《念無雙》上线3天，集均179萬，唐嫣玄幻劇也撲街了個大的

3月29日，電視劇《念無雙》優酷、愛奇藝雙平台上线3天，但截至目前，貓眼專業版的數據顯示，它只獲得了1432.2萬的累計有效播放，和179萬的集均有效播放。在熱度排名方面，也只能排在第5.這樣的成績，可以用“撲街”來形容了，甚至於說它撲街了個大的，也並不爲過。

我們不妨做一個對比，同樣是上线3天，沒有任何明星出演，且確實是零宣傳的電視劇《女巡特警之蜂鳥突擊隊》，是一部毫無爭議的爛劇，但是，連它的集均都已經實現了60.1萬。通過和“班上最差的學生”進行成績對比，我們便可以發現，坐擁多位知名演員的《念無雙》，取得這個集均179萬的成績，是多么寒酸了。

比集均太低更爲寒酸的，則是《念無雙》的熱度排名也只是第五。這些專業數據平台的熱度排名，綜合了很多因素。比如說，這部電視劇的真實觀看數字。比如說，這部電視劇當中形成的觀衆彈幕數字。比如說，在部分平台當中，這部電視劇形成的話題互動數量等等。以往，玄幻劇、流量劇是最容易吸引粉絲做這些方面的互動的。

玄幻流量劇，开播拿不下熱度第一、第二，就是非常寒酸的事情了，這意味着，那些粉絲屬性的“數據女工”們，都不愿意幫忙，不愿意幫着看正片、發彈幕和在社交平台上嚷嚷與起哄了。早前撲街的那些玄幻流量劇，即便是最終的播放數字寒酸了，但熱度值，是居高不下的——對於粉絲而言，有個幾十萬的“數據女工”，肯定可以輕松做出熱度第一來。

當《念無雙》連熱度排名都殺不入前三的時候，我們只能得出更爲明確的結論了——粉絲們也不容易，她們也不愿意看老掉牙的玄幻劇了。其實，像《念無雙》這樣的玄幻流量劇，已經到了真正的資源枯竭的時刻。這部電視劇唐嫣主演，沒啥熱度，沒啥播放量。換成其他流量明星來主演，依舊是這樣的。換誰都不行，巧婦難爲無米之炊。

這三年來，沒有一部玄幻流量劇是播放數字讓人滿意的，即便是有些流量明星花費不少地做了播放數字，依舊差強人意。須知，曾經，這些玄幻流量劇的明星們，是可以把一部玄幻劇的播放數字搞到兩百億次以上的。如今呢？使勁搞，集均也不過是幾千萬罷了。很多流量明星其實已經放棄搞數據了，花那錢幹嘛，也沒啥水花了。

粉絲們不愿意看，明星們也不花錢搞，玄幻流量劇本身是有流量的，但越發成爲流量的一個反面詞匯了。曾經那些動輒就可以搞出幾百億播放的玄幻女演員們，如今，只能卡在集均一千萬、兩千萬上掙扎了。玄幻劇本身开始退場了，這類低齡的、幼稚的電視劇類型，已經不適應當下的長劇觀衆的追劇訴求了。

爲什么會這樣呢？原因非常簡單，長劇正在進入精品化的時代。我說幾句不太恰當的話。經濟收入如果不太理想的話，會造成很多網友們不太舍得購买平台的會員了。而這個時候，就出現了一個值得注意的事情，這十幾元的會員費用，對於有些網友來講，就是沉重的負擔，但是，對於有些網友而言，則不是。繼而，我們需要研究一下，什么樣的人，喜歡看玄幻呢？

玄幻最早的用戶，是那些抱着手機讀網文小說的。而誰會抱着手機讀網文小說呢？或者說，玄幻網文小說的閱讀門檻在哪裏呢？玄幻網文是小學門檻，只要認識字，就能讀。而玄幻最早的用戶，其實就是中學生，或者中學肄業生。這個基礎，決定了玄幻是無法上升美學檔次的，只能在最低層次當中復制粘貼。

而我們也不得不面對這樣的事實，大概率上，學歷低，收入也相應低。在經濟收入不太理想的時刻，學歷低，收入會更爲喫緊一些。所以，玄幻劇在正版視頻平台上线之後，無法形成更多的付費會員用戶了。這批用戶，已經向不需要付費的短視頻轉移了。

而那些高質量的長劇作品，還可以吸引高級劇迷，正是因爲審美檔次高的觀衆，她們的收入還相對較好，能夠承受平台會員的費用，而無法承受盜版的畫質和播放流暢度等等。說白了，高審美的人，能夠接受爲質量买單。而低審美的人，無法承受這個买單。所以，審美檔次越低的電視劇，越無法實現平台的會員拉新。

當然，這裏邊，還有另一種情況，那便是玄幻劇實現對於粉絲的會員付費收割。但是，這個收割畢竟是有限的。近乎全部的流量明星，都處於粉絲消失殆盡的風險當中了。目前，各家正版視頻平台方面，都不敢公布玄幻流量劇的會員拉新情況，但是，各家都不投資玄幻劇了。這很能說明問題。

所以，很多流量明星急速轉型，不當流量明星了，而當實力派演員了。靠明星扛數據的時代，已經過去了。所以，像玄幻劇《念無雙》的撲街，我們不能怪罪任何一位主演。這樣的題材路數早就落伍了，它的撲街，才是電視劇質量上升的希望所在。（文/馬慶雲）

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