燕京啤酒：“後進生”打出“翻身仗”

啤酒是人類最古老的酒精飲料，於二十世紀初傳入中國，屬外來酒種。在中國，已形成區域性啤酒龍頭與外資控股的啤酒企業分庭抗禮的局面。燕京啤酒成立於1980年，是皇城根下土生土長的民族品牌，然而在經歷過2013-2018啤酒行業產品銷量見頂，行業也深度洗牌的時期，燕京啤酒不盡人意的經營業績使其逐漸成爲人們口中的酒企“後進生”。

自去年起，燕京啤酒發力改革、背水一战。今年春天發布的2022年年報顯示，2022年燕京實現產品銷量377.02萬千升，營業收入人民幣132.02億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤3.52億元，銷量、營收收入、淨利潤同比增長4.12%、10.38%、54.51%，三大指標均保持高速增長。燕京啤酒出乎意料地打出了一場漂亮的“翻身仗”。

體制改革，提質增效。近年來，燕京啤酒構建了“1+5+N”總部全新組織架構，重點打造生產、供應鏈、市場營銷、核算評價、技術研發五個中心，不斷優化管理能力。同時，通過成立燕京商學院、實施人才培養計劃、健全幹部選拔任用制度、啓動人才庫管理機制等舉措，在提高產品質量、降低成本上逐漸釋放效能，市場營銷更具活力，持續推動燕京品牌年輕化與高端化轉型。

創新產品，激發活力。“品質高、有特點的產品，我們銷售起來也有信心。”燕京啤酒經銷商表示。燕京啤酒不斷更新產品，並持續高頻率曝光宣傳，使之明星產品燕京U8名氣大增，上市僅兩年銷量從10萬千升提升至將近40萬千升。同時，燕京還瞄准精釀賽道，在自主精釀品牌獅王的基礎上，又推出了差異化的燕京獅王精釀門店，爲消費者提供最時尚的社交空間與精釀啤酒體驗場。