古井貢酒被質疑年份酒問題，前獨董又被立案
作者：吳豔蕊
伴隨着消費緩慢復蘇，古井貢酒第三季度的業績延續了上半年的增長勢頭，實現了營收和利潤雙增長。
不過在財報發布的同時，圍繞“年份原漿”的爭議再次使古井貢酒成爲大衆關注的焦點。作爲古井貢酒的主要營收來源，“年份原漿”從誕生起便備受關注。
明明不是年份酒，同樣未明確標明原漿酒（基酒）的含量，古井貢酒卻將“年份原漿”作爲品牌實現了向中高端的跨越。
此外，古井貢酒前任獨立董事，因親屬涉嫌短线交易被立案。
古井貢酒三季度營收利潤雙增長
近日，古井貢酒發布的財報顯示，2023年第三季度，古井貢酒營業收入達46.43億元，同比增長23.39%；歸屬於上市公司股東的淨利潤10.33億元，同比增長46.78%。
前三季度，古井貢酒營收爲159.53億元，同比增長24.98%；歸母淨利潤爲38.13億元，同比增長45.37%。
對於前三季度利潤增長，古井貢酒稱主要爲銷售收入增加所致。
西南證券認爲，古井貢酒在外部消費緩慢復蘇的背景下，把握雙節旺季機遇，加大宴席市場投入，並推出掃碼贏紅包等措施，有效帶動終端動銷提升，助力三季度實現增長。
利潤方面，古井貢酒第三季度毛利率同比提升5.7個百分點至79.4%，第三季度淨利率提高3.4個百分點至23.0%，盈利能力提高。
“年份原漿”再引爭議
10月12日，中國酒業協會舉辦了中國年份酒價值論壇。論壇中，中國酒業協會相關負責人指出年份酒市場亂象危及行業信用，並宣布推出中國酒業真實年份酒系統，在年份酒團標基礎上引入第三方認證，希望引導市場解決目前年份酒自說自話、偷換概念等問題。
中國酒業協會年份酒管理委員會主任胡義明指出年份酒亂象，稱其擾亂了中國白酒產業年份酒的健康發展，也爲白酒行業發展埋了一顆“雷”，可能導致整個行業誠信崩塌。
勁酒集團董事長王楠波在發言中表示，部分白酒產品偷換數字概念，不但影響到消費者權益，也影響到消費者對年份酒信任度的問題。
當日，金沙酒業、景芝酒業和勁酒3家酒企推出了真年份系列產品，並通過了中國酒業協會和方圓認證的真實年份酒認證以及專屬產品編碼。
“古井貢酒，年份原漿”的口號在營銷之下幾乎做到了家喻戶曉。有媒體指出，古井貢酒的年份原漿系列並不是真正的年份酒。
此外，不僅年份原漿系列的“古8”“古20”“年30”，還有黃鶴樓生態原漿系列的“20年”“15年”“12年”均爲產品名稱，並沒有年份含義。
“年份原漿”成爲古井貢酒的主要營收來源
事實上，古井貢酒的“年份原漿”商標從誕生开始就備受爭議。
2008年，古井貢酒爲了實現品牌價值的提升，推出了年份原漿酒，定位於中高端市場。
早在上世紀九十年代，各大酒廠便先後提出“年份”概念。古井貢酒同樣有5年陳釀和10年陳釀的“古井窖齡酒”。
據悉，古井貢酒的原漿酒在2000年上市，通過“原汁原味原漿酒，找回過去的感覺”的口號，定位於禮品和中高端餐飲消費。
古井貢酒此次將上述兩個概念融合，並向國家工商總局商標局申請“年份原漿 ”的商標。因多家白酒企業的異議申請，先後經歷了駁回、復審、異議答辯和裁定等環節，於2016年正式獲得商標注冊。
2019年，五糧液和劍南春等幾家公司同時向北京知識產權法院提出宣告“年份原漿”商標無效的請求。
五糧液認爲“年份原漿”指定使用在酒類商品上僅直接表示商品的物理狀態、貯存時間、質量、生產工藝等特點的情形，缺乏作爲商標應有的顯著性。
古井貢酒回應道，中國釀酒工業協會作爲專業性的行業組織，對“原漿”一詞的意見明確，強調“原漿”不是釀酒專業術語，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級，僅是一個營銷概念的創新，“年份原漿”非國家標准“白酒工業術語”中確定的基本術語及定義。
最終法院認爲，通過古井貢酒較長時期的實際使用，“年份原漿”已具備了區分商品來源的識別作用，獲得了商標的顯著特徵，並將五糧液等公司的請求駁回。
古井貢酒雖然保住了“年份原漿”的商標，但白酒行業對此的討論從未停止。
2021年12月，國家市場監管總局發布的《白酒生產許可審查細則(徵求意見稿)》中提到，生產年份酒的企業應建立年份酒質量安全標准，年份酒標籤應如實標注所使用各種基酒的真實年份和比例。白酒標籤不得標注“特供”“專供”“專用”“特制”“特需”等字樣。
雖然古井貢酒在回應媒體採訪時表示“年份原漿不屬於年份酒，僅是古井貢酒特有商標、產品名稱”。該公司线上平台商店客服同樣稱“年份原漿”不屬於年份酒。
但若對年份酒和原漿酒不了解，“年份原漿”的商標確實存在誤導消費者的可能。
但值得一提的是，雖然“年份原漿”備受爭議，但其早已成爲古井貢酒的主要營收來源。
2010年到2012年，古井貢酒連續3年財報提及“年份原漿”系列爲古井貢酒的核心主導產品。
2011年，古井貢酒總營收從不到20億元，1年內增長到33.08億元。當年，古井貢酒營收同比增長76.04%，爲年份原漿系列酒上市以來的同比增長最高的一年。2012年，古井貢酒的營收突破40億元。
2016年，“年份原漿”注冊成功，古井貢酒品牌形象提升，品牌價值達375.55億元。同年，該公司推出年份原漿G20。2017年，古井貢酒推出年份原漿·功勳池、年份原漿古7、古8中國香。古井貢酒2018年推出新版年份原漿中國香，古20上市，對年份原漿產品品質全面升級。
2020年，古井貢酒按系列劃分公司營收，年份原漿系列產品營收爲78.34億元，佔總營收的81.30%。年份原漿系列產品81.50%的毛利率同樣高於60.24%的古井貢酒系列和68.58%的黃鶴樓系列。
2021年，古井貢酒年份原漿系列營收佔比達77.24%，2022年爲79.42%，2023年上半年爲79.79%。
近年來，年份原漿的營收一直佔古井貢酒當期營收的75%以上。同時，該系列產品的毛利率也在逐年上升。2021年至2023年上半年，年份原漿系列產品毛利率分別爲83.20%、84.51%、85.15%。
古井貢酒前獨董被立案
除“年份原漿”的爭議外，古井貢酒前獨立董事還因任職期間親屬涉嫌短线交易被立案。
公告中提及，近日蘇寧環球收到公司董事長張桂平告知，因非本公司事項，張桂平收到中國證監會安徽監管局送達的《立案告知書》。因張桂平在擔任古井貢酒獨立董事期間，其配偶买賣古井貢酒股票導致涉嫌短线交易，中國證監會決定對其立案。
早在2022年2月，古井貢酒便發布了相關公告。張桂平作爲古井貢酒時任獨立董事，其配偶吳兆蘭於2022年2月9日、2月10 日以集中競價的方式买入古井貢酒股票30700股，成交金額爲695.10萬元；於2022年2月10日、2月11日以集中競價的方式賣出古井貢酒股票30700股，成交金額716.03萬元。
經了解，張桂平事前不知曉吳兆蘭股票交易的相關情況，交易前後張桂平亦未告知吳兆蘭關於公司經營情況等相關信息，吳兆蘭也未就买賣股票事項徵詢張桂平的意見，上述短线交易行爲系吳兆蘭未充分了解相關法律、法規的規定，根據對二級市場的判斷做出的自主投資行爲。
針對上述事項，張桂平和吳兆蘭已發公告致歉並主動糾正，吳兆蘭已於2022年2月12日將上述短线交易所獲盈利20.0456萬元上繳至古井貢酒。
同時因上述事項，張桂平已於2022年5月10日被深圳證券交易所給予通報批評處分。
張桂平2001年至今，一直擔任蘇寧環球集團董事長，現任蘇寧環球第十屆董事會董事長、總裁。2020年6月至2023年6月，張桂平擔任古井貢酒獨立董事、战略委員會委員、薪酬與考核委員會委員、提名委員會主任委員、提名委員會委員、審計委員會委員。任期滿後，張桂平離任。
主營系列產品被質疑，前獨董被立案，古井貢酒將如何應對？首席消費官將持續關注。
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