《封神》成與敗：工匠精神做佳作，票房難抵成本，宣傳手段最失敗
今年暑期檔電影競爭激烈。神話大片《封神第一部》爆火，在一衆電影中引人注目。截止8月4日，《封神第一部》上映17天票房超十四億，並持續走高，上升勢頭猛。
《封神第一部：朝歌風雲》講的是中國人耳熟能詳的封神榜故事，是《封神三部曲》的开篇之作，由烏爾善導演執導。烏爾善曾執導過優秀魔幻影片《畫皮Ⅱ》，票房超七億，2016年憑《鬼吹燈之尋龍訣》拿下第33屆大衆電影百花獎最佳導演獎。
影片亮點十足。首先是大腕雲集，包括費翔、李雪健、黃渤、夏雨、袁泉、陳坤、馮紹峰等。
費翔已經六十二歲仍然充滿初代男神的魅力，飾演高大威武、孔武有力的商紂王，看點十足。
除了老戲骨的加盟，新人面孔的亮相也讓人耳目一新。“封神質子男團”於適、陳牧馳、此沙、侯雯元、黃曦彥、李昀銳陽剛帥氣，演技過硬，身材健美，既符合人物設定，又賦予角色更多魅力。
新版蘇妲己由俄羅斯女演員娜然飾演，娜然充滿異域風情，驚豔而不俗氣，給觀衆帶來不少驚喜。
這部影片的爆火離不开創作團隊的工匠精神及對每一處細節的打磨。《封神第一部》從2017年开始在全球範圍內進行大規模演員選拔。制作團隊從15000名演員中海選出1400名由導演親自面試，最終篩選出二十幾名演員進行長達半年的封閉式集訓。集訓的內容包括武術、馬術、弓箭、塑身等動作訓練以塑造演員強健的體魄，還有表演、傳統文化、古樂課程。
劇組除了選角用心，還有着精美的場景設計。爲了還原歷史記載中商王朝氣勢磅礴的朝歌城，劇組專門在青島靈山搭建了一座佔地800畝土地，總計3萬平米的影棚。其中隆德殿佔地六千平方米，搭建歷時四個半月，外景片場佔地五百畝，全部由劇組自行搭建。
影片拍攝的過程仿佛是一個藝術品的雕琢過程，所有的台前幕後人員都精益求精，精雕細琢，萬分投入。導演郭帆曾經探班《封神三部曲》，在採訪中他談到我第一個感受就是（《封神三部曲》）片場非常之安靜，劇組裏不是鬧哄哄的，甚至說掉根針都能聽見，大家都井然有序地安排工作，這就變成了一個範例。《封神三部曲》的工匠精神可見一斑。
影片末尾“萬人演職員表”也令人感受到劇組的用心與真誠。影片末尾的演職人員表中包含2000余名工作人員，包含所有的群演、道具制造人員，一些已故的人的名字被打上白框。劇組真心地對待並感恩每一位工作人員的付出，誠心誠意地獻上最好的作品。
此外，妲己的飾演者娜然在影片上映前一月左右才官宣。《封神三部曲》制作周期長，又由於一些不可避免的外界因素，影片從拍攝到上映花了五年。由於是新人演員，爲了保持角色的神祕感，娜然籤署了“保密協議”，這五年間她沒有在大衆面前亮相，也沒有接其他的影視劇作，而是靜靜等待《封神第一部》的上映。娜然拍攝《封神第一部》時21歲，影片上映時26歲，她爲此錯過了一些機會，但也仍然遵守契約精神，爲影片效果做出了一些犧牲。這種契約精神也是劇組、主創演員認真的體現。
但《封神第一部》想要熱度持續飆升也存在不利因素。那就是劇組宣發不到位。
劇中主演於適在直播中說：不看封神，不是中國人。這一說法令人不適，有點道德綁架的嫌疑。
江蘇暴雨，於適在微博中宣傳電影時發文稱遇水則發。天災給民衆的生命帶來極大的影響和威脅，於適的發文有點幸災樂禍，很明顯不太合時宜，也引起一些網友不滿。隨後，於適刪除動態，發文道歉。
這些宣傳中的“插曲”屬實幫倒忙，宣傳了但不如沒宣傳。
另外，導演的“賣慘營銷”也有點過了。烏爾善導演爲影片盡心盡力，令人尊敬。《封神三部曲》耗資將近30億，導演稱如果第一部票房收入不是很理想，不能回本，那么第二部、第三部很難和大家見面，目前看票房預估，距離目標還比較遠，其實還沒走出ICU。隨後宣發把#烏爾善說封神還沒走出ICU#刷上熱搜榜。
之後烏爾善又稱這是他職業生涯裏最危險的指導，如果《封神第一部》失敗了，自己將用十年時間還債。
其實這種賣慘營銷以前一些導演也有嘗試過，但漸漸地，網友也對這些不太感冒，覺得自己被“道德綁架”。其實，導演講述自己的壓力和付出完全沒有什么不妥，不過這種“賣慘”成爲營銷的點就大可不必，宣傳的重點明明應該在電影上，這部影片的大制作特效、演員演技和身材、封神文化改編都是值得宣傳的點。
所以影片的爆火，前期制作和後期宣傳都很重要。
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