預售票房破2億，2024春節檔的同質化和差異化

©️鏡象娛樂

文丨顧貞觀

2月1日下午15分左右，2024年春節檔新片預售票房破億，速度爲近三年春節檔最快。截至2月4日晚間，春節檔總預售票房已達2.35億。

“強制排片”爭議過後，春節檔多家片方不約而同選擇加大票補力度，這也將春節檔的平均票價從去年的52.3元拉到了47.3元。從“最快破億”這一結果來看，片方讓利引流的效果是非常顯著的。

燈塔數據顯示，1月31日八部春節檔影片开啓預售後，《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》成爲預售票房TOP3，“三巨頭”預售票房合計佔大盤的82%，與第二梯隊和第三梯隊的影片拉开了較大差值。

不過，檔期最終競爭格局是否會發生變數仍是未知，畢竟今年春節檔的主流類型爲喜劇劇情片，這一類型票房上限可以比肩重工業大片，但若口碑不佳，下限也很難說准。

“三巨頭”與“三梯隊”

目前，春節檔八部影片在燈塔專業版的預售票房和想看人數，並非都呈正相關趨勢，燈塔想看人數超過20萬的春節檔影片有四部，順序依次排列爲想看48萬的《熱辣滾燙》、37萬的《熊出沒·逆轉時空》、32萬的《飛馳人生2》、25萬的《第二十條》。

處於第二梯隊的影片是想看人數在10萬左右的《紅毯先生》與《我們一起搖太陽》，處於第三梯隊的則是想看人數未破5萬的《八戒之天蓬下凡》與《黃貔：天降財神貓》。

再來看預售數據，2月4日晚間，排在前三的是《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》，三部影片的預售票房分別爲6109萬、5944萬、5614萬，幾乎呈齊頭並進之姿，“三巨頭”格局初步顯現。處在第二梯隊的是《熊出沒·逆轉時空》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》，其中預售票房最高的是《熊出沒·逆轉時空》的2598萬。

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第一梯隊中，雙數據反差最大的是《第二十條》，不過，從燈塔給出的1月31日的首日預售用戶畫像來看，《第二十條》用戶畫像呈現出“一深兩多”特徵：下沉最深、女性用戶最多、年輕用戶最多。這證明《第二十條》在主力觀影群體中的感知度是較高的，其潛在受衆不一定有在线上標記“想看”的習慣，但從“國師的電影應該不會太差”等評價也能看出，他們對“張藝謀”這一金字招牌的高信任度。

加之今年的《第二十條》走的是喜劇與正劇結合的路线，與張藝謀去年春節檔的《滿江紅》風格如出一轍，後者拿下了2023春節檔票房冠軍，這便潛移默化實現了一次信任鏈傳遞。三個維度具有領先優勢的情況下，《第二十條》首日預售票房甚至略高於《飛馳人生2》，不過，介於影片排片場次佔比整體還是略低於《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》，如今預售票房已經被《飛馳人生2》反超。

“三巨頭”中，《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》風格相近，但兩部喜劇片的“大看點”各有千秋，一邊是“賈玲減了100斤”，另一邊是“100%含騰量”，在吸引力上可謂不分伯仲。目前來看，兩部影片在預售階段大概率很難拉开高票房差值。

《熊出沒·逆轉時空》想看人數處於第一梯隊，預售票房卻處於第二梯隊，這乍看有些費解，但其實也不意外。從2018年春節檔6.05億票房的《熊出沒·變形記》到2023年春節檔14.95億票房的《熊出沒·伴我“熊芯”》，《熊出沒》系列單部影片票房體量翻倍，口碑也有所提振，成爲了近幾年春節檔基本盤相對穩定的長线IP。

在春節檔首日預售用戶畫像特徵中，《熊出沒·逆轉時空》是“拉新最多”與“家庭最愛”的存在，由此也可見該系列在過去幾年穩扎穩打前行中持續積累的IP影響力。今年春節檔，該系列依然和往年一樣“首日預售票房佔比5%”开局，關鍵就在於排片上不佔優勢，首日場次佔比僅有11.2%。

1月31日，《紅毯先生》導演寧浩與主演劉德華做客董宇輝直播間，整場直播售出60萬張電影票，同時，《我們一起搖太陽》在營銷上加速發力，1月31日，影片全網傳播人次日增數據爲1.61億，僅次於《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》。由此不難看出第二梯隊間的競爭也相當激烈。

同質化又差異化

“2024春節檔新片預售票房破億速度近三年最快”這一消息公布前，外界對今年春節檔多少有些缺乏信心。原因也很簡單，過去兩年春節檔有《長津湖之水門橋》《流浪地球2》等大片坐鎮，相比之下，今年春節檔喜劇劇情片佔據主流，這也讓檔期看上去多少有些單薄，甚至不少人將今年稱爲“最差的一屆”。

客觀來說，如今火熱的預售勢頭確實離不开片方的大力票補，但僅就重工業大片缺席就判定檔期缺乏潛力也很難令人信服。無論是2021年春節檔的《你好，李煥英》，還是2023年春節檔的《滿江紅》，都證明了非重工業大片也有能力斬獲四五十億的票房，成爲現象級爆款。說到底，類型並不是決定影片票房上限的核心因素，內容層面是否有全民級的“爆點”才是。

僅就題材類型和目前釋出的預告片來看，今年春節檔的六部喜劇片受衆基礎都不小。《飛馳人生2》《熱辣滾燙》與《這個殺手不太冷靜》一樣，都是較爲典型的勵志主題喜劇電影，2022年春節檔《這個殺手不太冷靜》在口碑欠佳的前提下收獲26.27億票房，證明了這一類型的市場想象力。再走出春節檔來看，2023年票房表現較好的《熱烈》，也是通喫各類型各年齡段受衆的勵志喜劇。

相比之下，《第二十條》與《紅毯先生》賣點有所不同，前者是有關“正當防衛”的現實主義題材喜劇，用導演張藝謀自己的話說：“這一次是講咱們老百姓自己的故事，以一家人的喜怒哀樂投射到千家萬戶。”《紅毯先生》同爲現實題材，是根據真實故事改編的娛樂圈荒誕鬧劇，影片海報上寫着這樣一段話：“作品必須觸達真實，讓我們反觀我們的生活，一切對真實負責。”

如果說聚焦勵志這一通俗主題的《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》，是順應如今影視內容向觀衆提供正向情緒價值的主流趨勢，那在現實主義肌底下尋找新喜劇主題的《第二十條》與《紅毯先生》，則是在回應當下觀衆對“具有現實價值”“與我有關”“使我受益”型內容的剛需。雙方之間沒有高下之分，它們都是精准判斷市場與觀衆需求後誕生的產物。

就如《這個殺手不太冷靜》《熱烈》等已經印證過勵志喜劇的市場空間一般，2023年收獲7億票房的《保你平安》也驗證了現實主義喜劇的可能性。內地喜劇片重歸巔峰時期的深刻表達，對電影市場來說顯然是好事，馮氏喜劇、开心麻花喜劇先後帶喜劇類型走過一段輝煌期後，國產喜劇片下一站將走向何方，今年春節檔或許能初步給出答案。

除了從主題入手實現差異化，六部喜劇電影的垂直類型和風格也有所不同，比如《熊出沒·逆轉時空》爲科幻喜劇，也是今年春節檔唯一一部科幻電影。再看《飛馳人生2》，影片中不乏緊張刺激的賽車大場面，這則從視效層面打出了差異化賣點。

當然，盡管六部喜劇片主題與切口不同，最大化滿足了春節檔觀影群體對合家歡內容的不同需求，但檔期類型單一帶來的同質化問題確實客觀存在，一部愛情題材的《我們一起搖太陽》對檔期喜劇濃度的稀釋還是不夠。但囿於成本高、制作周期較長、過去幾年影視公司積攢的存貨減少等諸多原因，重工業大片確實也很難做到每年穩定出席大檔期。

老面孔的新战爭

2024年春節檔，多部影片背後的主創陣容和影企，基本都是觀衆們熟悉的老朋友。

就主創團隊而言，《飛馳人生2》導演韓寒、《熱辣滾燙》導演賈玲、《第二十條》導演張藝謀，過去幾年春節檔都有亮眼表現，這也是三部影片贏在起跑线上，在預售階段就成爲2024春節檔“三巨頭”的重要基礎之一。但復盤過去一兩年春節檔的走向，會發現變數仍是多於可控因素的。

比如在2023年，《滿江紅》以5億的票房差距領先《流浪地球2》，成爲春節檔票房冠軍。檔期开始前，不僅外界對《滿江紅》的票房預測較爲保守，連導演張藝謀的映前預測也是20億票房。但在民族情懷以及“全軍復誦滿江紅”等出圈名場面的加持下，《滿江紅》以全民級的“爆點”吸引到了更泛化的觀影群體，打破了懸疑題材的票房天花板。

這也是今年春節檔票房走勢在檔期开始前難以預測的原因。諸如《長津湖之水門橋》《流浪地球2》等有前作基礎加持的重工業大片，票房體量是相對穩定的，但喜劇劇情片的上限和下限都很難估量。

目前具有領先優勢的“三巨頭”中，外界較爲擔心的還是《熱辣滾燙》。一者，賈玲執導的首部影片《你好，李煥英》是由自身經歷改編，但此次《熱辣滾燙》爲翻拍作品，能否在本土化上做出亮點非常關鍵也很考驗導演水准。二者，影片將“賈玲瘦了100斤”作爲最大的宣傳賣點，營銷效果確實拔群，但這本身與內容無關，如果那些爲了一睹賈玲新形象而購票的觀衆，對內容的評價不及預期，那這一營銷手段或許會對票房產生負面影響。

整體而言，如果映後“三巨頭”之間口碑差值不大，且領先於第二梯隊的影片，那今年春節檔票房走勢大概率與如今的預售格局偏差不大，誕生多部20億以及30億以上的影片，一如2023年暑期檔的格局，但如果口碑失衡，“三巨頭”變成“一超”，甚至“三巨頭”被第二梯隊影片反超，都是有可能發生的。

再來看今年角逐春節檔的影企，前兩大梯隊背後的主控方分別爲《飛馳人生2》亭東影業、《熊出沒·逆轉時空》華強方特、《熱辣滾燙》新麗傳媒、《第二十條》光线傳媒、《紅毯先生》歡喜傳媒、《我們一起搖太陽》聯瑞影業。其中《熱浪滾燙》和《紅毯先生》在外部合作上較爲保守，前者出品方主要爲騰訊系公司，如閱文影視、企鵝影視，後者出品方則主要爲歡喜傳媒集團旗下公司。

多家主控方中，聯瑞影業的《我們一起搖太陽》與公司曾出品過的《人生大事》《我的姐姐》《送你一朵小紅花》等影片風格相近，均爲小成本現實題材影片。過去兩三年，聯瑞影業曾在清明檔、元旦檔、暑期檔等各大熱門檔期與小檔期試水，但鮮少踏足春節檔，因此，此次《我們一起搖太陽》能否在春節檔刷新聯瑞小成本現實題材影片的票房天花板，是較爲值得關注的。

相較之下，《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》《我們一起搖太陽》四部影片的外部合作就較爲多元了，多數也是往年春節檔的老面孔，如中影、博納影業、橫店影視、淘票票、貓眼、阿裏影業等。不過有一家較爲特別，即儒意影業，去年儒意影業在春節檔僅出品了《交換人生》，但今年出現在了《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》等多部影片背後。