鐘漢良新片遇冷，預售票房不到百萬，路演場影票9.9元虧損甩賣

朱一龍《河邊的錯誤》並沒能帶熱影市，上映5天票房勉強過億。本周末，將迎來《二手傑作》《一個和四個》《困獸》《白塔之光》《畫魔人》《看不見的頂峰》等10部新片。

市場這么大，票房競爭壓力大，賣相稍微好一點兒的電影都積極投入宣發費用，努力做營銷，提升觀衆的關注度、鼓勵影院排片，其中動作、犯罪題材的《困獸》表現得很有底氣，先是在北京做了首映禮，接着就拉着主創團隊一起啓動了全國路演。

路演的意義無須贅述，給影院信心增加排片、在路演中挖掘話題配合電影宣傳，以及主創們和觀衆面對面交流，用最直接的方式接納觀衆反饋。盡管新媒體大行其道，但路演依然是很多電影會選擇的宣傳方式。

而且，粉絲追星也在近兩年迅速從傳統應援、追着看演唱會覆蓋到了電影路演，特別是有流量明星參演的電影，路演場次的電影票會被炒到天價。比如今年上映的《消失的她》，因爲朱一龍參與路演，電影票800元只是影院官方渠道定的票價，黃牛加進來，甚至會將價格炒至萬元。

再比如《孤注一擲》，突然紅起來了孫陽，也讓路演電影票水漲船高，影院銷售的價格從幾百元到上千元不等。但娛樂圈就是這么現實，有的明星受到粉絲熱捧，十分鐘左右的映後互動能賣到上千元；但也有過氣的實力演員甚至淪落到無人問津的地步，不由讓人唏噓。

說回已經啓動路演的《困獸》，就陷入這樣的尷尬處境。

北京、上海、廣州、深圳是四個一线城市，也是重要票倉，《困獸》在北京做完首映禮之後，將在上映前一天到深圳路演。只不過和其他有流量明星參演的電影不同，《困獸》路演場的售票稍顯尷尬，不但沒有出現秒光的情況，甚至幾乎到了無人問津的地步。接了路演場的影院爲了不讓場面太難看，开始尋求和觀影團合作，不但不賺電影票錢，甚至“血虧”招募觀衆。

如有網友提供的某觀影團在群聊裏發布的招募信息，位於深圳市中心的影院，承諾可以爲觀衆預留黃金座位，票價只要10元，還會送一瓶礦泉水。但點开鏈接發現，參與的觀衆並不多，只有41人。這家影城最小影廳的座位也有超過150個，離招募滿還有不小的距離。

另一場更卷，五點四十的場次只要9.9元。如果說下午四五點鐘點是非黃金時間，打工族很難參與，那么最下面那場路演活動，時間爲18:50开始，已經是下班後的黃金時間，這家影院的票價稍微高了一點，19.9元，但是會送一桶爆米花，看了下也只有41個人報名，顯然觀衆對這場付費活動並不感冒。而截至發稿，即將迎來上映的《困獸》，預售票房還不到100萬。

其實，賣這么低的票價，不算送的礦泉水和爆米花，影院也都在賠本賺吆喝。從《困獸》的發行通知可知，北上廣深4個A類城市，結算價爲35元。這個結算價，是影院與發行方的結算價，簡單來說，影院賣35一張票，就要將35元全部支付給發行方，买45元，則會有一定盈利。而前文所述兩家影院，賣10元的話，一張票影院要自己貼25元+一瓶礦泉水；賣19.9的影院，一張票要貼15元再搭一桶爆米花。

這樣的結果，歸咎於參與路演的主創陣容不太給力，沒能吸引觀衆，從發布的信息來看，路演的陣容爲導演彭發，演員張兆輝、張國強和趙燕國彰，領銜主演鐘漢良和吳鎮宇並沒有參與路演，這三位演員的認知度不算太高，自然就不會太受歡迎。

事實上，《困獸》在北京首映之後，口碑相當不錯。我們看豆瓣上的最新評論，觀衆紛紛給出好評，有觀衆寫道“有港片情懷的真的不要錯過，槍战、追擊、爆破、纏鬥，一切都是熟悉的味道。”，還有觀衆盛贊《困獸》讓他再次燃燒起港片魂，好久沒有看過這么刺激、這么瘋狂的（電影）。

其實這兩年的電影，越來越折射出電影品質和流量明星脫鉤的意味，比如《流浪地球2》《封神第一部》等，品質佳、口碑好、票房高，但並沒有選擇流量明星，這些優質作品，從“追星”的思路進階到了“造星”的格局，這是好的現象，相信沒有流量明星的《困獸》是品質過硬的好電影，也希望觀衆能把目光焦點從明星身上暫時挪开一下，多關注作品本身，沒准兒會有驚喜。

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