2024春節檔電影：80.16億票房，1.63億觀影人次，下沉市場佔比近60%

搜狐娛樂訊（山今/文）2024年電影春節檔已結束。2月18日，貓眼研究院發布《2024春節檔電影數據洞察報告》（以下簡稱《報告》），數據顯示，今年春節檔電影總票房達80.16億，總觀影人次1.63億，檔期內異地購票佔比39.2%，爲近四年新高；三四线城市票房佔比增長至58.9%，達五年最高；家庭式多人觀影佔比提升，合家歡喜劇更受歡迎。

01 觀影人次增漲25.6%

在大盤表現上，2024年春節檔成績超出預期。《報告》顯示，2024年春節檔總票房80.16億，打破歷史記錄，同比增長18.5%，總觀影人次1.63億，同比增長26.4%，觀影需求達到新高。

觀影需求增長的同時，春節檔票價迎來回落。據統計，春節檔平均票價連續兩年下降，今年同比降低6.1%，爲49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票價下降9.3元，二三四线城市票價均有不同幅度的回落態勢。

值得注意的是，今年大年初一觀影人次同比上漲4.1%，但因票價下調，總票房較去年下降0.9%。因影片排片加權平均時長縮短，影廳周轉率同比提升，初一上座率同比下滑5.2%。

與此同時，今年大年初一觀影出現新趨勢。相比往年，今年大年初一預售票房較低，而當日購票比例達到近五年最高水平，意味着人們逐漸養成臨時觀影的習慣。

觀影頻次方面，今年春節檔人均觀影1.19部，與2021年持平，觀看3部影片比例達四年最高。而頭部效應明顯，《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》購票重合率近17%。

異地購票方面，今年春節檔異地購票佔比爲近五年最高，或因放假安排影響，今年“返鄉觀影”“邊遊邊看”比往年來的稍晚一些。

地域票房方面，三四线城市票房佔比持續增長，由2019年的52.8%增長至58.9%，達五年內最高水平，展現出下沉市場蓬勃的觀影需求。

多人觀影方面，雙人觀影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，購买3張及以上電影票的家庭觀影行爲顯著增長，佔比達到26.4%。

02 多題材影片觀衆各有所愛

從具體影片來看，春節檔頭部影片呈“兩超兩強”格局。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部喜劇、合家歡影片檔期內最受歡迎，持旗領跑，IP動畫電影《熊出沒·逆轉時空》與現實題材影片《第二十條》各具特色，緊隨其後。該TOP4影片既叫好又叫座，整體評分爲近五年最高。

觀衆對不同影片的關注點也有所不同。在觀衆評論中，導演兼主演賈玲成爲《熱辣滾燙》話題焦點，相比之下，《飛馳人生2》和《第二十條》的劇作提及率更高，觀衆更關注電影內容本身。

從性別上看，2024年春節檔影片購票畫像整體向女性傾斜，相比之下《飛馳人生2》《紅毯先生》吸引更多男性觀衆的目光。而年齡屬性上，講述青春愛情故事的《我們一起搖太陽》更受年輕觀衆關注。

觀影需求上，家庭觀影比例最高的兩部影片，是更加合家歡的《熱辣滾燙》與《熊出沒·逆轉時空》；情侶雙人觀影時，則更多選擇《飛馳人生2》，社交屬性最強；更爲催淚的《我們一起搖太陽》，則成爲單人觀影的第一選擇。

地域差異上，《熊出沒·逆轉時空》與《我們一起搖太陽》下沉最好，三四线城市票房佔比達60%以上。真人電影中，《紅毯先生》更受一二线觀衆歡迎。不同地域對影片傾向也不同，《我們一起搖太陽》西南地區表現最好，《紅毯先生》華南地區佔比突出，《飛馳人生2》華東地區更具優勢。

票房下沉趨勢在影院票房排行中也有顯現。數據顯示，在2024春節檔全國影院票房TOP10中，只有4席來自一二线城市，其余6席均來自各地四线城市，且均爲今年首次登榜。

03 宣發“內卷”

一年一度的春節檔不乏系列電影的身影。在成功前作的基礎上，新作帶着觀衆熟悉的設定與調性，可精准滿足觀影需求，獲得事半功倍的效果。值得一提的是，歷年春節檔上映的系列影片中，今年的《飛馳人生2》是唯一一部總票房、貓眼評分、豆瓣評分都高於前作的影片，讓人們看到了新IP誕生的可能。

在影片類型逐漸豐富的過程中，春節檔影片的內容側重也在發生變化。以最強國產動畫IP《熊出沒》爲例，自2017年起，《熊出沒》系列電影進軍春節檔，總票房節節走高。從首日場次佔比和票房佔比來看，市場排片信心及觀衆觀影熱情持續提升。

同時，春節檔也受多種因素影響，同樣會出現影片票房結果不如預期的現象。今年春節檔的八部影片中，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》等四部影片接連撤檔，另尋機會。

熱門檔期一方面意味着龐大的市場基數，另一方面，也意味着對內容質量與宣發策略的高難度試煉。片方只有精准判斷主力觀影人群，洞悉大衆情緒共鳴點，才能激發大衆觀影熱情。

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