搜狐娛樂專稿 (哈麥/文)過去獨領風騷的迪士尼,這幾年榮光不再。

前年,全球票房冠軍是索尼的《蜘蛛俠:英雄無歸》。

去年,全球最賺錢的是福斯的《阿凡達2》(被迪士尼收購)、派拉蒙的《壯志凌雲2》和環球影業的《侏羅紀世界3》。

今年,排在票房榜首的是環球影業的《超級馬力歐兄弟大電影》,索尼的《蜘蛛俠:縱橫宇宙》也來勢洶洶,而迪士尼的幾部大片,票房全都不及預期,沒一部邁過10億美元大關。

擁有大多數漫威角色,擁有迪士尼、皮克斯兩個動畫廠牌,擁有盧卡斯影業《星球大战》品牌,擁有福斯(收購後更名爲20世紀影業)的超級IP帝國迪士尼,在電影創作上從屢战屢勝到越來越力不從心,問題出在了哪兒?

票房接連失利

因選角爭議備受關注的迪士尼新片《小美人魚》5月26日起在中國上映,至今12天賣了2560萬元,貓眼評分7.6分,豆瓣評分5.2分,可以說慘敗。

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在其他大多數海外市場,《小美人魚》的表現也都低於預期。

截止6月4日,《小美人魚》上映10天,北美票房1.87億美元,海外票房1.41億美元,全球票房3.28億美元,預計最終全球總票房可能過不了5億美元,將低於多年前上映的《灰姑娘》(5.42億美元)、《沉睡魔咒》(7.6億美元)等同類作品,更無法與全球大賣12.66億美元的真人版《美女與野獸》相比。

《小美人魚》制作成本高達2.5億美元,要回本全球票房得達到7.5億美元左右。如果最終票房停留在四、五億美元,就可能虧損。

這不是迪士尼第一次失利了,從去年到今年,過去異常強勢的迪士尼开始水逆,多部大片票房表現平平。

去年,迪士尼耗資2億美元的動畫片《光年正傳》全球票房只有2.26億美元,耗資1.8億美元的動畫片《奇異世界》全球票房7362萬美元,都是巨虧。

超級英雄續作《黑豹2》《雷神4》全球票房都趕不上前作,只有《奇異博士2》全球賣了9.56億美元,超過了前作。全球票房奪冠的《阿凡達2》是收購來的20世紀福斯的作品。

今年,迪士尼發行了《蟻人3》《銀河護衛隊3》兩部超級英雄續作大片。

《蟻人3》全球票房4.76億美元,也是不及兩部前作。該片制作成本2億美元,別說賺錢了,回本都有壓力。

《銀河護衛隊3》全球票房7.46億美元,也不及兩部前作。該片制作成本2.5億美元,在盈虧线上下。

可以看到,過去很會拿捏全球觀衆的迪士尼,現在不靈了。

政治正確失效?

迪士尼一直以來都是熟悉的配方,熟悉的套路,以續集、重啓、翻拍爲主,這個過程中,也會有一些原創,一旦獲得成功形成IP,就不斷开發續集。

在賺安穩錢的過程中,迪士尼也在順應社會潮流,努力搞創新。不過,這種創新於其說是創新,不如說是搭順風車。

這些年,美國社會從上到下流行“政治正確”,而種族平等和性別平等是最大的政治正確。

好萊塢一向是政治正確的風向標,迪士尼很好地抓住了這一點,推出了《冰雪奇緣》《沉睡魔咒》《灰姑娘》《瘋狂動物城》《愛麗絲夢遊仙境2》《海洋奇緣》《美女與野獸》《黑豹》《驚奇隊長》《沉睡魔咒2》《冰雪奇緣2》《花木蘭》《尋龍傳說》《黑白魔女庫伊拉》《黑寡婦》《尚氣》《魔法滿屋》《青春變形記》《黑豹2》《小美人魚》,很多大女主戲,或是《黑豹》這樣以黑人爲主的戲,或是《花木蘭》《尚氣》《青春變形記》這樣以華人爲主的戲。

迪士尼確實喫到了紅利,早年的很多作品都成了超級賺錢的爆款。

《冰雪奇緣》全球大賣12.85億美元,周邊產品更是賣瘋了,還獲得了奧斯卡、金球獎最佳動畫長片獎。

《瘋狂動物城》全球大賣10.25億美元,並獲得奧斯卡、金球獎最佳動畫長片獎。

《黑豹》全球大賣13.5億美元,獲得了奧斯卡最佳影片提名。

這些原創作品在當年確實帶給觀衆很大的新鮮感,成了觀衆相信和期待迪士尼的理由。

但轉眼快十年過去了,迪士尼還是那一套,還想穩穩當當繼續把政治正確這門生意做下去,超級英雄、續集、改編滿天飛,原創力能力明顯不足,這時候性別、種族的標籤已經不再是什么新東西了,反而代表了某種陳舊。

2018年《黑豹》的高光之後,迪士尼再也沒出過大爆款。

《花木蘭》在疫情的衝擊下北美選擇了網絡點播,全球票房只有不到7000萬元。

《黑寡婦》北美影院、網絡同比上映,全球票房3.8億美元。

制作成本1.5億美元的《尚氣》全球票房4.32億美元。

《黑豹2》全球票房8.59億美元,比前作低了36%。

《尋龍傳說》《黑白魔女庫伊拉》《魔法滿屋》《青春變形記》都沒什么聲響,全球分別賣了1.3億美元、2.34億美元、2.57億美元、2000萬元(北美網路點播)。

政治正確這味靈藥顯然已經沒有過去那么好的效果了。

牆內开花牆外不香

這種失效在《小美人魚》上體現的最爲明顯。

這是2019年啓動的一個大項目,那時候,迪士尼還沉浸在《黑豹》大獲全勝的喜悅中,票房好,業內誇,創作者興奮,迪士尼似乎抓到了一把賺錢的金鑰匙。

《小美人魚》女主角選定了黑人女演員、歌手海莉·貝利,其他人魚各種種族混搭,要在這個經典童話故事裏,把種族平等、男女平權玩到極致。

這種玩法某種程度上是奏效的,但又不完全奏效,票房和口碑是最直接的反饋。

在政治正確氣氛濃烈的北美本土,《小美人魚》表現並不算差,首日票房3800萬美元,在今年僅次於《銀河護衛隊3》和《蟻人3》,創下非超級英雄影片的最佳开局,首日表現領先《奇幻森林》(3200萬美元)、《阿拉丁》(3140萬美元)、《灰姑娘》(2300萬美元)等迪士尼真人改編電影,僅次於《獅子王》(7790萬美元)和《美女與野獸》(6380萬美元)。

截止6月4日,《小美人魚》北美上映10天,累計票房1.87億美元,超過了《速度與激情10》《疾速追殺4》,即將超過《蟻人3》,排進年榜前四。

在北美的評分體系裏,《小美人魚》爛番茄新鮮度68%,爆米花指數(普通觀衆評分)95%,IMDb評分7.2分,強過今年的《蟻人3》《速度與激情10》等很多新片,其爛番茄爆米花指數和IMDb評分比2017年全球大賣12.66億美元的真人版《美女與野獸》還高。

但海外觀衆不再爲這極致的選角和故事买账,他們寧愿看快拍成了科幻片的《速度與激情10》,後者雖然老套、誇張,但更符合期待。

《小美人魚》北美的表現是在預期內的,年輕觀衆、女性、全民通喫是它的目標,首日觀衆中,18-34歲人群佔比61%,女性佔比高達68%,佔美國總人口約14%的黑人貢獻了35%票房,另外,西裔佔25%,純白人佔26%,亞裔佔11%,多樣性也做到了。

這說明,迪士尼仍然有滿足它熟悉的北美觀衆的能力,但文化、喜好不同的海外觀衆它可是越來越沒法滿足了,做到全球通喫,只能越來越力不從心。

《速度與激情10》的表現正好相反,這部片在北美本土算是比較失敗,票房只有1.29億美元。但海外賣的還不錯,全球票房6.05億美元,海外市場貢獻了79%票房。而《小美人魚》是北美市場貢獻了57%票房,海外票房只佔43%。

從大背景看,這幾年,全球化似乎不再是潮流,美國在國際上的影響力在發生變化,美國潮流就能成爲全球潮流沒那么輕而易舉了。

在這種情況下,選擇討好美國本土觀衆,還是選擇研究海外各個市場觀衆的喜好,在過去,這對好萊塢幾乎不成爲一個問題,但未來,或許慢慢會成爲一個選擇題。



標題:《黑豹2》《蟻人3》《小美人魚》接連失利 迪士尼爲何榮光不再?

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