《封神第一部》宣發一地雞毛，全靠“自來水”不是長久之計

2023暑假檔之熱簡直打破記錄，各種影視劇應接不暇，電影也是神仙打架，前有《長安三萬裏》被衆多明星安利，後有《八角籠中》精彩的逆風翻盤。最近風頭最盛的當屬烏爾善導演的《封神第一部》。

《封神》改編自家喻戶曉的《封神演義》，此前不是沒有導演嘗試翻拍過這一故事，可無一不慘淡收場只有零丁演員扮相出圈。也有一部分原因是原著本身也存在很多問題，改編時總是容易翻車，這也導致幾次三番的“狼來了”也讓網友對這一故事有種“眼見心煩”的感覺。

烏爾善導演採用“三部連拍”的方式拍攝《封神》三部曲。不得不說這一招真的高，除了提高效率和節省造景成本之外，也狠狠抓准了觀衆喫同一套陣容的心理。從成片來看不難看出導演在演員訓練，造景，後期制作上都花費了大功夫兼顧影片質量。

映前大家對“妲己×大王”的關系呈現有諸多猜想，畢竟妲己一角是大衆廣泛認知下的紅顏禍水。令人驚喜的是烏爾善導演將妲己主動迷惑轉化成了因報恩而滿足大王的野心，這一“貼心哈基米”的設定不僅戳到了不少人的萌點，也趁機穩定了一批女性觀衆。娜然本就狐系的長相經過妝造後更甚，真正走出了“美人”的圈子演活了“狐妖”。

烏爾善對殷壽一角的處理更令人驚豔。不難看出紂王在原著中是一個大反派，而衆所周知反派在主角團面前都是磨刀石。在這部影片中導演校正了殷壽的形象，一個高大英俊又有野心懂蟄伏的王朝統治者，還花費了大幅筆墨刻畫其心理的變化。在費翔老師的演繹下，盡管殷壽殘忍暴虐敗壞倫理看起來卻實在“帶感”，更加豐滿的人物形象也無形之中使很多邏輯更加自洽。

無論是客觀分析還是只看豆瓣7.8的評分，這部電影都無疑是成功的。這是三部連拍、幾年沉心拍攝所應得的榮譽。但同時這也爲電影帶來了一個致命的弊端。拍攝所耗費的時間精力，金錢成本太高，而導致《封神》映前映後的宣發實在是一地雞毛。

前期宣發全靠導演“投入30億，不成功就要用十年還債”“如果第一部票房不理想可能就沒有二三部了”等賣慘博同情的方式。這樣的宣發帶來的效果顯然是兩極分化的，有腦熱的粉絲甚至到了六刷的程度，也有另一部分粉絲表示“本來覺得電影不錯，但道德綁架式呼籲觀影真的很下頭”。

截止目前爲止，《封神》的口碑已經打出來了，但宣發仍然不上心，每天東一榔頭西一棒子的沒有重點。因爲觀衆大舞哈基米的梗而順勢營銷一把，但熱梗多用於二創，營銷效果一般。

又見大家被質子團吸引順勢放出訓練課表、拍攝花絮、以及路演多加互動。又從前者“大王和他的哈基米”的BG方向轉向了“郊通發達”的BL方向。現如今不僅沒有吸引到大批新觀衆，甚至原本的觀衆內部都已經开始分裂吵架。

上映至今一直有很大一批觀衆在各大平台不遺余力的安利，微博“封神自來水”的話題互動量不斷增多，閱讀量更是已經突破六千萬。

不難看出在官方不成功就拜拜的道德綁架式宣發的影響下，網友賣力安利的很大一部分原因在於“怕看不到後兩部”。可官方實在是帶不動，就一副外界風雨飄搖我自巍然不動的姿態。

平心而論網友的情緒其實是非常不可控的，觀影後的自發安利只能算作錦上添花。若是網友賣力宣傳，宣發卻趁機全網賣慘，這種“道德綁架”所帶來得愛憐之情又能持續多久呢？觀衆的建議，還是要適當聽取，全靠“自來水”安利不是長久之計，過度賣慘，只會引起反向效果。

目前封神票房只有13億多，距離30億的目標還未過半，基於近幾天日票房預測的總票房也才不到25億。但接下來上映的《巨齒鯊2》有吳京加盟，《孤注一擲》又是大熱的題材。這兩部自預告一出就被全網期待的電影，勢必會影響到《封神》的票房，待到這兩部上映，《封神》再想衝刺就難了。

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