好萊塢爆款中國遇冷！要等《阿凡達3》才能轉運？
來源：1905電影網 作者：科若
《海洋奇緣2》票房爆了！ 不是在中國，而是在北美。《海洋奇緣2》北美票房超2.2億美元，奪下上映首周末全球票房冠軍，刷新北美感恩節檔單片票房紀錄，中國內地票房目前約5000萬元。
同一部電影上映，兩種不同的境遇，可以說是“冰火兩重天”。
截至目前，中國內地年度票房前十名僅有一部好萊塢電影上榜， 《哥斯拉大战金剛2：帝國崛起》 暫列第十，且沒有一部好萊塢電影票房突破10億。
當《頭腦特工隊2》《死侍與金剛狼》都以超6億美元的破紀錄數字，拿下今年北美年度票房前兩名，它們在中國內地的票房分別爲3.44億人民幣和4.3億人民幣。
同樣的電影，在兩大市場的表現差距，也很明顯。
2024年中國內地好萊塢電影票房排行榜和2024年北美票房排行榜
《海洋奇緣2》之後，12月將有《魔法壞女巫》《獵人克萊文》《指環王：洛汗之战》《獅子王：木法沙傳奇》四部好萊塢新片接續登陸內地院线。在今年最後一個月，這些好萊塢電影還能繼續衝刺、掀起巨大水花嗎？
2024年恰逢好萊塢分账大片引進中國三十年。這三十年，好萊塢電影在中國市場曾邁向高峰，中國電影也曾懼怕好萊塢大片，但現在越來越不怕了。好萊塢電影在中國市場的地位，已經發生了改變。
引進好萊塢大片30年
現在的三大難關和三大轉機
1994年，哈裏森·福特的縱身一躍，震撼中國觀衆，《亡命天涯》爲好萊塢分账電影進口中國內地市場打響了第一槍。
緊接着，《真實的謊言》在國內票房破億，《獅子王》成爲首部引進的好萊塢動畫電影，《泰坦尼克號》以3.6億票房創造中國影史票房冠軍，約佔1998年國內電影總票房的四分之一。
中國觀衆與全球觀衆共同見證《指環王》《哈利·波特》等經典系列電影的誕生，《變形金剛2》《2012》接連打破《泰坦尼克號》十年前的票房紀錄，自此开啓好萊塢大片在內地市場的全新時代。
2010年，《阿凡達》以13.39億票房橫掃奪冠，中國電影票房也在這一年首次衝破百億。伴隨《變形金剛》《速度與激情》《復仇者聯盟》等超級英雄大片系列屢創佳績，中國電影市場也成爲全球第二大電影市場。
轉折點發生在2014年。在《變形金剛4》拿下當年中國內地票房冠軍後，這十年來，沒有一部好萊塢電影能在內地市場奪得年度票房桂冠。即便《速度與激情7》《速度與激情8》《復仇者聯盟3》《復仇者聯盟4》創造20億+、30億+、40億+票房，仍然不敵《捉妖記》《战狼2》《紅海行動》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》。
最近四年，進入中國內地票房年度前十的好萊塢進口片僅有四部：《速度與激情9》《哥斯拉大战金剛》《阿凡達：水之道》和《侏羅紀世界3》。可以見得，中國觀衆現在比較感興趣的好萊塢電影還是全球頂級IP的視效動作大片。
《阿凡達2》是2022年迄今在中國內地票房最高的好萊塢電影
但是熱情正在消退，大部分好萊塢IP電影在中國愈發不賣座了。問題出現在哪？從今年進口的好萊塢影片作爲觀察對象，可以從中歸納總結三大原因：
1、原創性降低，新鮮感不足
好萊塢的IP开發泛濫是全行業公認的事實，經典系列續集一部接一部，同一個故事動畫版和真人版相互轉換，超級英雄電影應接不暇，中國觀衆真的看膩了。
今年中國內地票房前十的好萊塢進口片全是IP續集。《哥斯拉大战金剛2》和《毒液3》的票房都遠低於系列前作，就是例證。
IP衍生开發當然沒有問題，很多故事老套、沒有新意，只靠特效動作技術狂轟濫炸才最致命。尤其受到去年好萊塢編劇工會大罷工的影響，極大削弱了劇本質量。
而像漫威宇宙不僅有電影還有劇集，又喜歡嵌入多元宇宙概念，整個體系內部的劇情復雜纏繞，比如《死侍與金剛狼》裏有上百個“彩蛋”，不是粉絲很難完全看懂。
2、“與我無關”，文化語境差異大
《海洋奇緣2》IMDb7.1分，爛番茄新鮮度64%，豆瓣6.8分，無論國內國外的觀衆評價，都能說明這不是一部觀衆普遍認可的質量上乘的作品。
影片能在北美大賣，濃烈的合家歡動畫屬性+感恩節熱門檔期是關鍵原因，特別是今年北美感恩節檔以4.25億美元總票房，創下歷史之最。
同時在映的《魔法壞女巫》也是票房大爆，全球票房已逼近4億美元。電影改編自百老匯經典音樂劇，原作對西方觀衆有很深厚的影響力，中國觀衆對此沒有強烈的文化認同，影片類型是在國內市場偏冷門的歌舞片，貓淘平台想看數目前僅約6萬。
從《頭腦特工隊2》到《功夫熊貓4》，今年北美票房前十的電影全部是IP電影。北美觀衆愿意买账，中國觀衆卻不那么愛了。
從今年內地票房前列的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》來看，都是與中國人息息相關的扎根中國本土文華語境發生的故事，而現在好萊塢大片熱衷於將“多元化”融入人物形象和故事情節中，對許多中國觀衆而言，這些事情都太“與我無關”了，很難引起共鳴。
3、宣傳投入減少，方法落後
隨着中國觀衆對好萊塢大片“祛魅”，美國片方出於投出與產出的效益考量，也減少了在中國內地市場的宣傳費用和宣傳力度，陷入一種“惡性循環”。
比如今年來到中國內地宣傳的好萊塢影人僅有《沙丘2》導演維倫紐瓦、《死侍與金剛狼》主演瑞安·雷諾茲和休·傑克曼，其他電影的主創或通過线上採訪或首映連线方式出現，甚至像《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》和《角鬥士2》的主創在內地“零宣傳”，大大減少了話題度和討論度。
《沙丘》 系列導演維倫紐瓦來華對談《流浪地球》系列導演 郭帆
《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》《角鬥士2》中國首映沒有主創亮相，只有“模仿秀”
當短視頻平台已經成爲國內電影最重要的宣傳陣地之一，好萊塢電影公司依然對影片視頻物料嚴格把控，沒有大量現場拍攝的花絮、沒有主演的參與配合，短視頻的內容形式不夠又花樣，阻礙了電影進一步擴散圈層、擴大傳播勢能。
雖然好萊塢在中國的一段黃金時代過去了，不代表中國觀衆不期待好萊塢電影了。今年好萊塢進口片的表現，還是出現了一些振奮人心的好現象。
1、引進數量增加，逐漸回歸至正常水平
據貓眼專業版不完全數據統計，從2020年到2022年，國內引進好萊塢電影的數量年均銳減爲28部，到2023年增加至41部，2024年目前達到42部，供給量得到明顯提升，希望之後能恢復至2018年63部、2019年53部時期的高峰水平。
2、“老片新上”補足遺憾，豐富銀幕供給
《哈利·波特》全系列8部電影從10月到11月接力登陸內地院线，重映總票房目前累計約3億元，成績不俗。既彌補了觀衆未看系列某部電影的遺憾，也吸引了新一波年輕觀衆。
接下來定檔12月6日的高分獲獎佳作《爆裂鼓手》，以全球上映十周年爲回歸節點，首次引進內地院线，滿足影迷在影院欣賞這出熱血成長故事和極致視聽氛圍的機會。
這也許釋放出新的訊號，未來可能還有更多以往上映過或沒有引進過的好萊塢經典電影會重現大銀幕。
3、《異形：奪命艦》創造驚喜，帶來新的刺激
《2024中國電影觀衆變化趨勢報告》指出，“觀衆對內容本身的要求越來越高，在好內容的基礎上，觀衆需要足夠吸引眼球的故事，需要極致的情緒釋放，需要強話題共鳴。”
《異形：奪命艦》便是如此，本身內容過關，加上有驚悚度拉滿的故事、突破尺度的場面、“嚇壞小孩”的強話題和從衆心理驅使的觀衆獵奇心，促使影片在內地狂砍7.86億票房，大幅超出預期。
《沙丘2》比《沙丘》在內地多賣了近1億票房，《泳者之心》內地票房破千萬，超越北美成爲該片全球第一大票倉，這都證明了中國觀衆還是愿意對有創新、品質高的好萊塢影片买單。
2025好萊塢迎接“大年”
能在中國市場“轉運”嗎？
縱覽2025年北美已經定檔的好萊塢新片，IP仍然是主流，而且有多部熱門系列大片回歸，明年或將迎來好萊塢電影的“大年”。那么，有影片能引進國內“大爆”嗎？
基於系列前作在中國內地市場的票房成績和整個IP的影響力，可以預先判斷，《阿凡達3》《侏羅紀世界4》《瘋狂動物城2》《碟中諜8》映前熱度最高，也是衝擊明年票房高位的種子選手。
《阿凡達》系列前兩部都進入中國內地影史進口片票房前十，合計超34億票房，對國內觀衆的號召力極大。
《阿凡達3：火與燼》明年年末登場，第三部將出現潘多拉星球上的第三個納美人部族“灰燼之人”，部族領袖由卓別林的外孫女奧娜·卓別林飾演，楊紫瓊也將加盟出演。據卡梅隆透露，這個新部族將展現納美人“善良美好之外的另一面”。
《侏羅紀世界》三部曲在中國內地狂攬約41.7億票房，系列新版電影也是第四部《侏羅紀世界：重生》在明年暑期亮相。
影片故事發生在《侏羅紀世界3》事件五年後，主演陣容完全更新，“寡姐”斯嘉麗·約翰遜領銜勇闖恐龍世界。《侏羅紀公園1、2》的編劇30年後回歸，提升了續寫的期待值。
《碟中諜7：致命清算（上）》全球票房不如預期，通過巨額保險賠償才達到收支平衡，內地3.49億票房遠不如之前4部，這一28年長盛不衰的動作片系列开始顯露出疲態了嗎？對於續集《碟中諜8：最終清算》，仍然有寄予厚望的理由。
雖然沒有宣告《碟中諜8》是阿湯哥最後一部“碟中諜”，預告透露出來的“告別感”卻很強。《碟7》和《碟8》背靠背拍攝，所以《碟7》並未迎來真正高潮，阿湯哥如何對抗最強AI的智體也留下最大懸念。或許上一部只是“前菜”，這一部才最精彩。
《白雪公主》《星際寶貝史迪奇》《地球特派員》《瘋狂動物城2》《馴龍高手》《壞蛋聯盟2》《蓋比的娃娃屋大電影》《我的世界》《刺蝟索尼克3》《藍精靈大電影》《海綿寶寶：尋找自己》......明年好萊塢持續產出動畫IP電影，有動畫版續集，也有動畫翻拍真人版。
其中熱度最高的當屬《瘋狂動物城2》。《瘋狂動物城》以15.3億迄今保持中國內地影史進口動畫片票房冠軍地位。兔朱迪、狐尼克、夏奇羊、閃電樹懶等經典角色將回歸續作，還有蛇、海狸等更多新角色加入，備受期待。
陷入困境的漫威和DC超級英雄電影，明年推出的作品都在進行迭代更新，目前確認定檔了《美國隊長4》《雷霆特攻隊》《神奇四俠：第一步》和新版《超人》。
“美隊”從克裏斯·埃文斯換成了“獵鷹”安東尼·麥凱；《雷霆特攻隊》集結二代“黑寡婦”葉琳娜、“冬兵”巴基等漫威反派；“神奇四俠”越拍越差後，時隔十年再度重啓......
對比漫威宇宙在第三階段的輝煌時期，這些超英角色的分量和演員的星光度都有所折扣，只有超出預料的精彩故事和大破大立的表達，才有逆襲轉機。
而新版《超人》作爲“滾導”詹姆斯·古恩重啓DCU的第一部電影，可以說是沒有任何失敗的空間了，必須朝着开啓新紀元的目標而努力。“超人”對中國觀衆還是有一定的吸引力，十年前的《超人：鋼鐵之軀》拿下近4億票房，新版《超人》很有突破空間。
鑑於《異形：奪命艦》創造的黑馬奇跡，如果好萊塢的驚悚恐怖片之後能引進更多部，還是大有可爲。
在今年橫店舉辦的全國影片推介會上，出現了《鐵血战士：劣地》《狼人》《直到黎明》《驚變28年》《梅根2》《我永遠忘不了你去年夏天做了什么》等明年將在北美上映的恐怖驚悚片，或許也是其中比較有機會引進的片目。
《狼人》和《鐵血战士：劣地》可以重點關注。《狼人》由雷·沃納爾執導，《升級》《隱形人》都體現了他總能以新穎角度切入恐怖題材，很能把控和營造驚悚氛圍，期待《狼人》能掀起更大的波瀾。
《鐵血战士：劣地》由《鐵血战士：狩獵》原班人馬打造，《鐵血战士：狩獵》是繼1987年《鐵血战士》後系列四部中口碑最好的一部，團隊得以拍攝續集。《鐵血战士：狩獵》僅流媒體上线，《鐵血战士：劣地》升級爲院线制作上映。
以上只是前瞻預測，2025年的好萊塢電影只有先取得入場中國內地院线的門票，才有突圍的機會。而這兩年來，好萊塢單片在內地無一超越10億票房，期盼能盡快摘除這一“魔咒”。
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