白酒俱樂部中的一員，再到品牌價值多年位居白酒行業前列，復盤郎酒的發展軌跡，正符合“從優秀到卓越”的路徑。此次座談會上，郎酒股份總經理汪博煒講述了郎酒傳承與創新的實踐故事，揭祕郎酒的“發展永續力”。

汪博煒表示，作爲一個擇高而立，立志於面向未來、跟隨祖國走向世界的品牌，郎酒以釀好酒爲使命，並在此基礎上形成體系的力量貫徹落實。品質上，郎酒以“極致三品，品質第一”爲指引，傳承古法釀造技術、“生長養藏”釀貯法則，把匠心發揮到極致，並現代化技術賦能品質，走出了一條“古法釀造，現代設備，智慧生產”的守正創新之路。

郎酒品牌不斷以創新爲錨點，向消費者不斷貼緊一點點。如今，郎酒“端午制曲”“重陽下沙”“秋釀开窖”傳統古法釀造三大節日和“郎酒莊園三品節”和“會員節”“藝術節”六大IP矩陣已然成型。

同時，郎酒莊園更是郎酒最大的創新點。

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“我們把郎酒釀造技藝在莊園不斷鋪开，就是爲了讓各位消費者、各位嘉賓看到我們郎酒是如何用心地釀造這一批好酒，讓大家能深入、沉浸式地體驗，這裏是我們品質的原點。”汪博煒如是說。

△郎酒股份總經理汪博煒

攜手央視二十年：站定價值平台，讓世界看到“中國郎”氣度

如今，抱着“希望郎酒品牌贏得人心、受人尊重，讓人們以擁有郎酒而自豪”的愿景，秉承着對“讓建築消失在山水間”的極致美學追求，郎酒莊園已然成爲白酒愛好者心中的聖地，吸引文學名家、行業領袖、業內精英流連忘返，直呼“來了就不想走”。

5月31日晚，中央廣播電視總台“在中國大地上邊走邊跳”節目走進郎酒專場在酒歌廣場舉辦，五彩斑斕的燈光下，參與者載歌載舞，共度美好夜晚。

值得一提的是，截至目前，郎酒與央視合作已經步入了第二十個年頭，二者的合作，見證了郎酒投資時間的“長期主義”：在與央視攜手同行的20年裏，郎酒始終把總台作爲品牌傳播的第一陣地，佔位國家價值平台，高舉高打，連續多年入選央視品牌強國工程TOP品牌，並冠名《經典詠流傳》《朗讀者》等頂級IP節目，以最高頻率、最強聲音，唱響郎酒極致“三品”故事。

正如光影盛典上，郎酒集團黨委書記李明政感慨：“任總（任學安）曾在2020年郎酒重陽下沙活動上說過，郎酒投資歷史，投資文化，最終實際上是投資時間，用時間來釀造屬於郎酒的歷史空間。敢於投資時間的人，一定能夠成功。”

如今，郎酒迎來了品質、品牌、品味的全面开花。未來，郎酒將繼續“極致三品”战略爲核心，堅定獨具特色的品牌化發展路徑，攜手價值平台，牽手價值夥伴，講好中國白酒品牌故事，讓中國郎的氣度閃耀世界。