巨星來華：演出市場迎接“億級生意”

犀牛娛樂原創

文｜方正編輯｜樸芳

今夕是何年？如果擱前幾年，犀牛君說你可以身在國內就看完侃爺（Kanye West）、牛姐（Mariah Carey）、斷眉（Charlie Puth）、火星哥（Bruno Mars）、結石姐（Jessie J）、濱崎步等國際巨星的演唱會，大家多半都不會信。

而今年，他們都會來中國。

近日，前腳侃爺剛結束海口試聽會，後腳斷眉11月海南行又提上日程，牛姐則在中秋於北京工體唱完兩場，而接下來，9月22日有火星哥深圳演唱會，11月1-2日濱崎步上海演唱會已過審，11月21日斷眉海口演唱會網傳過審，11月23日結石姐演唱會將登陸深圳且後續還會巡演到更多城市……

通常來說，國際巨星演唱會之於演出市場的“流量效應”非同一般，巨額票房是一方面，比如侃爺一場海口試聽會攬得了遠超美國本土的5100萬元票房；另一方面是對城市文旅產業的全面帶動，去年黴黴（Taylor Swift）就被稱“行走的GDP”極大拉動了巡演城市的文旅收入，比如黴黴3月份六場演出吸引了30多萬名歌迷去到新加坡，拉動新加坡3月份的酒店住宿比2月份增長9.5%，新加坡3月份148萬人的遊客人數也創下了單月新高。

2024演出市場進入下半場，國際歌手來華掀動的“億級生意”成了市場突出現象。這篇犀牛君就來盤點下演出市場刮來的這陣“洋風”，聊聊涉外演出到底發生了哪些顯著變化？它對於演出市場的整體影響又有哪些？

涉外演出，市場的新故事

涉外演出確實帶來不少新故事。

坦白說，這兩年演出市場歷經反彈後，到如今的2024下半年疲態是很明顯的。而引來國際巨星，無論商業驅動還是官方扶持，都能給演出市場受衆帶來“新故事”的強勁刺激。

侃爺這場“超出很多人預期”的海南行，就是典型的好故事。作爲全球歌手界最會營銷的抽象大師，Ye（2021年法院批准侃爺改的新名）在海口的一舉一動都很有話題看點——

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場外，Ye主動發INS附文“ye BACK”才坐實他真會來的消息，畢竟連粉絲都覺得這位精神狀態美麗的爺來華很抽象，而這句“BACK”則點出了侃爺37年前曾隨大學老師母親來南京上學並生活的往事，無數場合表示感念中國的Ye在演出前就把情感牌打足了。

場內，落Ye歸根的這場試聽會整一個“物超所值”，粉絲萬沒想到侃爺开口就是“I LOVE U 海口”、還帶了他四個孩子漫步麥田舞台，也沒想到試聽會變成唱跳了《Runaway》等多首經典爆曲的演唱會，更沒想到侃爺本人也嗨到將通常不到2小時的試聽會延長到了3小時以上。

侃爺會奉上如此誠意的演出，或與這場票賣得不錯有關。據悉，該試聽會票價從看台的680元到內場的2000元不等，共售出約4.2萬張門票，票房收入約5100萬元。要知道，侃爺這輪試聽會此前也开了5場（2場在美國，3場在歐洲），但那5場加一起總票房才只有1200萬美元。換言之，侃爺來海南开一場可抵過去五場。

另一邊，請來侃爺的海南文旅部門最近做夢也能笑醒，據多家官方媒體報道，此次侃爺試聽會掀動的文旅消費共拉動海口旅遊收入達3.73億，是真真正正的“億級生意”。可能因爲雙方都對此番合作頗爲滿意，侃爺海口試聽會也迎來了史無前例的臨時加場，目前大麥網顯示9月28日這個加場的想看人數已突破了29萬人！

見識了侃爺這波操作，想必眼紅中國市場的國際歌手都在摩拳擦掌了。所以就在這兩天，微博开始網傳 #斷眉海口演唱會過審# 的熱搜消息，據流出的承辦商截圖顯示，斷眉將於11月21日开唱的海口站巡演已經過審，截圖還同時透露了11月28日的斷眉廣州演唱會。

盡管從目前流出的資料來看，這則無官方背書的過審消息並不太靠譜，但該消息其實反映了演出受衆對於同等級歐美歌手來華开唱的旺盛需求，且彰顯了海南文旅部門很可能會繼續引進此類巨星演唱會的野心與愿望。

無獨有偶，就在侃爺試聽會霸屏各路社媒的同時，在剛剛過去的中秋假期，牛姐Mariah Carey在北京新工體的兩天連唱也吸引了不少樂迷的眼球。全球最暢銷歌手之一、唱片銷量超2億、曾唱火《Hero》《Bye Bye》《All I Want for Christmas Is You》等多首全球爆曲的牛姐可謂萬千中國80後90後們的“童年女神”，她難得來華的個唱當然也是個轟動京城的“大新聞”。

而值得注意的是，相比侃爺一人喂飽海南文旅的強帶動力，牛姐演出放在北京這種見慣了大場面的一线城市影響力還是有限的。但現年50多歲童年女神難得來華开唱的故事也是足夠精彩，它明顯傳遞的一個信號就是，往後國際頂級歌手來華巡演或將成爲常態。

歌手與文旅的雙向賦能

再聊聊可能將要來華的歌手們。

繼勇闖海南的侃爺、北上京城的牛姐之後，在下半年接下來的時間裏，我們還將會看到更多國際歌手去往更多樣化全國城市开啓巡演，而這些項目無一例外也都會發揮海外歌手與文旅產業的雙向賦能作用。

比如，深圳就將於9月和11月接連迎來兩位國際歌手的驚喜空降。火星哥Bruno Mars造訪深圳必定是個重磅新聞，微博近期流出的截圖來自文旅部官方批復，基本是坐實了他將於9月22日在深圳大運中心體育場熱力开唱。

曾獲15項格萊美獎、全球收入最高歌手之一的火星哥，是成功兌現了黑人音樂天賦並在業務和商業方面都取得空前成功的歐美歌星。此前《歌手2024》傳出請火星哥一度是節目炒作最熱的頭號話題，可見火星哥在國內演出市場的票房號召力。

另一個即將訪深的歐美歌手也與《歌手》密切相關，她就是曾全程參加《歌手2018》並一舉奪魁的“歌王”結石姐。網傳的Jessie J這輪巡演審批信息也出自文旅部官網，她基本已經確定即將於11月23日在深圳春繭體育館亮嗓开唱。

而根據其它網傳消息，此次結石姐巡演已確定不止深圳一場。事實上，最早依靠綜藝打开中國市場的結石姐可以說是今年這波來華歌手的“大前輩”，這些年繼她後也有不少國際歌手通過參加國綜逐步开拓中國市場，像今年的凡希亞、香提莫、雅等海外藝人也都有機會借着剛積累的綜藝人氣闖進线下音樂演出市場。

無獨有偶，在用海外歌星賦能演出產業方面，深圳與海南的思路很相似。與海南文旅部門偏愛借演唱會拉動當地旅遊相似，作爲典型的移民型城市，常被視爲“文化沙漠”的深圳也始終重視現代型的文旅產業發展，此番連邀火星哥、結石姐來深必將從根本上推動深圳演出產業的蓬勃茁壯。

坦白說，相比北京、上海等演出大市，海口、深圳乃至更多二三线城市的线下演出市場經濟潛力還遠遠未被挖掘充分。特別是海口，在自由貿易港官方政策加持下，這些年一直致力於打造國際旅遊購物島，而海外藝人演唱會的娛樂場景無疑是吸金神器，必會帶動海口酒店、景區、餐飲、免稅、商業零售等配套產業綜合發展，疊加式放大演出經濟效益。