“小燕子”大爆，《浪姐》仍是群衆八卦第一綜

犀牛娛樂原創

文｜方正編輯｜樸芳

高端的綜藝爆梗往往都是民間制造，去年有《歌手2024》的“五旬老太守國門”，今年是《乘風2025》（下稱《浪姐6》）的“00後有自己的民間格格”。

憑初舞台《當》掀動回憶殺，隨後李晟（《新還珠格格》小燕子扮演者）被00後網友封爲 #民間格格# 並鼓動全網打投助其斬獲官方投票斷層第一，再到近日 #李晟第一# 、#李晟回應斷層第一# 、#李佳航超話給李晟投票# 等詞條隔三岔五就衝上微博熱搜乃至熱一，李晟之於這季《浪姐6》多少有點“第二個王心凌”的意思。

《浪姐》的翻紅學確實玄之又玄，而更玄的是，目前輿論場關於李晟是真爆還是炒作的爭論衆說紛紜，看舊版《還珠格格》長大的網友嘲諷李晟是過度炒作，看《新還珠格格》長大並對李晟有童年濾鏡的00後反嗆“承認時代變了很難嗎”、“喜歡趙薇版本的應該都是大媽了”，目前相關討論大有向兩代人互相進行人身攻擊的方向演化。

在犀牛君看來，黑馬李晟只是《浪姐6》掀動輿論場的其中一朵浪花。其實從本季節目相比同期競品的領跑趨勢、輿論熱度來看，《浪姐》仍然是群衆八卦第一綜，節目圍繞李晟、王珞丹、祝緒丹、葉童、曹穎、吳宣儀、李藝彤、卡琳娜等話題藝人都制造了非常多的社媒爆點，毫無疑問《浪姐6》是話題營銷做的相當成功的一季。

展开全文

這篇犀牛君將結合《浪姐6》首播內容聊聊這季節目的新鮮變化，拆解一番芒果的姐姐營銷祕術和藝人的經紀運作心得。

拆解芒果的姐姐營銷祕術

甭管手上啥牌都能打出氣勢。

以上這句話，是犀牛君初看《浪姐6》的強烈感受。要知道，經過長達六季的邀約談判，想來的姐姐差不多都來過，不想來的姐姐也很難再請動，留給《浪姐6》打出新意的王牌其實所剩不多了。

從《浪姐6》網傳名單爆出至今，社媒就有“娛樂圈失蹤人口回歸”的說法，諸如曹穎、王珞丹、陳德容、江一燕等姐姐，都有一種曾在貴圈叱吒風雲過如今卻查無此人的即視感。但可能正因爲很多姐姐現在熱度不高，大衆因《浪姐》對她們重新討論，這波上節目對她們而言是真的超值。

由此我們拆解芒果的姐姐營銷祕術。

一是多維挖掘藝人話題“量大管飽”。

咖位不夠，時長來湊。《浪姐6》首播後長達6小時以上的超長正片一度被行業熱議，但這種給剪輯師放假的超長待機真人秀，令到每個姐姐被分配的鏡頭和故事更多，無疑更有利於節目組從每個藝人身上挖出更多待爆話題。量走起來了，就不愁沒有話題喂飽流量。

就拿李晟來說，初舞台《當》的那段給予了充足時間講述她的小燕子出道記、瘋狂接拍瓊瑤劇、籤約滾石唱片當歌手以及近年表演作品軌跡等，正片就多維挖掘的她的故事便從節目內延伸到了節目外，“走量”的藝人話題進而形成疊加效應助推了她的破圈，近幾日圍繞她的全網熱搜更出現了考古《新還珠格格》方向、考古她與張睿古早熒幕CP方向以及營銷她與老公李佳航撒糖虐狗方向等。

二是把八卦CP進行到底。

《浪姐》之所以每季都能成爲群衆飯後嘮嗑的八卦佐餐，各位姐姐兢兢業業的CP營業功不可沒。剛見面王珞丹與祝緒丹的姐狗CP就初見端倪，即便在媒體見面會上祝緒丹也如“人形掛件”般時刻貼貼丹姐的名場面令人慨嘆前金鷹女神工作就是敬業；喜人出身的管樂張小婉則是官組CP的高效挪用，節目裏話嘮節奏一致、尖叫分貝一致的這對歡喜姐妹花令人羨慕其神仙友誼，管樂看到小婉《唱念愛》高質量舞台爲其开心落淚也彰顯出異常珍貴的girls help girls溫情力量。

三是把圈層文化帶向主流。

《浪姐》向來是兼容並包不同賽道、不同圈層的女性藝人的，上《浪姐》則是這些姐姐進一步被更多受衆認識與喜愛的跳板。比如B站網友的老熟人「卡琳娜和揉西」，其實是在B站擁有206.6萬粉絲的UP主和烏克蘭職業coser。從2020年cos《咒術回战》五條悟火遍B站，到躋身各大漫展頂流常客，是B站幫助她在異國他鄉站穩腳跟，這才有了《浪姐6》初舞台她身穿白袍cos《時光代理人》陸光演唱战歌的二次元億點震撼場面，從卡琳娜登場就被姐姐們星星眼圍觀來看，想必節目後續她還能圈粉更多非二次元觀衆。

卡琳娜的二次元搭子李藝彤，更是這次有效上《浪姐》的典型代表。早年李藝彤因爲在B站账號「正直少年李發卡」發布熱門番劇《我推的孩子》大爆曲《偶像》一度破圈，隨後她又在2022年以虛擬UP主「夜王莉莉絲Channel」形象在二次元世界給粉絲唱歌。此次上《浪姐》李藝彤攜一曲元氣滿滿的《鋼鐵之翼》將二次元文化帶向主流舞台，她與鄧萃雯聊天鼓勵TVB視後有機會嘗試Lolita裙的橋段更是首期節目名場面之一！

活兒靠整，火還得靠命

每季《浪姐》开播之際，犀牛君都會反復好奇一件事——究竟是《浪姐》更需要姐姐，還是姐姐們更需要《浪姐》？

從上文來看，既然芒果早已總結出一套“姐姐營銷祕術”，過往幾季的《浪姐》又不斷證明它可能是兩岸三地30歲+女藝人尋求翻紅的首選平台，也就不難理解，當下《浪姐》這個節目的本質，其實是一個大型藝人經紀角鬥場。

縱觀《浪姐6》人選，也沒逃开節目找的藝人主要還是來自常合作的經紀公司，既有芒果平台自家藝人（如金鷹卡通主持人譚薇、院人代表羅予彤）、前超女快女或天娛藝人（如快女黃英），也有近來與芒果其它節目或晚會合作過的“嫡系藝人”（如侯佩岑、李晟）、常年合作經紀名門（如樂華娛樂的吳宣儀、種夢音樂的VAVA毛衍七）等。