《射雕》預售破億，類似現象曾有先例，如何保首日口碑，成關鍵

1月20日午間，院线電影《射雕英雄傳：俠之大者》的預售正式破億。很多新聞稿件當中都开始報道，這部電影的預售數字破了這個記錄，那個記錄的。實際上，業內都清楚，這一切，都是肖战同志的粉絲們在助力。這些好同志們，尤其是好女同志們，電影方應該聯合肖战一起，給她們磕頭，拜早年。

至於電影預售破了這個記錄，破了那個記錄的，其實是忽悠外行，電影業內對於這件事情，都保持着清醒。春節檔期的電影，靠粉絲那點錢，是撐不起票房冠軍的位子的。在電影預售方面，粉絲層面上，有一個“一千萬”的數值起步點。

在院线電影當中，流量明星再大，能夠真正動員出來的流量粉絲基數，也不會超過一千萬人。一千萬人，也就是不到4億的票房。即便是一個人买兩張票，也不過是8億票房。如果一部電影沒有路人盤的話，它就會出現“假興奮”狀態，看着很昂揚，實際上一登場，沒兩天，就軟趴趴了。

所以，對於肖战粉絲們而言，她們現在要做的事情，有很多。比如說，不能把自己那兩張票錢都用在首日上，還要在後續的幾天當中跟進。因爲你預售起點越高，越容易造成普通影迷的逆反心理，想要看着你起高樓、宴賓客和樓塌了。再比如，既然是粉絲群體，就不能把一場座位买空，而是應該把關鍵座位留給普通影迷。好的觀影座位，直接決定了這個座位上的影迷出場之後，對於這部電影的口碑。

我剛才講，業內對於預售這事兒，司空見慣，不會覺得你破這個記錄和那個記錄的，就如何了。爲什么呢？因爲曾經出現過太多這樣的例子。比如說，2018年跨年檔期的時候，湯唯主演的《地球最後的夜晚》，預售也是成了當年的超級數字現象。但是，影片質量沒有托住，該片上映第一天之後，票房急轉直下。

再比如說，《捉妖記2》的預售。我們來看看當年貓眼專業版的報道：

從預售成績來看，《捉妖記2》的票房一路飄紅，打破多個記錄。今天《捉妖記2》的預售票房破2.68億，創下了中國影史預售票房新紀錄！據貓眼專業版的數據顯示，截止2月15日13點，2月16日春節檔首日的總票房是5.2億，單《捉妖記2》的首日票房爲2.28億，佔比43.5%。排片和上座率也非常可觀。

這是2018年的事情。當時，春節檔的整個預售數字，《捉妖記2》自己佔據了近一半兒。當時，春節檔的首日，因爲這個非常高的票房預售數字，《捉妖記2》的首日票房，拿下5.46億。可是，這部電影最終，只取得了21.21億的分账票房。等於說，首日，就拿了四分之一。剩下那么多天，票房走勢一路下跌，非常嚴重。

《捉妖記2》出現票房走勢下跌迅猛的問題，和它首日的真實影迷口碑不佳，有直接關系。同檔期當中，其它幾部電影雖然預售不那么猛，但隨着真實口碑的出現，另外幾部大片都是票房上揚走勢，並且輕松反超了《捉妖記2》。

以上兩個例子，無不說明，《射雕》的預售現象，並不稀奇。同時，這些過往現象，也給《射雕》提了醒——真正決定最終票房的，不是粉絲們給了多少助力，而是這部電影的首日真實口碑出現之後，能不能扛得住，能扛得住，那後續，票房會持續攀升，扛不住，那就要迅猛下跌了。

什么叫真實口碑呢？就是粉絲之外的那些首日入場影迷的口碑。像我們影評人這種口碑，就不可以歸爲真實口碑。因爲這類口碑，不具備普通影迷的觀影參考價值。需要那些非粉絲的真實入場影迷，出場之後，他們口口相傳的口碑，才能產生真正的春節檔連鎖票房效應。這是典型的一傳一的關系。

爲什么說粉絲不具備這個能力呢。因爲只要你是粉絲，你的朋友就知道，你怎么忽悠這部戲好，你的朋友也不會信。爲什么說影評人也不具備這個能力呢？因爲影評人是一傳萬的關系，只要不是一傳一，就可能被利益綁架——片方說，馬慶雲，我們花錢，你叫個好吧，我這種狀態之下，叫好，那就是跟假叫牀一樣了，不是爲愛發電。

真實的、普通的影迷出場之後，覺得好，或者覺得不好，都是一傳一的關系。千萬不要小瞧了這個一傳一，這才是春節檔票房的最關鍵要素。《射雕英雄傳：俠之大者》預售破這個記錄，破那個記錄，除了要磕頭感謝粉絲之外，也沒啥大驚小怪的。它真正需要面對的，是首日普通影迷一傳一的真實口碑。口碑撲了，電影必撲。口碑很牛，那這電影，肯定票房會暴漲。（文/馬慶雲）

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