《錦繡安寧》《春花焰》《七夜雪》無話題無爆款，古偶爲什么沒人看了？
搜狐娛樂專稿（李小狼/文）三個平台，三部古偶，接連播出，沒有爆款。
《七夜雪》《春花焰》的市場表現均低於預期。據貓眼專業版數據顯示，前者集均有效播放1340萬，平台最高熱度8千出頭；後者集均有效播放1876萬，平台最高熱度9千出頭。
《錦繡安寧》有高走趨勢，但也難成爆款，平台站內熱度27000+，集均有效播放2800萬出頭。
今年下半年，劇集市場遇冷，古偶更是雪上加霜。曾經，集均1千萬是底盤，2千萬很輕松。如今，集均1.5千萬需保衛，集均2千萬已是熱播黑馬。
狐廠娛樂觀察此前發布過古偶遇冷的策劃。隨着三部古偶的上新和低於預期的市場表現，問題再次被擺上台面。
很明顯，古偶的觀衆還在流失，有內憂，也有外患。
01 內憂
雖說下半年的古偶市場不景氣，但仍有一大波古偶正在趕來的路上。
《錦繡安寧》《春花焰》《七夜雪》還未完結，三個平台的接檔古偶已經准備好了。虞書欣丁禹兮主演的《永夜星河》，網傳將於10月31日播出；趙露思劉宇寧主演的《珠簾玉幕》，網傳10月30日播出；侯明昊陳都靈主演的《大夢歸離》，網傳10月26日播出。
據網傳的各平台排播計劃，唐嫣劉學義主演的《念無雙》、譚松韻鄭業成主演的《蜀錦人家》、任嘉倫主演的《無憂渡》也有望在年內上线。
觀察這些已經播出、正在播出以及等待播出的古偶，似乎很容易發現“古偶爲什么越來越少人看了”的答案。
因爲太相似了。看不到差異化，所以也缺乏競爭力。
羅永浩的債尚未還清，但在古偶裏，創業成功的商業奇才已經遍地跑了。兩年前，《夢華錄》裏女主开茶樓賣點心還算得上古偶新鮮事，兩年後，經商女主已井噴。
《卿卿日常》裏，有女主和姐妹們开酒樓的劇情，《長風渡》《春閨夢裏人》的女主不約而同地賣起了胭脂，《田耕記》的女主做食品和酒樓生意，《惜花芷》的女主做點心，《柳舟記》女主賣瓷器，《錦繡安寧》女主也賣胭脂。
還沒完。待播古偶中，《珠簾玉幕》女主做珠寶生意，《國色芳華》女主开花店、制油、制藥、造糧，《蜀錦人家》女主开染坊……
經商人設相似，創業過程類似，基本是寶寶商战和男主幫襯。最後創業領域還大同小異，感覺放一起都得倒閉幾個。
經商之外，現在古偶的另一流行趨勢是女性復仇。《墨雨雲間》算成功案例，正在播出的《錦繡安寧》《春花焰》都有不同程度的復仇劇情。
即將井噴的新元素，或許是捉妖。打南邊來了個《永夜星河》的“竹林四俠捉妖小隊”，打北邊來了個《大夢歸離》的“緝妖司小分隊”，其他還有《無憂渡》和許凱田曦薇主演的《子夜歸》。
影視行業怪現狀之一，熱衷扎堆拍相似的題材。不能說沒有創新，但都往同一個方向創新，新意也會相應地打折扣。
古偶裏，以上熱門buff均可疊加。在寶寶宅鬥中完成復仇，腳踩寵妾滅妻的爹，拳打德不配位的庶女，復仇的同時去創業（之後也可以捉妖），又名《古偶的誕生》。
這種流行文本扎堆出現的原因不難理解。
在女性主義成爲時代熱門話題的當下，女性力量在古偶中得到了非常樸素，甚至是浮於表面的展現。再大咧咧拍“嬌妻文學”肯定行不通了，但如何展現女性力量？讓她當商人，讓她當將軍，讓她陷入困境，再賜予她金手指和美好又（更）強大的夫君，最後來點缺乏現實邏輯支撐的girls help girls。
只不過，需要認清的是，那些能被數據總結、能變成標籤的流行元素，從來都不是爆款成爲爆款的原因。《夢華錄》播得好不只是因爲女主搞事業經商了，《知否》《墨雨雲間》播得好不只是因爲宅鬥、大女主復仇，《蒼蘭訣》成爲爆款也不只是因爲CP賣得好。
“數據指導創作”背後，暗含了這樣一套簡單粗暴的邏輯——《甄嬛傳》=大女主，《甄嬛傳》=爆款，大女主=爆款。
被忽略的是，劇情的設計，編劇對節奏的把控，導演的審美，演員的演技、適配程度和CP感等等等等，都在發揮重要作用。
古偶想要擺脫流水线品質，或許需要從放下互聯網大數據思路开始。
同質化還體現在演員，永遠是同一批演員扎根在古偶。美國心理學家提出過“六度分隔”理論，即地球上所有的人都可以通過六層以內的熟人鏈和任何其他人聯系起來。在古偶圈，基本上兩層就夠了。
吳謹言主演的《春花焰》正在播出，吳謹言王星越合作過《墨雨雲間》，王星越周也合作過《爲有暗香來》，周也侯明昊合作過《護心》，侯明昊主演的《大夢歸離》即將播出。古偶二度分隔。
事實便是如此，古偶賽道的演員飽和且固定。並非沒有上新，王鶴棣、王星越、張凌赫、張晚意、鄧爲、丞磊都是近兩年從古偶走出的流量演員，但毫不意外，他們的後續作品基本也有古偶。
這背後有演員自身選擇的原因，但更本質的，是選角系統的崩壞。不求最合適的，但求最有流量的，和平台關系最好的。
從制作方的角度看，這確實是更具性價比、更現實的選角思路，畢竟古偶也需要賺錢，得過會，得招商，得拿投資。但如今古偶頻頻遇冷的局面，或許正是一個提醒，觀衆正在用腳投票，是時候做出大膽變革了。
02 外患
微短劇正在搶奪長劇觀衆，古偶自然也受到了衝擊。
8月底發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至6月，微短劇用戶規模達5.76億人，網民使用率爲52.4%。
用戶規模的迅速增長，伴隨着淘金潮。艾瑞咨詢測算，2023年微短劇行業市場規模爲358.6億元，預測2024年爲484.6億元，並且未來五年內有望突破千億元。
微短劇的特點是極端的短平快，15秒內反轉，30秒內推劇情，最後10秒留懸念。這種制作思路，難談有任何的藝術性，但符合觀衆被短視頻深刻改變的觀看習慣。
艾瑞咨詢發布的《2024年中國微短劇行業研究報告》顯示，近四年網民網絡應用日均單機單次使用時間僅有4.1分鐘，使用時間較長的網絡視頻，近四年的日均單機單次使用時長也僅有11.6分鐘。
這種碎片化的娛樂行爲習慣，要求劇集的節奏必須更快。而衆所周知，古偶的頑疾之一就是注水。
事實上，很多言情網文根本撐不起動輒三四十集的體量。《春花焰》的原作小說《春花厭》，全文也就18萬字，共22章，但它被改編成了一部32集的古偶。《永夜星河》原作《黑蓮花攻略手冊》，全文近44萬字，不算番外共112章，也被改成了32集古偶。
原著內容有限，爲了撐滿集數，古偶主創們充分發揮了主觀能動性——劇情裏插播男女主氛圍感MV，隨時進入回憶MV，泛濫的慢鏡頭，同一個信息點反復出現反復強調，擴充配角戲份（但並不精彩），原創主角戲份（但並不精彩）……
這種制作思路，也導致了很多古偶的劇情節奏慢，每集有效信息量少，敘事效率低。當微短劇已經反轉了20次時，古偶的主线劇情還在山的那頭。留不住觀衆也不奇怪。
古偶尚在紅海裏掙扎，微短劇已經在中老年偶像劇的藍海裏遊泳了。
同樣據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止24年6月，我國30-39歲的網民佔比19.3,%，40-49歲的網民佔比16.7%，高於10-29歲的網民佔比。其中50歲及以上網民群體佔比由2023年12月的32.5%提升至33.3%。“互聯網進一步向中老年群體滲透。”
不是沒有受衆，不是沒有需求，但古偶沒有看到，也沒有抓住。
當然，並不是說現在得趕緊拍中老年古偶了，只是這種對於時代風向和受衆需求的敏感洞察，正是古偶行業亟需的。
當集均1500萬的播放量都需要保衛時，古偶真的需要一場大膽變革了。
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