兩年三億的TF新生，也救不了內娛養成系

作者|衛解

“好想像黃子韜徐藝洋一樣沒臉沒皮地活一次。”

7月14日，黃子韜徐藝洋終於結束“地下戀”正式官宣，伴隨着那句“愿我們永遠是我們”，成爲了互聯網新一代“沒臉沒皮”代表，讓這句話刷屏社交平台。

一個多月之前，這個“沒臉沒皮”的代表，是時代峰峻三代練習生張峻豪。5月底，張峻豪站姐爆料其疑似與女同學 @蛋不肉戀愛。

號稱“會從三萬條評論裏一條一條翻找”的粉絲，找到了兩人在抖音、網易雲音樂等平台頻繁互動的截圖，兩個账號的親密互動、成人話題、事事回應，讓張峻豪的房幾乎塌完。但最後他仍然手寫了一封道歉信，選擇參與出道战《登陸日》。

這是成立十五年來時代峰峻第二次舉辦出道战，卻暴露了養成系越長越歪的問題。

節目於6月29日在iQIYI、WeTV、YouTube同步播出，7月1日晚，娛樂資本論在平台截取到的數據顯示，《登陸日》第一集在YouTube播放量僅2.9萬。關聯的視頻時代少年團的《這是我的島》，第一集播放量爲43萬，比《登陸日》的十倍還多。

節目最出圈的片段，是穆祉承唱《等你的回答》全程破音。

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塌房突如其來、表演難以下咽、粉絲聲勢浩大、數據平平淡淡。經歷了十五年，內娛的從娃娃抓起，似乎早就抓不住了。

視野放寬，其實能夠看到養成系正在全球範圍內失效。日本方面，傑尼斯醜聞頻爆，人員流失嚴重，公司多次重組；新團塌房過快，成員接連被爆戀愛。AKB成員霸凌涉黑，失去大衆信賴，難登紅白。

韓國方面，kpop幼齡化嚴重，12歲便可作爲“完成體”出道；偶像團體概念當道、營銷唯大、注水盛行，整體職業素養和實力下降已成趨勢。東南亞尚未出現自產自銷的成功養成案例，時至今日仍舊更愿意追逐kpop潮流文化。

曾經被寄予了“完美偶像”期待的“養成”，正在成爲德不配位的搖籃和無序攬財的借口。這個令人失望的斷代期，也正好給了所有人一個冷靜思考的機會。

“吸血鬼”吸不動，流量失調的“帝國”

十四年前，中國風險投資網上，一份名爲《關於在中國建立類似日本傑尼斯事務所藝人經紀公司》的策劃案，將普通大學生黃銳和普通房地產老板李飛命運相連。

內娛傑尼斯式偶像的探索自此开啓，從天涯論壇到西安奧體，從《洋蔥》翻唱到春晚舞台，從密雲區开發區到重慶長江國際18樓。時代峰峻的十四年，有“浪子”回頭，有合久必分，有“飛銳”反目，“養成系”這個標籤，卻從來沒變過。

從傑尼斯的歷史看，一個主打“養成”的公司，勢必會以“前人栽樹後人乘涼”的形式延續，給練習生提供培訓課程和相關資源，包括但不限於作爲伴舞參加前輩的演唱會、在前輩參與的劇集、節裏目亮相。

AI作圖 by娛樂資本論

而這種所謂的“老帶新”模式，處理好誕生出來的是黏性高的家族粉，處理不好就會被罵“吸血鬼”。

時代峰峻很顯然，是處理得不太好的那種。

無論是台風少年還是時代少年團，在亮相之初，都被戲稱爲了“小吸血鬼”。

因爲早在粉絲們戲稱自家愛豆“全網只有200活粉”時，二代就因師兄們的成績，獲得了不錯的資源——在TFBOYS團綜《TF少年GO》裏當背景板，主演劇集《台風娛樂大事記》，2017年丁程鑫甚至出演了郭敬明執導、TFBOYS主演的劇集《我們的少年時代》。

在前輩的蔭蔽之下，二代更是天生就受到了外界的關注，台風少年團出道不到一年就有了自己的團綜，還登上了春晚。

有趣的是，娛樂資本論在調查之後發現，一代和二代的“雙擔”比例並不低。

這樣的原因，或許在於微妙的冷靜期、核心利益的分配邊界以及粉絲畫像的不同。

台風少年團破碎重組後，時代少年團出道自然推遲，19年亮相時距離師兄出道已有六年。李飛在和媒體對話時也曾坦言，公司在早期是放養二代的。在TFBOYS七周年演唱會裏表演舞台。在紀錄片裏，公司也曾特意設置了“怎么看待小吸血鬼這個稱呼”的問題，讓成員們正面回應。

過河摸索的時代峰峻，在成功運營出TFBOYS和時代少年團後，並沒有意識到這些“碰巧”的重要性。

疫情期間，剛出道沒多久的時代少年團成爲官方账號的輸出主力，一系列被粉絲戲稱“弱智小遊戲”的策劃物料，夾雜着“大姐上樓嗎”的迷惑安利語，在泛娛樂受衆群體中病毒式傳播，2022年粉絲數量突破五百萬。

但隨後，由於部分團員需要准備高考，合體時間有限，物料中三代的含量驟然增高。包括但不限於，參加家族運動會，爲填補二代舞台節目《on fire》的空缺，登上節目和師兄進行了合作舞台。最極端的一段時間裏，粉絲能看到“十個物料七個三代”的情況。

2023年，粉絲列出養成系變成“用二代的錢養三代”幾大宗罪——刪除二代相關物料、二三代策劃區別對待、未完成二代演唱會巡演計劃，時代峰峻的B站官方账號因此掉粉三十萬。

公司更沒有規避讓粉絲們對立的事件。

22年1月，三代練習生cover台風少年團《像我一樣》的視頻在QQ音樂上线，引起時代少年團粉絲衆怒。

原因主要有兩點。一是視頻發布時並沒有標注原唱，也沒有帶原唱台風少年團的標籤，二是自台風少年團解散後，成員們再也沒有機會唱過從前的歌曲，後輩們卻輕易地做到了。

（QQ音樂《像我一樣》評論區）

也就導致了，二代和三代粉絲的矛盾似乎更爲激烈。

去年五一，時代少年團线下演唱會开場前一周，突然有營銷號爆料，稱三代會去演唱會表演節目，直接引起曠世奇觀——七家集體維權。

這樣的對抗感，讓時代峰峻引以爲傲的家族感進一步消解，前輩粉變成雙擔的可能性驟減，粉圈傳播力下滑，三代粉絲的數量、漲幅和能力也大不如以前。“吸”不動血的三代，帶着所剩無幾的時代峰峻光環，暴露在了战場上。

時代峰峻的氪金敘事，急需解法

我們可以去批判時代峰峻的道路偏移，但更重要地或許是探究這背後的原因，以及養成系的未來。

時代峰峻忽略“碰巧出現的可行之路”，很大一個原因在於，其堅持維系氪金制度。

這可以追溯到二代的“誕生之战”。

19年7月，台風蛻變之战打響，據不完全統計，各家打投的總金額在700萬左右。平均每位粉絲花費在1000元上下。‌

一場活動700萬元的收益，對於當時的時代峰峻乃至這個娛樂圈來說，都是一個值得復制的優秀案例。在此之後，如何進一步獲得to c的收入，成爲了公司的重點，氪金也成爲了公司的底色。

時代峰峻學習了日韓的fanclub系統，即粉絲只有在購入會員之後，才能享受到部分利益，譬如購买周邊、獨家照片、優先購票權。2021年4月，TF家族曾發布一條官方數據，稱彼時時代少年團粉絲俱樂部的高級會員人數突破12萬人。按照298元/年的價格計算，僅會員收入就達到了3576萬元。

除此之外，打投和競拍，也是時代峰峻獨特的攬錢技巧。

統計20年“on fire”合作舞台打投數據，經粉絲粗略估算，榜單第一名《做我的貓》，花費金額超過600萬，第二名的《一塊紅布》花費超過550萬元。

“競價競拍”的方式，大多出現在門票售賣上。以2020年6月的夏季運動會爲例，當時共競拍了270張門票，平均單價近萬元，最高單價達4.5萬元，總收入超過260萬元。

時代少年團的打歌舞台競拍也曾以“售賣藝人電子生寫”的形式進行。簡單來說，就是按消費金額高低排序，當然，購买電子生寫的數量不設上限。

在這其中，還有十分不合理的“後續規則”——消費排名超出票數的消費者，並不能拿回自己的錢，而是強制性將金額直接累計到下一輪。譬如，當票數只有100張，排名101位的粉絲消費了一萬元時，下一輪的門票的拍賣起步價就是一萬元。

這樣的氪金傳統，讓還未成長起的三代粉絲，也有着不可小覷的战鬥力。

據統計，2022年TF家族三代氪金總數就超過8000萬，2023年三代氪金總數已經達到了2億。其中，有UP主統計，23年初的變換卡售賣，朱志鑫粉絲的氪金數值就超過了550萬。

盡管李飛曾坦誠《登陸日》不進行金額打投，但後續的資源競爭是否會以周邊售賣形式進行，我們尚不得知。畢竟正如粉絲也默認的一句話，“出道位只看粉絲氪金能力”。時代峰峻如果放棄了自己的氪金傳統，還需要找到一條新的路，再去實現自己的to c計劃。

養成漸入絕境，體系混亂、私生難纏

除了氪金制度，用“最廢的一代”來調侃三代，直擊了時代峰峻的痛點：養成水平大幅下降。

或許是想要消除黃銳存在過的痕跡，或許是“三葉草大战行星飯”的啓發，再加上全球範圍內KPOP影響力的增生、以及韓系選秀在內娛破土導致台風出道战無人在意，二代練習生的“韓味兒”，陡然加重。

19年起，時代少年團开始頻繁cover韓團相關曲目，截至今日，官方账號發布的NCT《英雄》cover舞台，在B站播放量已經超過1000萬。雖然二代因此被詬病舞台能力不足，但這些cover舞台也確實助推了時代少年團的出圈。

20年，時代少年團發布新單《姐姐真漂亮》，和SHINee出道曲撞名，再一次讓組合被炎上。不過最後，歌曲憑借有如天津話一般的rap flow，和“在我身邊，這裝扮真的奧利給”這套堪比方文山給防彈少年團填的詞，短期擺脫了抄襲罵名，還以土味和鬼畜小小出圈。

在“日系+韓系”的雜糅體制上喫到甜頭，時代峰峻在後續的運營，進一步融入了自己的理解，讓養成變得越來越四不像。

一是保留月度考核，取消評級制度。

這樣的結果是，盡管李飛認爲三代的實力被低估了，但《登陸日》反而成爲了“三代是最廢的一代”這一刻板印象的印證。

《登陸日》的主題曲MV考核裏，一首《等你的回答》，能夠在三個小時內基本完成唱跳的人不超過五個，有人剛唱了一句就忘記歌詞，破音的人更不在少數，全然不像幾個月後要正式出道的練習生。

二是匆忙曝光，卻固步自封。

雖然2018年起三代練習生就被披露，但對他們的運營幾乎放棄了所有的外界接觸。在選秀消亡、舞台缺失的當下，线下路演仍舊不頻繁，公司也很少給其提供在影視劇、綜藝中當邊角料這種足以破圈的活動和資源，還未曾與其他產業鏈上的公司合作，譬如擔任线下店長、參加其他選秀節目。

三代練習生們，幾乎只出現在官方账號和家族演唱會上，能夠觸達的地上波十分有限。

五年僅限粉圈的高強度露出，讓練習生們的新鮮感逐漸降低的同時，不僅沒有塑造出養成系應該有的“活人系”人設，還讓部分練習生陷入了性格爭議。

三是粉絲的躺平式管理。

毫不客氣地說，時代峰峻應該是目前內娛私生最多的公司。社交平台上“無人在意”的三四代，也曾出現在“喪屍圍城”一般的接機畫面。公司和粉絲一直處於劍拔弩張，矛盾一觸即發的狀態。

TF運動會時粉絲拍攝接機畫面

“破公司只想着怎么撈錢，根本沒考慮過粉絲的心情。承諾的事情做不到，不給藝人相應的活動和資源。”超過十位時代峰峻旗下藝人的粉絲曾如此向小娛表示對公司的不滿。他們中大部分人也表示，或許正是由於公司對氪金行爲的放縱和對私生的不在意，自己在不知不覺中已經形成了“黃牛票也行”的思維和追星邊界感的缺失。

“可能對我們大部分人來說，不是不私生，而是沒錢追私。有錢了，私生比例還會上升。”TF家族七年粉的小桃無奈地感慨道。

當然，過早地引入氪金制度，也造成了一定影響。

18年底的《秋日幻想曲》起，三代就引入了氪金制度。在之後，氪金豐富成了音樂會、變化卡、台歷等多個類別，也提出了越來越多的獎勵機制，甚至可能影響到練習生們在日常物料中的出鏡時間。譬如，2020年的家族新年音樂節，時代峰峻爲設置三代的氪金獎勵，第一名可以擁有solo舞台，第二名可以和師兄合作。

除了能吸血的個別情景導致的彎道超車，長期的氪金，讓三代練習生的人氣越發兩極、越發固定。養成也變得，越發無趣。

時至今日，時代峰峻和傑尼斯類似的，似乎只有李飛有如當年喜多川一樣穩固的存在和權力。

全盤崩塌的養成系

實際上，從全球環境來看，養成系似乎是一種整體的落魄。

在日本，養成系的黑暗運營，隨着網絡切口和掌權者的去世被揭露。

成立於1975的傑尼斯，推出SMAP、嵐先後兩代國民團，KinKi Kids、V6、關8関ジャニ∞等一系列常青團，加之“黃金一代”對20世紀末、21世紀初的日娛影響頗大，20年之前，在粉絲乃至民衆的心裏，娛樂資本論從日本民衆那裏接觸到的情緒總是，“不能欺騙傑尼斯，後果很嚴重”。

但自從前社長喜多川去世後，藤島景子一度控權，多位藝人相繼離社，2023年3月，喜多川多年以來猥褻、性侵未成年的罪行被BBC揭露，震驚全球，傑尼斯迎來了一系列的崩壞重組。

另一邊的養成系前王者AKB48 ，因爲2019年NGT48成員山口真帆疑似因隊友出賣在家被私生飯襲擊，AKS公开案件調查結果嫌疑人被無罪釋放一事，完全失去民衆信任和支持，於2020年起失去紅白資格。

隨後，IZONE合約到期，本田仁美、回歸，爲組合帶來一定曝光，可沒過多久，號稱“風紀委員”官C岡田奈奈被文春爆出戀愛緋聞，總監督向井地美音火上澆油，稱希望能夠重新商議“禁止戀愛”這個組合長期以來的規則，引發衆怒。

如今的日本市場，不僅是秋元康不敵JYP,更有Newjeans、aespa等韓國三大社女團持續入侵，養成早已失去信用。

在韓國，成品團是一直以來的大勢，養成系的土壤並不豐厚。養成的土壤發芽，可以說是三大社團的休養期見縫插針的機遇。

早年間，實力幾乎作爲所有出道藝人的基本要求，粉絲也更加偏愛訓練半年就能夠出道的“天生愛豆”，遵循實力至上的原則，排斥消音和跳舞上的“廢物”。

2016年前後，三代女團Twice在日韓大獲成功時，針對其實力的質疑屢屢出現，組合評價兩極分化，一度被大範圍嘲諷“德不配位”。

養成系的輝煌期，大約從“101系”選秀开始。在三大社的推團冷淡期，大名鼎鼎的《produce 101》啓動，給了大衆窺見練習生真實生活的機會，也讓一衆養成系憑借人設、故事线、顏值成功出道，最典型的例子就是金素慧和賴冠霖。在後續的所有選秀裏，“養成”屬性已經成爲了固定的配置，甚至能夠C位出道，比如在《R U Next？》中以第一名出道的李沅禧。