“霸總”叫停、視頻平台“長+短”，微短劇發展還像過去那么火嗎？

搜狐娛樂專稿（胖部/文）

2024年，微短劇從年頭火到了年尾。最近，又有幾個行業大事件。

首先是長視頻平台愛奇藝，在三季報發布後宣布了“長+短”兩條腿走路的內容新生態，將備受關注的微短劇納入內容組合使其成爲長視頻的有效補充，極速版APP更將主推免費微短劇。此前愛奇藝還發布了微劇場分账新規，獨家內容的分账比例能達到70%。

長視頻平台再度宣示對微短劇的發展意愿，證明其在商業層面對微短劇前景的看好。

另一邊，廣電總局今日發布“霸總”類微短劇管理提示，明確要求平台平台落實主體責任，不以“霸總”之類的字眼作爲片名吸睛引流；明確提出加強對“霸總”微短劇的管理，壓縮數量、提升質量。

一邊是平台側持續發力，一邊是監管側進一步加碼，從中或可看到的是，微短劇加速發展的當下，正在進一步走向正規化、產業化的新時態。

在這背後，微短劇正在开始梳理跑步前進遺留的若幹問題，比如面向“霸總”題材的整改，不僅是針對近期“霸總愛上絕經的我”的離譜走勢，也是長期以來同質化、套路化的創作趨勢和價值導向問題。

那么這是否意味着，行業上一階段的高速發展勢頭將告一段落？

今年已經有不少聲音指出，進入微短劇的從業者已經大量虧本、離場；從今年上半年开始，傳統認知中以投流吸引充值的微短劇模式，已經开始出現了發展放緩，甚至五一前後的檔期效應也沒能制造新爆款。

但如果說微短劇的風口已經過去，這其實並不符合一種新業態的成長規律。今年下半年的白發市場新風口，就證明了微短劇還有更多可能性。

事實上，度過早期跑馬圈地階段之後，行業的正規化發展會真正確定內容生產方式、傳播機制和營收模式等玩法，並鞏固此前的基本盤，這是一般行業發展的常見規律，而微短劇如今正處於這樣的正常軌跡。

根據《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，佔整體網民的52.4%。

而據行業機構預估，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%，市場規模有望首次超越電影市場；而市場規模更有望在2027年超過1000億元。這個數據或許正是基於行業發展的一般規律進行的預估。

也就是在這一年裏，微短劇正在突破原本的平台付費、充值模式（IAP），出現了端原生投放模式和免費模式（IAA）等全新的商業邏輯，前者進一步向創作者讓利，而後者則在市場層面打开了微短劇的新活力。

DataEye數據顯示，今年上半年IAA (In-App Advertisement)模式日消耗增長到了2000萬，佔據短劇大盤30%，且處於高速增長態勢，預計年底可達50%；其中的代表產品紅果短劇，用戶規模更迎來持續增長，成爲今年的明星產品。

這就是微短劇發展正規化、產業化的表現——找到真正在各方面需求下取得平衡的變現方式，在度過市場逐漸冷靜、入場者優勝劣汰、平台側紛紛下場的初級階段之後，行業會獲得新的發展動力。

尤其是對行業創作者來說，微短劇只有在這個階段，才真正成爲能夠帶來可觀收益的事業。

在2023年9月微短劇剛剛爆火的時候，全行業都聽過30萬投資入账1億的財富故事，彼時的常態是，100集微短劇背後是只能賺三萬的男女主演、月工資6000的編劇和日薪80的群演。但如今，局勢已經大不一樣。

行業的正規化、精品化趨勢正在改善各個工種的收入，比如據介紹，如今短劇編劇和普通編劇、寫手的薪資待遇已經沒有太大區別；普通編劇寫一部劇本保底收入在1萬元到2.5萬元，也不乏單劇本10萬的爆款編劇。

而對於短視頻制作公司來說，過去一年裏的短視頻發展，從平台分账規則的讓利，到多種變現模式的成熟，再到微短劇出海的市場紅利，正在獲得更多發展機遇。

或許可以判斷，雖然微短劇的跑馬圈地時代已基本結束，並初步完成了行業洗牌，但行業正規化帶來的並不是阻礙，而是新的發展空間和機遇，而行業的高速發展期依然遠未結束。

對於有創作能力、有內容想法的從業者，這或許會是個更好的階段。

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