汾酒，老人新貌

自2023年的高層人員變更後，山西汾酒在2月5日公布了公司副總經理、公司總經理助理等職位的新上任者，以及董事、董事會祕書等職位的變更詳情。值得注意的是，此次新任命人員不僅均爲“老汾酒人”，且包含了“70後”和“80後”，並在山西汾酒有着豐富的一线經驗和管理經驗。作爲四大名酒之一，山西汾酒正在以更年輕的人才更好地匹配新战略、執行新战術。

在中高端大單品的帶動下，山西汾酒在2023年前三季度實現營收267.44億元，被業內普遍認爲有望在2023年成爲白酒行業第四家年營業收入達300億量級的酒企。在業內人士看來，新的人員任命往往伴隨着企業战略的優化提升，同時也爲山西汾酒後300億時代的發展奠定了人力資源基礎。

持續“換血”

2月5日，山西汾酒發布公告稱，聘任李沛潔爲公司副總經理，不再擔任公司總經理助理職務；聘任王懷爲公司副總經理、總會計師；聘任張永踊爲公司副總經理，不再擔任公司總經理助理職務；聘任宋亞鵬爲公司總經理助理，並辭任公司監事職務；聘任許志峰爲公司董事會祕書。

據悉，此次新任人員均爲“70後”，且在山西汾酒有着豐富的一线經驗和管理經驗。以張永踊爲例，自1993年开始，張永踊在山西汾酒工作超30年，曾歷任汾酒股份公司總經理助理、汾酒營銷中心副主任，山西杏花村竹葉青產業有限責任公司黨委書記、執行董事等職位。2023年5月，張永踊正式出任山西汾酒總經理一職。

此次不到一年時間的再度升職，也體現着山西汾酒對張永踊工作能力的認可。酒類評論員、分析師、知趣營銷總經理蔡學飛向《消費鈦度》指出，作爲資深汾酒人，張永踊歷任營銷、銷售與辦公室等多個崗位，擁有非常豐富的企業管理經驗，熟悉企業生產銷售經營，更熟悉內外部企業經營生態，更是汾酒高度發展的見證者與直接參與者。

同時，大規模的人員調整也意味着，在這批“老汾酒人”的帶領下，或將推動近年來高速發展的山西汾酒邁上更高的台階。

此外，因到齡退休原因，高明辭任山西汾酒董事、總會計師、战略委員會委員、審計委員會委員職務，辭任後不再擔任公司任何職務。因工作調整原因，王濤不再擔任山西汾酒董事會祕書職務，另有任用。

山西汾酒表示，高明、王濤在任職期間恪盡職守、勤勉盡責，積極推動公司收購汾酒集團酒業資產，消除同業競爭，減少關聯交易，爲公司規範運作和健康發展發揮了積極作用。公司及董事會對高明先生、王濤先生在任職期間所做出的貢獻表示衷心的感謝。

以“新人”匹配新战術

事實上，山西汾酒的這場人事變動自去年中旬就已开始。2023年6月，山西汾酒發布公告稱，因到齡退休原因，譚忠豹申請辭去公司副董事長、總經理、战略委員會委員、提名委員會委員職務。此外，山西汾酒還公布了董事楊建峰、常建偉，因工作調整而辭職的消息。

作爲與貴州茅台、瀘州老窖、西鳳酒並稱的四大名酒之一，山西汾酒頻繁的人事變動被認爲是加入了頭部酒企的人事變動浪潮之中。

據悉，自去年以來，白酒行業頭部酒企相繼宣布進行人員及組織結構的調整。2023年8月，茅台集團原副總經理、總工程師王莉上任茅台集團副董事長、總經理一職。2023年12月，中糧集團紀檢監察組副組長高峰擔任中糧酒業董事長、黨委書記。2024年2月，五糧液聘任有着銷售、品牌、战略發展部等多部門工作經驗的蔣佳爲五糧液公司副總經理……

而值得注意的是，這批被新任命的人員除了包含“70後”外，還涉及到了“80後”。這一特點被業內認爲，頭部酒企正在基於市場變化，以更年輕的人才更好地匹配新战略、執行新战術。

頻繁進行人事調整，也代表着山西汾酒對人才战略的落地實施。據悉，2022年年底，山西汾酒便提出“123綱領”引領汾酒復興。其中，“3”即爲管理、市場與人才，以管理築牢根基、以市場做大格局，同時堅持“專家掌權”的用人導向，按照“公正立道”的根本原則帶好人才隊伍，全面推動高質量發展跨上新台階。

中國食品產業分析師朱丹蓬向《消費鈦度》分析稱，各個酒企密集的人員調整，是爲了應對白酒行業進入3.0時代的一個重要舉措。在市場環境、渠道以及消費主體均發生變化的情況下，管理人員的年輕化、專業化是未來整個酒業競爭中的核心。隨着酒企中新人的上台，如何進行核心要素的重新分配、優化及完善，應該有所體現。

“300億”的人才基礎

在蔡學飛看來，新的人員任命往往伴隨着企業战略的優化提升，山西汾酒的人事調整說明企業進入發展新階段。人是企業發展的根本，頭部酒企往往通過更加年輕有闖勁的新管理團隊來完成企業的創新，貼近市場並滿足消費者的多樣需求，從而促進企業在新環境下的持續高質量增長等目標。

“此番山西汾酒新一輪的人事任命，能夠進一步夯實山西汾酒的發展，對於山西汾酒營收過300億目標是重大利好，也爲山西汾酒後300億時代的發展奠定了人力資源基礎。”蔡學飛表示。

在2022年首次突破200億大關的山西汾酒，被業內普遍認爲有望在2023年成爲白酒行業第四家年營業收入達300億量級的酒企。據悉，2023年前三季度，山西汾酒實現營收267.44億元，同比增長20.78%；實現淨利潤94.31億元，同比增長32.68%。

中泰研報近日研報指出，隨着山西汾酒全國化進程的不斷加速，整體動銷表現好於預期，預計山西汾酒2023年-2025年營業總收入分別爲317.36億元、378.48億元、438.40億元。

而在更爲詳細的半年報中，山西汾酒曾指出具體發展战略，即堅持品牌建設，緊抓終端維護，持續精耕長江以南核心市場，市場結構進一步優化。

白酒行業普遍衝刺高端的趨勢下，山西汾酒自2022年开始便打造中高端大單品並取得成績。作爲山西汾酒的高端主打產品，青花汾酒系列已成爲了繼茅台普茅、五糧液普五、國窖1573等產品之後的又一個百億白酒大單品。

2023年上半年，山西汾酒中高價酒類（每升130元以上）銷售收入爲139.95億元，佔總營收比例73.62%。其中，青花汾酒系列產品收入佔比達到了45%以上；2023年前三季度，山西汾酒中高價酒類和其他酒類收入分別爲197.92億元和68.08億元，佔比分別爲74.40%和25.6%。

同時，基於山西汾酒的全國化布局，朱丹蓬也給出了較高預期。“華北等市場的高端產品銷量，爲其全國化帶來了品牌效應，山西汾酒有望在2024年進入350億俱樂部。”朱丹蓬表示。

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