預測票房奔3億 文藝片《河邊的錯誤》是怎么做到的？
搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）國慶檔前後的影市淡季，上映了不少文藝片，包括《燃冬》《不虛此行》《永安鎮故事集》等，票房都慘淡，唯一超預期的是魏書鈞的《河邊的錯誤》，該片上映三天票房突破了1億元，預測總票房可能衝3億元。
《河邊的錯誤》是犯罪、懸疑類型片，改編自余華的同名小說，由當紅明星演員朱一龍主演，入圍過戛納電影節，在平遙電影展拿了大獎，這些都決定了它的票房下限不會太低。但因爲是有作者追求的文藝片，沒有完全倒向大衆，它的票房上限也不會太高。
是文藝片也是類型片
首先從選題上看，《燃冬》拍的是三個迷茫青年的遊蕩，《不虛此行》主角是一個以寫悼詞爲生的落魄編劇，《永安鎮故事集》是有關劇組的故事，題材都很“私人”，很難和大衆產生聯系，自然難引起大衆的興趣。
《河邊的錯誤》明顯比其他幾部文藝片更有群衆基礎。
跟多年前超預期表現的《白日焰火》類似，這是一部文藝片，但同時也是一部犯罪片。
犯罪片已經是一個非常成熟的類型，有一定的大衆性。在純商業市場，票房最高的國產犯罪類型片如《怒火·重案》《拆彈專家2》《掃毒2》已經賣到了13億以上。
另外，《河邊的錯誤》可以被看成一部IP電影，有余華的同名小說打底。
余華不光是老一輩名作家的代表之一，他近年在網絡上異常活躍，還是一個人氣很高的段子手，幽默風趣的言談在年輕人中吸粉不少，他的作品被改編，有的是追捧者。
平衡文學性與觀賞性
《河邊的錯誤》可不是一部容易改編的IP，在魏書鈞之前，已經有過四波人要改編這部作品，包括張藝謀，最後都是因爲找不到頭緒而放棄了。
魏書鈞找到了一種能平衡文學性和觀賞性的方法。
他一方面弱化了小說的荒誕、符號化、雲裏霧裏的氣質，前半段用傳統偵探片、懸疑片的方法拍破案，有通俗故事性，讓人看得進去。
另一方面，又繼承了原著的先鋒精神，後半段放棄解謎，不再像傳統商業片那樣告訴觀衆兇手是誰，而是落在了人的內心變化，主角在夢境與現實之間遊走，亦真亦幻，最後以开放式結局收尾，把多義性空間留足，讓觀衆思考、遐想、解讀。
這種隱晦表達和多義性的處理會讓電影的文藝感滿滿，顯得有深度，能獲得電影節評審和文藝片影迷的寵愛，但也會損失一些習慣看商業片的觀衆，讓觀衆猜導演的想法在很多人看來是頂煩的，票房的上线自然會被拉低。
當然，這也是一種避开“剪刀手”的妙法。
主動被傻子鞭打的幺四婆婆、偷偷幽會的已婚詩人、被冤枉的女裝癖理發師、不被大人信任的小孩，困於三等功的刑警隊長，這些人背後各有什么故事，他們的處境、命運是否反映了所處社會的畸形、荒誕？電影都不明說，只用含義模糊的鏡頭交代而過，觀衆可以只看表面，也可以往深了解讀。
從結果看，改編是成功的。
《河邊的錯誤》入圍過戛納一種關注單元，在平遙拿了費穆榮譽最佳影片獎。
上映後，在影迷聚集的豆瓣得分7.6分，在大衆購票及評分平台貓眼得分9.0分，三天票房破億。不僅是魏書鈞導演作品裏的最佳，在今年上映的文藝片裏也是表現最好的。
原著作者余華也給了這部電影很高的評價，他說只有笨蛋才會忠於原著，魏書鈞用自己的方法把那個年代的生活質感拍出來了，小說沒有的部分加的也讓他很喜歡，而且電影結尾的處理要比原著小說好，更加意味深長。
明星效應和有效營銷
余華還高度評價了朱一龍的表演，稱他的表演“無暇可擊”。他還誇贊朱一龍是非常好的藝術家，想的是能走多遠而不是能紅多久。
當時是在第七屆平遙國際電影展上，《河邊的錯誤》不僅入圍了藏龍競賽單元，還作爲开幕片首映，余華和朱一龍一起出席映後見面會，原本計劃的30分鐘常規見面會余華覺得太短了，要求加到了90分鐘，因爲電影开映時間晚，見面會結束已是臨晨一點。
《河邊的錯誤》霸佔了那幾天的娛樂榜，余華誇朱一龍的話題、朱一龍談“內卷”的話題被粉絲興奮地傳播，朱一龍走紅毯的照片、視頻也一個接一個上熱搜，出圈效果不輸商業大片。
幾天後，《河邊的錯誤》去北大放映，余華再次捧場助陣，和朱一龍一起，文學圈、影視圈兩位頂流再次貢獻了不少熱門話題。
當晚，平遙電影展閉幕，《河邊的錯誤》獲大獎，導演魏書鈞結束北大首映驅車趕往平遙參加記者會，特別恭喜朱一龍，稱有他“細膩而准確的表演，日復一日的努力，加上深邃迷人的雙眸”才讓電影贏得了評委們的青睞，被媒體廣泛報道，電影熱度再次得到提升。
臨近電影上映一周多時間，在媒體記者、影迷、行業人士聚集的電影展上首映，走紅毯，獲獎，這是非常合時宜且有效的傳播。
而且，在電影展，所有的話題都是圍繞着電影本身和演員在討論，沒有過度包裝的營銷介入，不敗路人觀衆的好感，沒有讓《河邊的錯誤》變成一部小圈子內自嗨的粉絲電影，或是貨不對板的詐騙電影，這有助於它向外擴散。
說到底，電影無論文藝還是商業，都是注意力經濟，而明星，是最容易吸引傳媒和大衆注意力的，這是大家的共識。
《河邊的錯誤》的商業成功當然不能全歸功於朱一龍，但要說朱一龍成就了這部電影一點不爲過。當然，這部堪稱獨角戲的大男主戲也成就了朱一龍，讓他有機會證明自己，當明星當演員可以兩不誤，商業片、文藝片都接得住。
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