銀發賽道爲何電影、長劇不行，《閃婚老伴是豪門》等微短劇卻跑通了？

搜狐娛樂專稿（胖部/文）

微短劇的風，這次吹到了銀發市場。從《閃婚老伴是豪門》爆火开始，一批中老年的霸總、古偶、甜寵劇已經分別與觀衆見面。

比如《閃婚五十歲》《賣菜大媽竟是皇嫂》《五十歲保姆嫁豪門》等，都是這類愛情爽劇。其他的題材，還有溫情類的《三子敬母》、战爭劇《老炮兒之上陣父子兵》等。

其中《閃婚老伴是豪門》依然是熱度最高的，截至9月22日在抖音團圓劇場有5.2億播放，話題播放總量破25億，連續多日拿下行業熱度榜第一；有媒體報道，該劇的24小時充值額達到了2300萬。

此外，《閃婚五十歲》的話題播放量在4.8億次，《五十歲保姆嫁豪門》4.5億次，《賣菜大媽竟是皇嫂》幾個話題疊加也有超5億次播放，相關內容的熱度可謂節節走高。

這並不是銀發市場的龐大需求第一次被看見，事實上，嘗試爲老年人定制內容、打开市場的努力，在影視行業並不缺乏先例。

就在近期，電影《出走的決心》成爲年度口碑黑馬，預測票房即將破億。

不過如果從市場角度來說，雖然該片實現了40歲+受衆想看數據高達30%，打破了以往《我愛你！》《飛越老人院》等作品受衆仍以年輕人爲主的局限，但想看人群中女性高達80%、52.5%爲白領，還是表現出了其傳播難以打透中老年下沉人群的問題。

而劇集方面，近兩年如《外婆的新世界》也有不錯的口碑，今年的《老家夥》更探討老年社區話題，但從傳播來看也未觸達銀發受衆。

問題也很明顯，就是這些內容都不太符合銀發群體的消費習慣。

相較票價較高、大部分老年受衆都不會消費的電影，雖然劇集更切合家庭場景，但因爲供應內容大多爲現實題材比如養老、老年孤獨等話題，呼籲對老年人的關懷和理解等，老年人的內容需求其實沒有擺在第一順位上。

而微短劇的差異是，極致的爽感與造夢，是真正切中老年人內容偏好，又滿足微短劇觀看的日常消費習慣的。

事實上，在短視頻領域，中老年群體已經形成了一個明顯的增量市場。從此前的網紅“秀才”，到近期任重、遲帥、朱泳騰等中年男演員上线深耕中老年市場，發力40+女性的直播帶貨賽道，都取得了極佳的效應；如根據此前新抖數據，“秀才”50歲以上粉絲佔比達47.83%。

而這種增量，源於老齡化問題形成的硬幣兩面。根據公布數據，截至2023年末，中國60歲及以上人口超2.9億，佔全國人口的21.1%，其中65歲及以上人口超2.1億；而且這部分老年人相對財務壓力小、積蓄量大，市場潛力還在不斷激活。

他們也確實表現出內容消費上的強需求，比如網文賽道，中老年已經成爲“總裁文”等賽道的主要受衆。再到銀發短劇，真正定制內容需求，徹底激活了這個市場。

客觀來說，這得益於微短劇特殊的內容特點，制作周期短、成本低，試錯空間大，可以爲具體的分衆人群定制內容，而且內容價值化壓力相對小，能夠更好地服務觀衆的情緒價值和需求，這種直白恰恰成爲打通銀發市場的關鍵。

而伴隨着一批中老年微短劇走紅，或許也會對內容行業有新的啓示。

未來，或許“中偶”、“老偶”的垂類內容將進一步增加，打造非現實賽道、造夢屬性更強的“新銀發內容”，真正切身打造老年人想看的內容。但也正如一些聲音指出的，中老年人造夢內容激增後，如何防止新型騙術，也應成爲社會的新課題。

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