2025，B站國創的確定性與不確定性
©️鏡象娛樂
文丨顧貞觀
近期，B站舉行了2024年-2025年國創動畫作品發布會，新的國創片單中包含43部作品，對比上年片單減少38%。內容規模雖有所下滑，但《中國奇譚2》《靈籠 第二季》《時光代理人 英都篇》《火鳳燎原 第二季》等一衆新老系列IP的集體回歸，預示着這份片單含金量不低。
回顧來看，2024年B站在動畫市場的表現並不亮眼，一整年都較爲缺乏頭部高分爆款新作。2023年時，高分國漫TOP10榜單仍是B站與騰訊視頻的大亂鬥，但2024年高分國漫TOP10榜單卻幾乎是騰訊視頻的動畫在打內战，這與B站衆多動畫IP續作集中於2025年播出有着密切關聯。
從騰愛優2025年的動畫片單來看，三家視頻平台在動畫領域的擴張之意都相當明顯，但B站展現出的卻是一幅收縮战线的架勢，IP續集集體回歸，但新作數量和腰部作品數量較往年下滑不少。在動畫市場頭部效應、口碑效應進一步加劇的當下，“精打細算過日子”確實有利於平台集中資源並有效降低成本，但相對保守的姿態或許也會弱化自身的競爭優勢，這也是B站在2025年的動畫市場所面臨的不確定性。
騰愛優向左
B站向右
2023年的國創發布會上，B站副董事長兼COO李旎向用戶承諾：“未來三年B站對於原創的投入，不會減少，只會增加。”但從2024年B站國創發布會來看，李旎的承諾並未兌現。2022年，B站國創動畫作品發布會官宣新作49部，2023年數量飆升到了69部，但到了2024年這一數字變爲了43部。
僅從片單作品規模而言，2025年騰訊視頻在第一梯隊，B站與優酷和愛奇藝同屬第二梯隊。2024騰訊視頻動漫大賞上，騰訊視頻官宣《詭祕之主》《啞舍》《三线輪洄》《谷圍南亭》等60多部新作，2024愛奇藝世界·大會上公布了《萬相之王》《間客》《搜神記》《大唐乘風錄》等42部新作，2024優酷動漫年度發布會片單中包含《少年歌行 血染天啓篇》《光陰之外》《山海經密碼》等40部作品。
按這一數據來看，2025年B站或許很難守住“國產動畫番劇平台獨播數量第一”的江湖地位。過去幾年，B站在動畫領域的老對手騰訊視頻一直在持續發力，但如今，後發玩家愛奇藝與優酷的作品規模也开始與B站持平。這顯然意味着競爭的升溫，畢竟作品規模的提升也代表着更進一步的題材類型擴充與在此基礎上的動畫受衆搶奪。
值得注意的是，B站2024年官宣的43部動畫作品中包含《凸變英雄X》《中國奇譚2》《夜的命名術》《靈籠第二季》《將夜》《時光代理人 英都篇》《長歌行》《君子無疾》《老馬與小白》《新·異常生物見聞錄：序》等10余部已經在2023年片單中亮相的作品。當然，各大視頻平台動畫片單都逃不過查重，騰訊視頻同樣如此。
但是，今年B站國創片單中還包含了多部已經全集上线或正處於播出期的作品，如《食草老龍被冠以惡龍之名》《牧神記》《鎮魂街第四季》《虎鶴妖師錄》《大道朝天》《暫停！智序重組》《今天的晚餐就是你》《宗門裏除了我都是臥底》等。從過往片單中的作品和正在播出的作品合計佔據了近一半的比例，不難看出2024年B站提上日程的新項目並不多。
這一方面在於計劃趕不上變化，今年國創片單放出後，不少觀衆疑惑首季在豆瓣拿到7.8分的《第一序列》續集爲何沒能現身，但事實上，今年下半年《第一序列》背後的制作方君藝心文化便被爆出拖欠薪資、公司整個運營團隊和部分制作團隊被挖走。君藝心成立於2020年，成立至今陸續接手了《君有雲》《第一序列》等多個項目，但公司高產卻不保質，這或許也爲今日的變局埋下了伏筆。
另一方面，雖然B站在2024年首次實現單季度盈利，但目前降本增效仍是B站的核心战略之一，在這一背景下，對於不少IP的开發B站或許仍在考察觀望。比如站內播放量5781萬、豆瓣尚未开分的《大道朝天》，目前尚未宣布續集开發計劃，比如B站手握版權多年的“知音漫客三巨頭”之一《偷星九天月》，放出PV後便再無下文，由於原作爭議較大，後續《偷星九天月》能否上桌仍是未知。
熬過一年的空窗期後
B站迎來IP續集回歸大年
可以說，2025年B站動畫番劇表現如何，關鍵要看精品原創、人氣IP、重磅新作這三個單元作品的表現，其中最重要的是年番與系列IP續集。年番作品中《凡人修仙傳》B站播放量已經達到29.7億，新年番《牧神記》稱得上佳作，不過追番數和播放量還有待沉澱。長线來看，新老年番的長线前景都很穩定，畢竟獲得的成本預算、宣推資源都是站內頂級。
相比於2023年新IP《中國奇譚》以及《霧山五行·犀川幻紫林》《時光代理人 第二季》《鎮魂街 第三季》等老IP續集的輪番登場，2024年B站國創度過了相對安靜的一年，以至於站內整個國創區都稍顯冷清。截至目前，2024年國產動畫番劇豆瓣評分8分及以上的作品有11部， B站僅有《牧神記》《我的三體 第四季》位列其中，且評分都未超過8.5分。
2024高分國漫TOP10榜單幾乎是騰訊視頻的《仙逆 年番》《劍來》《誅仙 第二季》《斬神》等動畫的內战榜。7分及以上的作品中，2024年B站雖有《百妖譜·司府篇》和《漢化日記 第四季》等撐場，但這兩部老IP受衆還是偏垂直化，並未大規模出圈。如今，2024年已至年末，B站也終於熬過了近一年的空窗期，包括《靈籠 第二季》《中國奇譚2》等在內的一衆新老系列IP將集體回歸。
先來看上海美術電影制片廠的《中國奇譚2》，從國創發布會上釋出的PV來看，《小雪》《三郎》《大鳥》《如何成爲三條龍》《拜山》等九個篇章的本土化色彩和中式美學色彩依然十分濃厚，同時制作組也表態將在新一季中強化各個篇章之間的內核關聯度。2025年，《中國奇譚》首季衍生大電影《小妖怪的夏天》將於暑期檔上映，屆時續集與電影的熱度也有望實現相互反哺。
無疑，《中國奇譚2》是明年B站國創的首要看點，其次便是不少國漫受衆“白月光”之一的《靈籠》。《靈籠》制作方藝畫开天的技術力自然一流，但《三體》動畫版播出後，外界也難免爲接下來藝畫开天能否講好《靈籠》這一國內動畫領域少有的原創科幻故事而憂心。客觀而言，《靈籠》首季稱不上神作，它的大爆也離不开“國漫崛起”的情懷加持。
《靈籠》播出距今已有五年左右，這五年裏動畫市場誕生了不少9分及以上的神作，如《霧山五行·犀川幻紫林》《枕刀歌 第二季》《中國奇譚》《仙逆 年番》《茶啊二中 第五季》等，騰訊視頻和B站在競爭中不斷推動着高分國產動畫番劇門檻和規模的提升，而觀衆對動畫作品的期待也在持續被拔高，這便對一衆IP續作提出了更高的要求。
不過整體來看，2025年B站IP續作的不可控性和不確定性是較低的。2023年，《火鳳燎原》以8.7的評分位居當年國漫高分榜TOP10行列；過去幾年，《時光代理人》《百妖譜》等系列IP豆瓣評分穩定在8分上下；同在2023年，《鎮魂街 第三季》相較上季口碑顯著升溫，現如今它們都是B站長线IP中的佼佼者。
新作多方开拓
但“良作無人”的難關需被突破
雖然2025年B站國創新作規模較上年減少了38%，但從新作布局來看，B站在動畫市場不乏新思考。一是探索常青題材玄幻、奇幻類型的新可能性，在《將夜》《夜的命名術》《鯤吞天下之掌門歸來》《深空彼岸》四部IP改編中，《夜的命名術》《深空彼岸》都是區別於傳統修仙題材的都市異能題材。
二是开始重視女性題材的動畫創作，2025年B站國創片單精品原創、人氣IP、重磅新作三個單元中的《長歌行》《難哄》都爲女性向作品，其中《難哄》也是B站國創首次改編晉江言情IP。近期一組數據顯示，如今B站女性用戶的比例從30%提升到了40%，《長歌行》《難哄》兩部番劇的出現，代表着B站對女性受衆群體的進一步开拓。
不得不說，B站和騰訊視頻還是非常有默契的，2025年騰訊視頻的動畫片單中也包含了《在下英台》《三线輪洄》等女性主義色彩較爲濃厚的新作。雖然目前女性題材在騰訊視頻和B站動畫片單中的佔比都偏低，且短期內動畫市場仍是男性觀衆主導，女性題材作品大規模破圈難度較高，但這仍是國產動畫在題材類型、受衆群體拓展上的重要突破。
2025年，B站國創新作中潛力較高的，是《將夜》《夜的命名術》《凸變英雄X》《記憶管理局》四部作品，前兩者有着網文原作的粉絲基礎打底，後兩者中，《凸變英雄X》雖然屬於系列作品，但該系列每一部世界觀設定與人設都是獨立的，此外，《凸變英雄X》的美術風格和視覺效果也與前作有着顯著不同，因此它更適合被劃入新作行列。
《凸變英雄X》自2022年放出預告後熱度便一路走高，目前追番數達到278萬。相比之下，《記憶管理局》熱度稍低，但從PV來看，這部由2020年獲得B站小宇宙新星計劃金獎的同名短片衍生而來的長篇動畫，是2025年《中國奇譚2》之外最有可能進入神作行列的B站新番，因爲制作方火藥方糖工作室是近幾年國內難得一見的敘事成熟、極具風格特色的2D動畫新生代力量。
除了《將夜》《夜的命名術》《凸變英雄X》《記憶管理局》等，2025年B站國創新作就較爲缺乏潛力股作品了，這也爲接下來B站在動畫市場的競爭力帶來了諸多不確定性。2025年B站國創片單中精品原創、人氣IP、重磅新作三個單元作品合計17部，剩下的26部作品被打包放在了精彩作品矩陣單元，這一單元中的《开局地攤賣大刀》《老馬與小白》《大俠請上功》等從體量來看多是“小片子”。
2024年，不少“小片子”在B站過得並不好。改編自同名輕小說的《食草老龍被冠以惡龍之名第二季》B站評分一度達到9.9分，但口碑提升的同時播放量卻只有首季的1/8，當時該作品導演便在B站發動態表示：“雖然第二季制作確實進步了，但我心裏很清楚片子的客觀素質並沒有高到那個程度。評分高是因爲絕大部分都是老粉絲，沒有新人進來了。”
從該動態下“竟然還有這么一部高分番劇存在於B站國創區”“我都不知道第二季出了”，不難看出“小片子”的生存困境。如今動畫市場頭部效應持續強化，新IP出頭的難度不斷提升，對2025年縮減新作規模的B站來說，頭部IP固然是頂梁柱，但同時傾斜資源助力《食草老龍被冠以惡龍之名第二季》此類高質量“小片子”出圈，長遠來看才是最利於B站國創生態的選擇。
鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創
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