《奔跑吧13》首播，收視率奪冠，懷舊與逗樂子，...

4月25日晚間，《奔跑吧》第13季的首期節目，在浙江衛視播出。根據酷雲實時的收視率數據來看，這檔綜藝剛一开播，便實現了收視率上的飛升。從0.2%前後，一路直线上揚到了0.6%以上。《奔跑吧》第13集的播出時間段，浙江衛視的收視率也成爲全部衛視平台當中的第一。並且，這個第一，是“大比分”領銜第二名的。顯然，這一季的《奔跑吧》，依舊有着旺盛的生命力。

我們在追問這一季的《奔跑吧》爲何首播收視率奪冠的時候，當然會有一個慣性的回答——《奔跑吧》屬於浙江衛視的王牌綜藝節目，素來收視率穩定，觀衆基礎明確。收視慣性這件事情，需要承認。《奔跑吧》連續多季，都是收視率非常不錯的，是觀衆們喜歡的綜藝節目。當然，在收視率慣性之外，它肯定還有自身被觀衆喜歡的原因。

比如說，在第13季的首期節目當中，它之所以讓觀衆們熱捧，收視率可以從0.2%一路上揚到0.6%以上，主要是因爲，這一期的節目，主打了懷舊和逗樂子兩點。而這兩點，才是衛視綜藝節目的硬看點，是保障觀衆們在節目當中停留，而不是換台的。

先說懷舊。《奔跑吧13》的首期節目，劇組和嘉賓們來到武漢，在很多錄制場景上，便是懷舊的。比如，在武漢公園的旋轉木馬上，在武漢的溜冰場裏邊等等。這些背景板，非常容易吸引觀衆，尤其是中老年的客廳觀衆群體。而在具體的節目內容方面，第一期的節目，也把懷舊風格發揮到了極致。

展开全文

比如說，節目當中，讓嘉賓們猜測2005年的收視率冠軍的電視劇是誰。這實在是難住了不少客廳觀衆。但難住的同時，也會引發大家的共鳴。是《亮劍》？還是《家有兒女》呢？2005年的時候，大家還沒有這么關注收視率。當然，當年已經有每周一報的收視率數據了，可以在專門的電視雜志上看到。當年的爆款電視劇的收視率，確實是可以5%甚至於以上的。最好的時候，曾出現過10%以上。

再比如說，首期節目當中，“老歌歪唱”的環節，是非常吸引觀衆的。客廳觀衆們對於這些精彩的老歌，是耳熟能詳的。而這個時候，讓嘉賓們登台，進行“歪唱”，就容易讓觀衆們沉浸其中了。甚至於，首期當中邀請的周傳雄、張韶涵、蔡卓妍等嘉賓，都是真正的懷舊情感滿滿的。這些嘉賓，都是當年最紅的歌手，有傳世之作的。

客廳觀衆，和視頻平台的觀衆還是有所不同的。客廳觀衆，保持着幾十年都看電視台的習慣。而這批觀衆的消費能力其實才是真正地表最強的。客廳觀衆，意味着是中年群體，有房子，才能有客廳，有電視機大屏幕，有廣義範疇上的家庭大宗消費等等。而這批觀衆，有着更多的人生閱歷，用懷舊風格的綜藝內容來招呼他們，是最能贏取他們好感的。浙台的不少綜藝，都走這個路徑。

再說逗樂子。《奔跑吧》第13集的首期節目，和往期的節目一樣，依舊是把逗樂子當作最重要的看點元素進行呈現。這檔綜藝很清楚客廳觀衆們周五晚間觀看自己的最重要原因是什么——就是要消遣，要放松的。逗樂子，絕對是綜藝節目剛需當中的剛需。因此，節目的每一個環節，其實都是爲逗樂子而生的。

比如說，即便是在轉場的大巴車上，都不忘逗樂子，周傳雄、周深和李晨等嘉賓，和不太會唱歌的孟子義，進行歌曲互動。孟子義不會唱歌，在江蘇衛視的跨年晚會上，就已經家喻戶曉了。而在浙台的《奔跑吧》當中，更是利用孟子義不會唱歌這一點，形成了很多樂子。不僅僅在轉場的大巴車上，在稍後的“老歌歪唱”當中，孟子義的那些橋段，也是這一周很多客廳觀衆最重要的笑料了。