進擊的“巨人”2023狼性破圈

縱觀白酒行業，唯有正視困局，用品牌發展的確定性去對抗大環境不確定性的企業，方能在迷霧中尋得生機。

2023年，價格倒掛、庫存積壓成爲廠商關注熱詞。但對於黃金醬酒，2023年卻是和時間賽跑的一年，加速品牌升級的一年。

如果說2022年是黃金醬酒品牌元年、巨人集團進軍醬酒行業打響品牌的關鍵之年，那么2023年就是黃金醬酒品牌真正落地的一年。

█ 存量競爭，先發者勝！

對於絕大多數白酒企業而言，2023年是承壓的一年，白酒行業新一輪調整期的影響明顯增強，企業從增量發展時代進入到存量競爭時代。再看醬酒品類的發展，部分在醬酒熱潮中新生的品牌逐步謝幕，一些從原酒轉型至品牌的企業也慢慢回歸舊業，賽場足夠殘酷。

但有人因勢退場，便有人逆勢而上。

相較於醬酒整體市場回歸冷靜的模樣，黃金醬酒卻是走過了熱鬧的一年，業界看到了存量競爭時代先發者的姿態。

如果仔細回看黃金醬酒的這一年，就會發現黃金醬酒幾乎每一個月都有營銷活動落地，或是熟悉的糖酒會、節日營銷等常規動作，又或是攜手體育、音樂、新能源的跨界營銷，再或是新品發布和全國巡回的品鑑會，場場有聲響，最終形成了黃金醬酒品牌的內生動力。

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有行業人士分析，黃金醬酒在2023年的表現，實質上是代表了一個真正具備長期主義醬酒品牌的實力和定性。

從白酒行業的發展來看，清、濃、醬三種香型分別在不同的時期佔據高位，期間往往都存在品牌混战的局面，最後活下來的都是具備品牌定性的企業。而所謂的定性，即是品牌能在熱潮時共歡，亦能在平靜時仍堅持向上態度、夯實品牌內核，並做出有效落地的成果。

顯然，在過去一年中，黃金醬酒全方位、多維度、多層次的立體化營銷活動，和不斷向行業、消費群體發出的品牌聲音，在不斷夯實自身品牌力的同時，也釋放了黃金醬酒快速適應白酒發展趨勢的能力，做強品牌的決心與實力。

當品類擴張轉向品牌擴張，消費熱便隨之而來，醬酒品牌的價值也將逐步調整，可以確定的是，未來品牌將成爲核心選擇因素。而在存量競爭時代，先發者勝。

█ 破圈，黃金醬酒絕不止於穩健

黃金醬酒這樣總結2023年——以穩健步調，邁向高質量發展坦途。

而從長期發展來看，“穩健”是黃金醬酒作爲品牌的內核，在此地基上的是更爲高質量的品牌生長力。

在黃金醬酒專心做品牌的這一年裏，我們可以看到它“破圈”的狼性。

過去醬酒的野蠻生長期，醬酒企業鮮少有做品牌的思維，因此也引起圈裏人廣泛關注。而當潮水退去，便到了破圈的時候，如何真正觸達經銷商，如何讓消費者對品牌有正確認知都是企業需要切實落實的事情。

對於黃金醬酒而言，2023年數十座城市的廣告位是品牌發聲的基礎，以“步步生金”IP活動爲平台的大型品鑑會是打通品牌與核心消費群體間的紐帶，以省會、地級城市及縣級城市布點招商的動作，則是承接所有營銷活動影響力及品牌生長的觸角。

整體來看，黃金醬酒正在不斷通過圈層營銷、大衆營銷等形式進行品牌塑造和影響力提升，將精細化品牌建設落到實處，同時輔以實際的市場動作，爲品牌的發展蓄力。

所謂破圈，絕不單是圈層之間的探索，而是探索後將品牌切實落地。當品牌真正扎根進行業、立足於消費群體時，香型熱度的潮起潮落、白酒行業的大小周期等才不會成爲困住品牌發展的枷鎖。

向上有放手一搏的破圈思維，向下有觸碰扎根行業發展觸角，可以預見，不斷夯實品牌力的黃金醬酒，在市場中將會有更強勁的突圍表現。

█ 進擊的“巨人”

毫無疑問，成立於2020年1月的黃金醬酒是一個新生的白酒品牌，但同樣的，它也是進擊的“巨人”。

一方面，“巨人”是黃金醬酒背後強大的支撐——巨人集團。

過去三年間，巨人集團爲黃金醬酒提供了大量的資源支持，譬如2023年不間斷地跨界營銷，也是其他醬酒品牌所難以跟進的。此外，巨人集團還用知名商標“黃金”IP賦能於品牌，從一开始便橫向拓展了黃金醬酒的影響力，最終通過資源與IP建設讓黃金醬酒橫空出世後便在上一波醬酒熱潮中分得紅利。

另一方面，“巨人”也是黃金醬酒三年發展的畫像。

黃金醬酒的發展是迅猛的，過去三年黃金醬酒在醬酒熱潮中頻頻發聲，成立僅四個月便开啓全國化市場，而後兩年時間穩穩站進醬酒第三梯隊陣營，並向第二梯隊發起衝擊。

黃金醬酒的發展是靈活的，熱潮時抓緊一切可以拓展市場的機會，猛抓市場建設；逐漸回歸理智時，黃金醬酒又打开創新發展大門，與《徵途》遊戲线下互動、打造虛擬IP“元寶醬”、打造“騰叔的小酒酒”創新品飲……保持品牌熱度的同時，尋求品牌新生；行業進入深度調整期時，黃金醬酒开始不斷破圈，牢牢抓住品牌建設，夯實品牌影響力。