“千杯美酒之旅”小分隊走進賀蘭山東麓葡萄酒產區

“我們外行人怎么分辨一款酒好不好？”

“從外表看，可以看年份、產地和品種，品酒的話應該從酒體色澤、風味以及口感這三大方面來鑑別葡萄酒。”

“哪款葡萄酒冰了更好喝呢？”

“那肯定是桃紅葡萄酒，喝起來很清爽。”

……

8月19日，作爲“开播吧，寧夏！”2023萬象更新直播季系列活動之一的“向希望的田野進發”特色產業直播帶貨暨數商興農新電商助力行動“千杯美酒之旅”小分隊走進賀蘭山東麓葡萄酒產區，主播@summer愛旅行在抖音平台通過直播推介賀蘭山東麓葡萄酒，直播間互動不斷。

借網發力 葡萄酒機遇無限

隨着近年來寧夏葡萄酒產業的興起和電商的快速發展，寧夏各家酒莊也在主動嘗試與國內各大電商平台加強合作，拓寬銷售渠道，拓展銷售市場。

寧夏農墾酒業始建於1984年，釀造出寧夏第一杯葡萄酒。作爲國家級農業產業化重點龍頭企業，這裏也是西北地區最早的一家集葡萄苗木繁育、葡萄種植、科研开發、釀造加工、產品銷售、產業旅遊、皮渣深加工爲一體的葡萄酒全產業鏈綜合實體。

“農墾酒業前身是最早的西夏王酒莊，也是寧夏人耳熟能詳的品牌，作爲寧夏葡萄酒的誕生企業，在酒旅融合發展方面也具備得天獨厚的優勢。比如大家熟知的《山海情》電視劇組，就住在這裏，現在酒莊打造的山海樓，以劇情主人公命名的房間，很有代入感。”一名主播在參觀後表示，其實農墾酒業有很多賣點，只要將賣點放大，就可以在抖音平台形成很好的傳播力。

借助短視頻直播平台，以網紅直播的形式，爲酒企和酒莊賦能。“我們能做的是幫助酒莊找賣點，做營銷。”主播@寧夏馬小仙目前擁有7萬+活躍用戶，在與衆多商家的合作中以他們專業、時尚、敏銳的視角，探索出獨特有效的營銷方式，單場直播能達三十多萬銷售額。她表示，寧夏葡萄酒品種很多，在電商平台的市場還是有的。比如，平時开一瓶葡萄酒喝不完，扔了又很可惜，187毫升的小瓶葡萄酒就很合適。桃紅葡萄酒很甜美，適合女性，而且電商女性消費群體居多，這也很匹配。

近年來，寧夏不斷借助京東等電商平台的品牌、營銷和資源優勢，精准對接廣大消費者，持續宣傳賀蘭山東麓葡萄酒的底蕴和魅力。數據顯示，今年京東618开門紅，寧夏葡萄酒就曾進入京東葡萄酒二級類目排名TOP100、寧夏產區紅酒TOP2，並廣受消費者好評。未來還會有更多賀蘭山東麓葡萄酒品牌上线“餓了么”平台，實現葡萄酒品類即時配送。

寧夏葡萄酒與電商平台“聯姻”，开啓“寧夏葡萄酒+電商”的嶄新篇章，也爲寧夏葡萄酒鋪就一條從產得好、釀得好走向賣得好的“紫色大道”。

酒旅新融合 助力新發展

位於銀川市區最近的利思酒莊，是寧夏賀蘭山東麓產區最年輕的二級列級酒莊，近年來在文旅融合中先行先試，成爲產區的典範。喫燒烤、看星空、品紅酒，在遠離城市喧囂的酒莊，消費者可體驗陶淵明筆下的“久在樊籠裏，復得返自然”的田園風光。

“寧夏葡萄酒產業其實有很好的發展前景，我們要多關注，多宣傳，持續曝光。”@summer愛旅行是一個主要拍攝生活vlog的博主，在品鑑了利思酒莊以女兒命名的茜茜桃紅葡萄酒後，她當即下單購买。她希望更多人在闲暇時，可以約上親朋好友，感受酒莊的魅力。

乘坐紅酒觀光巴士，穿過葡萄酒長廊，擡頭就是岱色永恆的賀蘭山，沿路可看見大片葡萄園中，風格迥異的酒莊林立其中。

“這是一個被賀蘭山寵愛着、被葡萄酒浸潤着、被美食環繞着、被浪漫感動着的地方，13家知名葡萄酒莊坐落在此。”格莉其酒莊講解員邵雪姣在觀光巴士上向大家推介賀蘭山東麓。

寧夏（銀川）賀蘭山東麓旅遊度假區地處國家首批全域旅遊示範區、寧夏西线黃金旅遊线的西夏區，著名的葡萄酒產區賀蘭山東麓葡萄酒產區，總面積47平方公裏。周圍旅遊資源集聚，以文化休闲、藝術創意和溫泉度假等爲主，集葡萄酒旅遊度假、溫泉康體養生於一體，形成以漫葡小鎮、志輝源石酒莊等葡葡酒及休闲康養度假爲特色的旅遊度假目的地。

她介紹，近兩個月旅遊旺季，度假區接待量持續攀升，每天從全國各地來的遊客上百人，景區直通車可以帶遊客看賀蘭風光，品寧夏美酒，感受獨屬西北的氣息。我們作爲賀蘭山東麓遊客的集散地，這兩個月好幾款酒都銷售一空。

據悉，本次活動圍繞數商興農、鄉村振興，邀請主播开展直播帶貨行動。活動分爲“千畝枸杞之旅（枸杞產業）”“千裏牧場之旅（灘羊產業）”“千杯美酒之旅（葡萄酒產業）”三條线路，邀請新農人主播與產業嘉賓組合，开展集採風、宣傳、直播帶貨爲一體的溯源直播帶貨行動。活動旨在全區掀起一股直播促消費、聚資源、興產業的浪潮，進一步發揮電商直播的獨特優勢，積極暢通銷售渠道，大力發展訂單農業，實現“種有定向，銷有方向”，持續帶動農民增收、農業增效。（寧夏新聞網記者 王瑩/文/圖）

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