“下雪場”助《一閃一閃亮星星》破預售紀錄，退票人次已超過100萬
“張萬森，下金子了”，一位北京觀衆在某社交平台上寫道。這位觀衆在文章裏分享了自己錯過預售並試圖在二手平台上購买《一閃一閃亮星星》電影票的經歷。在文章的配圖裏，二手平台上北京大興區某影城12月30日《一閃一閃亮星星》“下雪場”的電影票票價高達300元兩張。而根據12月5日公布的發行通知，《一閃一閃亮星星》數字2D版在一线城市的結算價格爲35元每人次，非一线城市爲30元。
某二手平台上《一閃一閃亮星星》“下雪場”的電影票票價高達300元。
電影《一閃一閃亮星星》由同名網劇原班人馬打造，目前定檔12月30日，並在12月5日开啓預售。同名網劇《一閃一閃亮星星》由陳小明、章攀執導，屈楚蕭、張佳寧主演，講述了林北星意外刪除舊手機中的短信回到過去，與昔日陌路校友張萬森相識相戀，並試圖阻止張萬森意外死亡的故事。網劇結尾，張萬森消失後，林北星獨自一人在下雪的街頭說出：“張萬森，下雪了。你還好嗎，我好想你啊。”這句台詞成爲 “下雪場”的創意來源。預售开啓當日，片方同時在微博宣布了上映首日的彩蛋活動。據悉，《一閃一閃亮星星》將在全國選擇1314家影院在當日13:14开啓1314場“下雪場”，購买該場次電影票的觀衆將獲得官方定制的人工雪罐以及人物卡片。
在售票平台淘票票和貓眼上，不同城市不同影院標注“下雪場”場次電影票大多已售罄，供遠小於求自然催生了二手市場的擡價。針對該情況，《一閃一閃亮星星》官方微博12月7日發布倡議書，表示：“隨着預售开啓……市場出現黃牛趁機故意擡高票價，導致預售票價超高的現象，這一行爲嚴重傷害了觀衆的觀影熱情。閃閃特此呼籲各位親愛的觀衆仔細辨別，共同抵制黃牛炒票價行爲。此外，閃閃爲了讓影院可以更好地回饋觀衆，已主動降低最低發行結算價，因此也倡議全國影院，按照市場公允價格定價，用合理定價回饋觀衆。”
電視劇《一閃一閃亮星星》劇照
而關於下雪的相關營銷也讓該片的熱度在賀歲檔中一騎絕塵。抖音上，“張萬森下雪了”話題播放量已超過22億次。貓眼專業版該片想看人數超過182萬，是同期想看人數最多的影片。
特殊檔期的儀式感和劇集IP原有的熱度都助力“下雪場”出圈。跨年這一獨特的時間節點給予愛情電影特殊儀式感，愛情片常常在元旦檔成爲黑馬，例如《前任3：再見前任》以3.41億元力壓《芳華》成爲2018年元旦檔票房冠軍，《寵愛》也在2020年以1.14億元超過《誤殺》成爲該檔期票房冠軍。
網劇《一閃一閃亮星星》2022年1月在愛奇藝上线，雲合數據顯示，熱播期間每集平均有效播放超過1995萬，是2022年最熱門的分账劇。在愛奇藝站內，該劇最高熱度6928，也是該平台熱度值最高的分账劇。此外，電影由劇集原班人馬打造，在一定程度上保障了劇集粉絲的觀看體驗。而電影上映與劇集播出的時間間隔不到兩年，也避免原有粉絲觀影熱情隨時間減退。
熱度最終表現在票房上。電影《一閃一閃亮星星》預售首日票房突破7000萬，打破了《唐人街探案3》預售首日5955萬元的紀錄，成爲預售首日票房最高的華語電影，僅次於預售首日破億的《復仇者聯盟4》。12月6日，《一閃一閃亮星星》預售票房在上映前23天破億。截至12月17日，《一閃一閃亮星星》預售總票房已超過2.58億元。
“下雪場”極高的熱度也給《一閃一閃亮星星》帶來了爭議，首先是退票率。貓眼和淘票票顯示，截至12月16日，《一閃一閃亮星星》退票人次已超過100萬，兩平台平均退票率18.1%。而根據每日經濟新聞，電影退票率一般在2%至8%。因此有不少網友認爲該片預售票房“注水”，極高的預售票房是片方爲了提高排片率刻意制造的假象。而《一閃一閃亮星星》官方豆瓣小組中有網友分析表示，極高的退票率根本原因是影院和片方操作的失誤。據該文章分析，片方原本預計將於12月7日正式宣布“下雪場”活動，提前得知消息的院线，在沒有獲得官方授權的情況下以此爲噱頭安排首映當日13:14的場次。不知情的粉絲紛紛購买該場次電影票。片方不得不提前至12月5日公布該消息，貓眼APP隨後才上线標注官方下雪場的功能，於是錯誤購票的粉絲選擇退票和改籤，電影《一閃一閃亮星星》因此產生了驚人的退票率。
萬象影城宣布取消“下雪場”。圖片來源：微博@萬象影城
消防方面的隱憂是圍繞“下雪場”產生的另一個爭議。除了官方授權的1314場“下雪場”，不少影院瞄准商機，自備雪罐或造雪機制造“下雪場”。而人工雪的原料爲易燃品，消防安全成了潑天富貴之下影院需要格外關注的問題。也有院线知難而退，12月12日，萬象影城微博宣布“爲了切實保障觀衆的人身財產安全”決定取消下雪特別場活動，這一決定也遭到不少已購票觀衆抨擊。
在熱度和爭議之外，影片的質量依然是包括劇集粉絲在內的觀衆關注的話題。一方面，觀衆苦愛情電影的“詐 騙式營銷”久矣。2018年賀歲檔的《地球最後的夜晚》以“一吻跨年”等噱頭創造了2.63億元的首日票房，但電影與營銷的貨不對板讓該片口碑不佳，上映次日票房斷崖式下跌至1123萬元。映前熱度來源於營銷，映後口碑也敗於營銷，今年的《燃冬》也經歷了相似的窘境。與此同時，《十年一品溫如言》《我要我們在一起》《你的婚禮》等國產愛情電影以“狗血”的橋段和粗制濫造的劇情讓愛情片幾乎與“爛片”劃上等號。
另一方面，劇集改編電影的困境存在已久。劇改電影需要在劇集粉絲和其他觀衆之中找到平衡，一旦沒有把握好聯動與獨立故事的分寸，就難免招致差評而造成口碑和票房的滑坡，《想見你》和《愛很美味》都是前車之鑑。前者上映於2022年12月24日，累計票房4.03億；後者上映於2023年4月15日，累計票房僅有1455.1萬元。電影《想見你》因爲與劇版不符的邏輯漏洞而口碑下滑，影版《愛很美味》則由於與劇版聯系太過緊密而被詬病“粉絲特供”。在豆瓣上，劇集《想見你》和《愛很美味》的評分分別爲9.2和8.1，而影版的評分則爲6.1和7.2。
在擁有極高的熱度和預售票房之後，《一閃一閃亮星星》能否在元旦檔的競爭中保住 “破天富貴”最終還有賴於口碑。
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