Meta “服軟”！歐盟地區 “付費去廣告” 費用砍掉40%

社交媒體巨頭Meta再度低頭。

本周二，Meta宣布，爲遵守歐盟監管要求，將歐盟用戶的Facebook和Instagram無廣告訂閱費用降低40%，同時提供“不太個性化的廣告”選項。

訂閱費用下調40%

11月12日，Meta官網發布最新通知，表示將大幅降低無廣告訂閱價格，此次價格調整適用於歐盟、歐洲經濟區和瑞士。

具體來看，網頁端用戶每月訂閱費用從9.99歐元降至5.99歐元，iOS和安卓用戶每月訂閱費用從12.99歐元降至7.99歐元。對於擁有多個Facebook或Instagram帳戶的用戶，每增加一個账戶，網頁端每月收費4歐元，iOS和Android端每月收費5歐元。

Meta表示，此前其價格與同行一致，降價後，其訂閱服務將成爲同行中最便宜的之一。

此外，Meta還推出新的廣告選項，允許用戶選擇“不太個性化的廣告”。這使得不訂閱無廣告選項的用戶可選擇非完整數據共享。在這一版本中，Meta將以年齡、性別、位置、廣告參與度等“最低限度的數據”爲基礎提供廣告。

Meta在通知中指出，這一新選擇將使用戶看到與自己興趣不太相關的廣告，且在幾秒鐘內無法跳過。

Meta強調，這一調整是爲了應對歐盟監管機構的要求。其全球事務總裁Nick Clegg於12日在Threads上表示：“今天發表的變更事項符合歐盟監管當局的要求，超過了歐盟法律要求的水平。”

Meta還着重指出，個性化廣告對個人和企業具有重要價值。其全球政策總監Pedro Pavón表示，盡管歐盟監管機構讓在线廣告公司在該地區運營面臨困難，但他認爲提供個性化廣告的商業實踐代表了“現代、免費互聯網的基礎”，並讓人們“以無縫且無幹擾的方式與與他們最相關的品牌和產品建立聯系”。

他預計：“即使給予多種選擇權，大部分人仍然會選擇個性化的廣告服務。”

是否合規？

2023年1月，Meta因違反歐盟《數據隱私法》被罰款4億多美元。

隨後，爲遵守歐盟《通用數據保護條例》（GDPR）和《數字市場法案》（DMA）等監管要求，Meta於去年10月首次推出無廣告訂閱服務。

因爲這些法規要求，社交媒體公司必須獲得用戶的明確同意才能處理其個人數據用於廣告目的。

然而，外界質疑該模式破壞了GDPR的重點，Meta也因此多次收到監管機構針對該模式的警告。

今年3月份，歐盟對這一模式展开了DMA調查。4月，歐洲數據保護委員會表示，僅提供付費替代方案“不應成爲控制者的默認前進方向”。

該委員會在7月宣布了初步調查結果，稱這種模式“迫使”用戶同意合並其個人數據，因此被認爲不符合DMA。

目前，委員會對Meta的DMA調查仍在繼續，預計將於明年結束。

由此看來，Meta的這項新模式是否滿足歐盟監管機構的要求還有待觀察。

當被問及Meta的聲明時，委員會發言人Lea Zuber表示：“Meta推出的新模式完全由Meta負責，它既沒有得到委員會的認可，也沒有得到委員會的同意。”

她補充說，現在猜測對未決的不合規訴訟的影響還爲時過早，歐盟的目標是盡快讓Meta在此事上全面有效地合規。

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