开局8廣，《難哄》給現偶招商的行業啓示

犀牛娛樂原創

文｜方正編輯｜樸芳

“優酷現偶招商收入TOP1”、“優酷現偶客戶數量TOP1”、“淘寶/999感冒靈/華帝/東阿阿膠等40家品牌哄哄火火和哄蜜一起追劇”……

以上數據（出自優酷娛樂營銷官方推文），是最近熱播現偶劇《難哄》打破優酷多項平台記錄的招商战績。可怕的是，作爲2025當之無愧的开年第一爆劇，這些數據竟是該劇开播前就拿到的成績，這意味着《難哄》播映後期的廣告空間不可估量。

衆所周知，开年以來，長劇遇冷，以劇集招商的維度去看，近期各類蘿卜（裸播0廣告）劇扎堆、开局1廣/2廣的在播長劇不計其數，由此更顯得开局就砍下8廣、惹得40家品牌爭相“开哄”的《難哄》更爲鶴立雞群，也令長劇集行業重新振奮。

招商伴熱度齊飛的《難哄》做對了什么？

這篇犀牛君就拿這部开年現象劇作爲觀察對象，聊聊平台頭部現偶劇招商的增量空間到底有多大？當下還能影響熱劇招商體量的關鍵因素又有哪些？

40家投廣/植入/聯名組合拳

不難理解《難哄》的扛招商體質。

畢竟誰人不知《難哄》項目的含金量，一是網文界超級現偶IP的加持，改編自晉江作者竹已同名小說的它不乏海量忠誠IP受衆，也是劇粉常年熱議的預訂爆款；再是扛劇頂流領銜主演，白敬亭此前出演的《南來北往》《長風渡》等劇皆是犀牛君曾重點聊過的平台招商爆款案例。

換言之，《難哄》就是那種一眼賣相就可引無數廣告主佇足的超頭部平台現偶項目，而其开局廣告表現、穩定廣告走勢進一步證明了，劇宣前中期就殺瘋了的熱劇招商遠未觸到長視頻平台招商的歷史上限。

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我們先看招商數量。

开局8廣，是今年長劇招商許久沒有見到的獨家表現。片頭4廣（淘寶拍立淘/南孚/江中/vivo手機）、中插3廣（華帝/王老吉/999抗病毒）、片尾1廣（雙鯨）的首集投廣盛景伴隨桑延（白敬亭）與溫以凡（章若楠）“久別重逢即同居”晉江名場面零幀起飛，宣告向整個劇集廣告市場投擲了一枚重型營銷武器。

劇集熱播後的廣告走勢也比較穩定，《難哄》前五集廣告數量一直維持在8廣的數量，第六集到第十五集也能保持集均5廣，結合該劇播前官宣40家品牌裏還有一大半金主並未登場的信息，目測該劇隨熱度發酵會在播映後期迎來更強勁的招廣勢能。

再來看營銷效果。

量大，還不是《難哄》招商上最突出特點，該劇與官博开播前官宣的40家不同品牌合作的營銷方式之新穎多樣，是更值得行業重點關注的一件事。

先科普一下，劇廣最爲常規的合作模式是“投廣”，也即播出平台主導的投放價格最高的品牌硬廣，一般依照露出時長、劇情聯動情況報價在500萬到2500萬不等。截至《難哄》目前播映集數的投廣狀況，淘寶拍立淘、華帝、vivo、999抗病毒這些品牌是《難哄》此次出價最大方且獲得劇廣權益最重的大金主們。

拿vivo此次的投廣合作爲例，vivo S20投放的內容節點鎖定在了《難哄》男女主第一集世紀重逢名場面，vivo以「漂亮時刻」的畫中畫廣告露出形式爲桑延、溫以凡的心動再遇放了一場煙花，畫面左下方則嵌入了即時進行電商鏈接轉化的品牌按鈕，用vivo總能捕捉漂亮時刻定格難哄每一份心動的創意概念打動用戶心智。

“植入”，則是劇廣合作另一種常見模式。其實長劇裏不是只要出現了品牌就是植入，有些可能只是主演有約在身的代言品牌而已，而主動聯系植入劇情的非代言人品牌一般支付的報價要普遍低於平台廣告（通常不會高於500萬）。

在《難哄》目前播映過的內容裏，飲品品牌RIO、名仁蘇打水、尊尼獲加都曾自然融入男女主日常生活場景逐個登場，但他們暫時都沒出現在平台投廣行列。而曾在前幾集大肆投放創意中插廣告的華帝，也同時以植入熱水器商品的形式“現身”在了男主桑延家中，華帝電器與《難哄》的多種營銷聯動探索值得行業學習。

還有一種劇廣合作模式叫“聯名”，通常它指的是品牌在劇外线下場景开發劇集聯名商品以驅動雙向“帶貨”的疊加營銷效果，而這些品牌同時也可能投放平台硬廣。

就在《難哄》還未开播前，已有很多合作品牌在社媒渠道廣發聯名商品、聯名活動爲該劇提前造勢。比如周大福官方微博早在2月12日（早於該劇开播時間2月18日）就發布了劇內聯名同款周大福新品「雪花與桑葉吊墜」，比如夢幻西遊手遊也於同天在遊戲裏發布上线了聯名角色「敗將」和「溫和的开水」（二者皆爲該劇故事裏桑延和溫以凡的網遊名）。由此可見，聯動這種營銷方式可促進熱劇與品牌在更多元廣闊的劇內劇外營銷場景之下彼此賦能、互相成就。

現偶劇招商大有可爲

《難哄》證明了現偶劇招商仍大有可爲。

一個很容易理解的營銷真相是，相比古偶劇、年代劇等熱劇題材，場景空間明顯更適合自然絲滑地多點投廣、植入劇情的現偶劇才是“劇廣聖體”。

其一，現偶劇很適合做品牌“帶貨”。

淘寶拍立淘此番與《難哄》的默契合作就很說明問題。當《難哄》劇情剛進展到閨蜜cue溫以凡捕捉某風衣帥哥背影觸其心弦之時，拍立淘借AIGC動效內生技術定制的品牌展現頁適時插入，將劇情名場面、男主時尚穿搭與“同款一拍就能淘，輕松get桑延劇中同款”廣告詞綁定傳播，可以預見這是絕對能打出推廣效果的高段位品牌營銷手法。

其二，現偶劇更方便聯動劇中人物拍廣。

看了《難哄》的觀衆大概率會對華帝「角色衍生小劇場」的創意中插印象深刻。該廣告的妙處在於，它巧借現偶劇中“哄人高手”段嘉許人設與演員吳宇恆碰撞出了創意拉滿的《爲桑延支招哄女生小技巧》系列幹貨內容，短片裏吳宇恆提出當代哄女生技巧之二是“要足夠包容”從而帶出華帝抽油煙機優勢賣點爲“爆炒大吸力”能“把她的壞情緒統統吸走”，滿分創意無形之中提升了《難哄》劇粉對華帝的品牌好感度。

如此總結下來，我們會發現，平台頭部現偶劇絕對是今後熱劇招商裏很有突破潛質的一個領域。其實去年犀牛君就曾在《三個“招商史冠”，2024劇集撈金有點猛》一文裏提過當時優酷开年爆劇《要久久愛》的招商佳績，總廣告數143個、品牌24個、集均4.46廣的那部現偶大作打破了當時優酷多項劇廣記錄，而很顯然，今年無懸念將再度轟下現偶劇乃至優酷劇廣歷史級战績的《難哄》，正在繼續爲行業挖掘劇廣營銷的更多潛力方向。

“這么多年，我還是只喜歡你”，與《難哄》最近這句破圈金句傳遞的情感鏈接非常相似的是，《難哄》諸多品牌方對現偶劇帶貨能力的高度信任值得行業爲之振奮。