萌妹來襲！爲什么五一檔的黑馬會是它？
文 | 一昂、巷子深
五一檔即將到來，檔期新片預售票房（含點映）近1.5億大關！
其中，《九龍城寨之圍城》《維和防暴隊》《間諜過家家 代號：白》暫列當前預售票房前三位。緊隨其後的，則是另一部動畫電影——宮崎駿的《哈爾的移動城堡》。
單就目前的市場形勢來看，日本動畫電影將再一次成爲市場的“優等生”。
不少觀衆對《哈爾的移動城堡》並不陌生，加之“宮崎駿”的品牌效應，以及借助清明檔《你想活出怎樣的人生》的余熱，該片能有這成績並不意外。
只是，不少年齡在30+的觀衆對另一部動畫電影《間諜過家家》似乎較爲陌生，仔細看該片在不同平台的想看人數，00後觀衆的佔比超6成。與其受衆相似的，則是目前定檔6月15日的另一部日本動畫電影《排球少年！！垃圾場決战》。
這一數據和去年上映的動畫電影《灌籃高手》的觀衆群形成了極大反差，該片的00後觀衆佔比不到20%。或許兩者對比之下，我們也能從中窺見不同世代的人有着屬於自己偏愛的動漫IP。
如今，日本動漫頻繁被引進，除了《名偵探柯南》系列、《哆啦A夢》系列和中國觀衆有着“一期一會”的約定，更有其他IP的驚喜出現，但我們也不經好奇，這些動漫IP到底都在吸引什么年齡層的觀衆呢？
注：下文提及的日本動漫IP均基於動畫劇集或漫畫形式，並基於其IP的TV版動畫衍生开發的劇場版動畫電影。同時也包含《哆啦A夢：伴我同行》系列、《灌籃高手》等這類基於動漫IP，相對獨立开發的動畫電影。故不涉及宮崎駿、新海誠制作的原創動畫電影。
01.年齡層的固定偏好
動漫《間諜過家家》到底是什么來路呢？
原著《間諜過家家 SPY×FAMILY》由漫畫家遠藤達哉創作，自2019年开始在網絡漫畫平台 Jump+上連載，至今出版13集單行本，累計銷量超2500萬冊。故事講述了一名身爲間諜的男子，一位實則是殺手的女子，和一個擁有超能力的女孩，彼此隱瞞身份，組成了一個特別的臨時家庭。
該故事自2022年被動畫化之後，便受到了較大的關注，其中軟萌女孩阿尼亞形象，備受喜愛。動畫劇集引進中國視頻平台之後，也吸引不少二次元觀衆的喜愛，不僅在B站出現了較多的二創視頻，而且在漫展上出現諸多漫粉的cosplay。
用一個數據來證明，該動畫劇集在延遲播放的情況下，依舊在平台拿下了22天播放破億的成績，打破了2020年另一部日漫《咒術回战》創下的最高記錄。至今在豆瓣評分人數突破18萬人，遠超過往很多日本動畫的評分人數——過去另一部超高人氣的《鬼滅之刃 無限列車篇》評分人數不過10萬出頭。
文章开頭提及的另一部動畫電影《排球少年！！垃圾場決战》，也有着相似的情況。只是該動漫IP早在2014年就被動畫化，在國內視頻平台同樣收獲了一批90後、00後的粉絲，比起《黑子的籃球》，這部動畫更被網友稱爲屬於這個時代的《灌籃高手》。
或許，動漫IP所凝聚的核心受衆，能爲劇場版動畫電影票房提供強有力的備書。
我們通過整理過去5年在中國上映的部分日本動漫作品發現，兩者存在必然的關系。
尤其像《命運之夜》（《Fate》）、《刀劍神域》、《我的英雄學院》這類誕生於21世紀之後的動漫IP，主要粉絲聚集在00後群體中，因此這些電影的觀衆畫像中，00後往往佔據較大的比重。
相對應的是去年上映的動畫電影《灌籃高手》，讓不少80後、90後體驗了一把當年的盛夏時光。
根據我們發放的問卷調查顯示，相對其他IP作品受衆比例而言，《灌籃高手》的00後比重明顯減少，而70後、80後受衆反而有所增加，這些群體多數看過《哆啦A夢》《七龍珠》《新世紀福音战士》《名偵探柯南》等早期IP，但對於《葬送的芙莉蓮》《咒術回战》在內的新番，則幾乎沒有涉獵。
不管是想看指數，還是調查問卷反饋，90後觀衆都更偏愛《數碼寶貝》系列。
尤其是2020年上映的《數碼寶貝：最後的進化》以1.25億票房，成爲當時的一匹小黑馬。在電影上映之前，一首《Butterfly》更是點燃無數人的情懷。該片的想看觀衆中，近八成是90後觀衆。
情懷是撬動90後對《數碼寶貝》系列的關鍵。
該系列故事中，第一代角色的成長是備受偏愛的，這也間接印證了延續第一代故事的《數碼寶貝：最後的進化》有不錯的市場反應的原因。而前不久剛和觀衆見面的《數碼寶貝02：最初的召喚》則沒有延續其情懷，加之口碑不佳，導致該片票房遠不及預期。
02.打破固化圈層的可能性
動漫IP受衆圈層始終那么固化嗎？
我們從調查發現，像《哆啦A夢》系列、《名偵探柯南》系列這類中國觀衆的老朋友，不僅深受80後、90後的觀衆喜愛，也從上一代的情懷延續到了00後。
我們發現，這類動漫IP的劇場版在上映期間，其想看人數分布相對比較平均。特別是2023年重映的經典劇場版《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，想看人群超過半數是00後，絕對的現象級案例。
一方面，這些IP本身就超長待機，至今沒有完結，《名偵探柯南》時至今日，仍保持着周更的節奏，穩穩佔據國內視頻播放平台的日漫播放量榜首。
更重要的是，雖然時代不同，但是年少時期所經歷的情緒體驗，往往能引起不同代際之間的共情。
幾乎每一個普通的孩子都會經歷學業上的煩惱、與家長溝通的失效、與夥伴間的摩擦……我們也都會幻想時空的多種可能、擁有解決麻煩的萬能道具與永遠伴我同行的夥伴。因此，“哆啦A夢”得以在一代又一代的孩子心中，永遠“可愛”下去。
不可否認，哆啦A夢的可愛程度，早已讓它成爲不同年齡段手機裏必備的表情包。自帶“賤萌”屬性的蠟筆小新亦是如此。
超強的網感讓該IP即便久未有動畫劇集引進中國內地的視頻平台，卻依然在2023年上映的劇場版《蠟筆小新：新次元！超能力大決战》票房破億的背後，擁有近六成的00後是該片的想看觀衆。
年齡層的擴列，不僅讓日本動畫電影在中國市場越來越香，也刺激着更多動畫電影的可能性。雖然在二次元世界，或者日本市場本身，對動畫電影有細分講究。但對中國的大衆群體，本質仍是動畫電影。
在動畫電影過億就勝利的當下，越來越多這類動畫的湧入，不僅加強了泛圈層的文化交流，也讓更多人真正關注到動畫電影本身，帶動這個市場後續中外動畫的關注度。
不僅如此，在過去調查數據顯示，00後逐漸更偏愛娛樂方式，而80後則因爲家庭和事業也較少進入影院，這類帶有情懷屬性的動畫電影引進，也進一步帶動了更多觀衆回到電影院，從另一個維度感受因爲影院被情感加值的動漫IP。
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