平台瘋狂升級“趙麗穎爭奪战”，被押寶的《與鳳行》真能爆嗎？
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
《與鳳行》還沒播，卻早早成爲了話題中心。
從絕對數據來說，《與鳳行》目前在兩個播出平台取得了破千萬的預約數，這個成績目前應該只有《慶余年2》達到過；從社交平台話題看，全網熱搜播前已經過千，這是今年大部分完播劇集都沒有的表現。
在這背後，是長期以來市場缺乏熱度劇集的飢渴，也是近一周以來 各平台加足馬力營銷、打響“趙麗穎爭奪战”的結果。
在這個行業降溫期，《與鳳行》和它的監制、主演趙麗穎，可以說是被行業當成了一根救命稻草。
而作爲這種焦慮情緒的解藥，《與鳳行》是否能爆，卻依然存在着不確定性。
“趙麗穎爭奪战”
相較於這幾年行業內劇集空降开播的“慣例”，提前十天定檔的《與鳳行》，不管是常規營銷還是背後的“商战”故事，都精彩異常。
先是該劇的上星平台湖南衛視，在熱門綜藝《你好，星期六》中提前預告，《與鳳行》將在3月18日與觀衆見面。
緊接着，騰訊視頻和芒果TV就雙雙進入了緊急加班模式，大量更新各自的獨家花絮、海報、雙採物料等等，這邊說“鵝爲王爺加點班也算不得什么”，那邊喊“芒果爲王爺發點福利不算什么”，直接把#騰訊芒果要打起來了#送上了熱搜。
無獨有偶，雙方的營銷重點都放在了趙麗穎身上。
在該劇平台首頁推薦上，芒果TV寫着“趙麗穎‘重回’芒果”，騰訊視頻則寫着“古裝作品盡在鵝家”。而最有趣的是，不僅兩家《與鳳行》播出平台，優酷和愛奇藝也先後在站內推出了自己的“趙麗穎片單”，要在站內截取一波流量。
而全網看熱鬧的背後，平台也自有無奈。
一方面，作爲一部標准的騰訊視頻自制劇，其選擇湖南衛視作爲上星平台，並因此不得不與芒果TV分播，遵循了通過分銷電視端降低投入的慣例，以紓解日益增長的頭部劇制作成本。
《與鳳行》此前曾出現在江蘇、浙江衛視的2024片單裏，還有物料顯示可能會登陸央八；最終花落湖南，應該主要考慮的是經濟因素。但無論是騰訊視頻還是芒果TV，當下都不希望繼續瓜分站內的觀劇基本盤。
另一方面，對目前已經接近冰點的劇集市場，“趙麗穎”這塊品牌確實有一定提振作用。在主要的85花演員中，趙麗穎始終保持着較好的風評。
單就作品來說，這幾年主演的現實題材劇集《幸福到萬家》《風吹半夏》都實現了站內熱度破萬，豆瓣評分7.1分、8.2分，在大衆市場和口碑方面的表現都不錯。今年春節檔在《第二十條》中的表現也可圈可點。
所以對於她個人首度擔任監制並主演的《與鳳行》，播出平台以她爲宣傳重點，本身就有在粉絲基本盤外，打开大衆認知的想法；而當她成爲話題熱點，其他播出平台自然也希望參與到“趙麗穎爭奪战”來一波分流。
這一場熱鬧背後，平台側或許在爲去年底至今的市場降溫感到焦慮。無論是少見的提前定檔，還是大張旗鼓的營銷，都試圖把作品的內容價值最大化，在帶動作品熱度的同時，也能如2022年的《夢華錄》一樣，暖熱整個市場。
但真能如愿嗎？
《與鳳行》能爆嗎？
至少從平台的反應來看，《與鳳行》的制作問題應該不大。
道理很簡單，不管前期營銷做得多熱鬧，开播之後一旦口碑崩壞，大倒熱竈的情況也不是沒有出現過。而且以目前的營銷動作，平台是寄希望於吸引路人盤的，這就更需要作品內容的支撐。
尤其是近兩年，更加成熟的受衆市場，推動着劇集开播後的升溫越來越滯後，觀衆總會希望從短視頻、朋友圈、小紅書等渠道獲取真實的觀劇反饋，再選擇是否看劇。面對這部分受衆，前期營銷的作用是有限的。
目前圍繞《與鳳行》，在內容層面的爭議主要有二，一是主要演員使用了配音，二是仙俠劇的創新問題。
先說說配音，這之所以成爲一個問題，是因爲2022年以來，演員使用原聲成爲長視頻內容升級的一項指標，以糾偏此前多年邊江、阿傑、喬詩語、季冠霖四個人全服談戀愛的怪象。
事實上，從《知否知否應是綠肥紅瘦》开始，趙麗穎的作品就基本使用本人原聲，此次使用配音也確實讓人意外。
對此，趙麗穎本人也直接在發布會上做了回應，稱她與林更新此前都錄制了多個版本，“嘗試了很多風格，做了很多設計，但還是選擇了讓大家更適應的聲音帶入角色。因爲在我看來，整體效果才是最重要的，一切爲了角色服務。”所以，倒也不着急以此判斷劇集質量。
其次，部分路人也對《與鳳行》的故事認爲“套路”，魔界女战神沈璃與上古幸存的唯一神行止，在凡間相遇後情根深種，卻因爲行止的身份無法相愛……如果單就故事元素而言，很容易帶動多年來養成的仙俠PTSD。
但話說回來，影視類型本就是萬變不離其宗，只要把故事講好、人物立住、視覺上也夠養眼，觀衆對“新”的要求其實是附加題部分。
說白了，並非所有觀衆都有深度劇迷的內容要求，大部分人只是希望打开的某一集，能夠消磨部分時光，提供沉浸感和陪伴感等情緒價值。
過往兩年，仙俠奇幻也依然是爆款最多的劇集類型之一，2022年的口碑爆款《蒼蘭訣》，也是《與鳳行》原著作者九鷺非香的IP，而這次九鷺非香是親自擔任了編劇。
因此，如果按照原著的節奏，《與鳳行》开篇就是沈璃逃婚被打回原形，行走人間的行止以爲是拔毛小雞买回家，开啓二人輕喜劇風的相處故事，在去年6月的首支預告，也是以這段作爲主要宣傳點。從近期觀衆的偏好來看，這部分劇情比較容易帶動話題。
《與鳳行》能否做出讓人滿意的質感，吸引更多人愿意追看甚至傳播，至少平台是有一定把握的，但最終還要等开播後再“拉出來遛遛”。
長視頻接着“卷”
如前文提到的，《與鳳行》的定檔打破了多年“空降”的慣例。
事實上，國劇“空降”的傳統已經有了四五年，給很多“裸播”劇這造成了前期熱度上的麻煩，但也事實上爲平台和劇方節省了預熱期這部分費用。
《與鳳行》拿到了十天的宣傳期，如今“富裕仗”，在這幾年是比較少見的。這與其本身作爲台網劇的播出方式有關，但也離不开劇集本身的話題熱度，讓平台覺得有機可乘，紓解當下的市場困境。
而從市場整體看，這種“營銷前置”其實不止出現在這一部劇。
《小日子》提前一周定檔後，放出了婆婆發現兒媳酒店發票的話題情節，#小日子 婆婆大鬧公司#很快登上熱搜。截至3月14日开播前，該劇預約數達到250萬+；《烈焰》开播雖然是空降，但此前幾天的宣傳聲量同樣不小。
可以認爲，這種提前預熱已經在帶來利好。《烈焰》和《小日子》开播後，在貓眼、燈塔等榜單上先後進入單日TOP5，而此前一段時間，新劇开播後都需要一段時間攀至這個位置。
利好是存在的，但營銷支出也是實打實的。
降本增效的長視頻平台，心甘情愿地在播前階段开“卷”。原因也很簡單，一來，並非所有劇集都適合營銷前置的這種“高舉高打”，這種支出的性價比是可控的。
二來，播後營銷的時間成本和口碑風險高企，長期以來也在給行業帶來困擾，在平台側播後的營銷動作已經越來越完善，播前時段正在成爲打开增長空間的“第二战場”。
而這種營銷加碼的大張旗鼓，也在奏響春季檔下半段开始的衝鋒號。各平台需要在暑期檔到來前盡快推動市場升溫，爲此不惜增加更多的战略投入。
從片單上的項目儲備來看，接下來待播的劇集，除了已經定檔的有《與鳳行》和王一博、李沁、王陽主演的《長風破浪》，劉亦菲新劇《玫瑰故事》、楊紫+許凱的《承歡記》、諜战劇《孤舟》還有古裝劇《長相思第二季》《柳舟記》，都有很大可能衝擊春季市場。
《與鳳行》引起的“趙麗穎爭奪战”，也成爲春季後半程，競爭正在加劇的一個縮影。而面對這種行業性的焦慮，《與鳳行》成爲爆款，確實能讓不少人松一口氣。
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