擠進迪奧名利場，鄭欽文狂爆金幣3個億！
封面 I 迪奧微博
作者 I 李東陽
報道 I 李東陽朋友圈
奢侈品的名利場，鄭欽文終於擠進去了。
1月12日，2025澳大利亞網球公开賽正賽在墨爾本拉开大幕。鄭欽文最終以2-0战勝對手羅馬尼亞選手托多尼，取得澳網开門紅。
賽場之外，商業場上的鄭欽文同樣再上一台階。先是螞蟻集團宣布與鄭欽文續約，後Dior官方微博宣布鄭欽文正式成爲其全球品牌大使。
圖源：迪奧微博
值得一提的是，這是中國體育明星第一次成爲迪奧全球品牌大使，迪奧官方更是連發社媒慶祝，頗有當年官宣周傑倫的架勢。足見鄭欽文的商業價值已經迅速獲得奢侈品牌的全球認可。
幾乎同一時刻，乒乓球奧運冠軍王楚欽身穿LV、佩戴百萬名表百達翡麗出席微博之夜頒獎盛典的新聞同樣刷了屏。網友們紛紛感嘆，世一戴世一，他值得！
兩位運動圈頂流同時受到頂奢品牌的青睞，這在過去的品牌圈並不多見。畢竟在大衆的印象中，娛樂圈的青春idol才是奢侈品牌的最愛。
但如今時移世易，當吳某凡的“塌房”風波給了娛樂圈小小的震撼，讓LV猝不及防；代言人的接連塌房讓普拉達淪爲了笑柄.......從近幾年體育圈層出不窮的新興偶像在品牌界飆升的商業價值來看，命運的齒輪已經從娛樂圈开始轉向體育界。
在體育的殘酷世界，成績與商業價值從來都是相伴而生的。
作爲自巴黎奧運會後，中國網球乃至中國體育圈當之無愧的現役一號位，鄭欽文的商業價值毋庸置疑。
2024年8月3日，當披上國旗的鄭欽文在比賽裏展現出來堅毅不撓的意志品質，和絕佳的競技表現，以及她對奧林匹克精神最純粹的熱忱，無數人在那一刻已經意識到，我們見證了一位21歲體育女王的誕生。
圖源：鄭欽文微博
而在此之前，中國體育圈最耀眼的明星屬於谷愛凌。但相較於谷愛凌的成長環境與國籍上所引發的爭議，在中國這片土地上土生土長的鄭欽文顯然更適合被塑造成一位人人崇拜的“全民偶像”。
接下來的故事大家都知道了。這位年僅 21 歲的網球天才，憑借着卓越的球技和堅韌不拔的毅力，在網球場上留下了無數令人矚目的瞬間。她的每一次揮拍、每一次奔跑，都展現出對網球的熱愛與執着。
整個2024賽季，鄭欽文取得了多項突破——她闖進了女網6個不同級別賽事的決賽，取得3冠3亞的成績，世界排名也來到職業生涯新高的世界第五位。
從6歲領到第一支球拍、踏上職業網球道路起，如今15年過去，鄭欽文不僅在賽場上證明了自己，在商業場上也收獲了累累碩果。手握Nike、Wilson、勞力士、vivo、霸王茶姬、奧迪、佳得樂、伊利、蘭蔻等十幾個品牌的代言。
圖源：奧迪官博
如今，又收獲頂奢迪奧，成爲中國體育明星中首位獲此殊榮的運動員。
一直以來，奢侈品牌對於代言人的選擇極爲嚴苛，不僅要求形象氣質出衆，更看重其在全球範圍內的影響力和與品牌理念的契合度。
一般而言，高奢的代言人都會經歷很長的考察期，品牌大使也會，很少有人能空降。
奢侈品牌確定一個代言人，通常分五步走：
第一步是奢侈品牌在官博或官方INS認領藝人穿戴的同款衣物、首飾；
第二步是爲奢侈品牌拍攝推廣圖頻；
第三步是被奢侈品牌邀請看秀；
第四步是獲得奢侈品牌的推封；
最後是官宣品牌頭銜，確認合作。
如今鄭欽文成功拿下迪奧，顯然爲中國體育明星打了一把高端局。
不久前，《福布斯》公布了2024年世界體壇女運動員收入榜，鄭欽文以2060萬美元位列第四，滑雪運動員谷愛凌以2210萬美元微弱的優勢位居第三。其中美國網球運動員高芙以3440萬美元位列第一。
但由於時間差，這份榜單裏並沒有算上鄭欽文在去年11月官宣的奧迪代言和這次的迪奧。而據媒體報道，鄭欽文代言奧迪的合同爲期3年，總價2500萬美元，每年超過800萬美元！
稍加計算就可以得知，奧迪+迪奧兩大頂級代言，爲鄭欽文1年增加了1500萬美元，約合1.1億人民幣，和去年相比直接翻倍！
圖源：鄭欽文微博
連續籤下兩大頂級代言之後，有媒體表示，她已經成爲世界上收入最高的女運動員，商業收入高達3000萬美元！再加上各類賽事獎金，鄭欽文2025年收入保底3億元人民幣。
2014年，12歲的鄭欽文成爲了十堰市史上第一個收獲網球女子單打、雙打全國冠軍的選手。彼時，她的父親鄭建坪想讓她一步一個腳印，走女兒的偶像李娜曾經走過的路。
如今在鄭欽文自己的人生劇本裏，似乎已經寫下了傳奇的字眼。
商業本是一席華麗的盛宴，它最忌諱默默無聞，生來就喜好燈光閃爍的流量場。
但對於體育明星們而言，從來沒有真正的“一夜爆紅”，有的只是“十年磨一劍”的嶄露頭角。
於大衆而言，我們看到的是在鄭欽文奧運奪冠的90天裏，與她相關的話題便驚人地登上熱搜 370 次，其中 69 次闖入熱搜前十，15 次榮登榜首。尤其是與薩巴倫卡的激烈對決，話題熱度持續長達 21 小時，宛如一場盛大的狂歡，讓球迷們沉浸其中，熱血沸騰。
圖源：鄭欽文微博
我們看到的是，電商平台上，“鄭欽文創歷史奪金網球裙”“鄭欽文奪冠同款網球拍” 等關鍵詞在她奪冠後的第二天便強勢躋身熱搜 TOP2。僅僅一周，網球裙的搜索熱度就如同火箭般躥升了240%，呈現出爆發式增長。
但我們沒看到的是，在奧運會之前她長達十幾年的蟄伏與沉澱；更沒有看到如今被球迷津津樂道的“殘酷”軼事：在2014年的一場比賽裏，鄭欽文轟出了時速170公裏的發球，站在球網另一端遠處的對手還沒有反應過來，手就被打骨折了。
不過相較於默默無聞的成長過程，人們顯然更樂於看那些“一夜成名”的天才敘事。
回到商業層面，相較於大衆的後知後覺，商業品牌們的嗅覺顯然要敏銳得多。
比如被網友們盛贊奧運之前就押寶鄭欽文成功的耐克，其實早在其13歲的時候就在全國青少年網球賽被耐克看中，拿下了其球衣贊助合同，合作延續至今。
圖源：耐克微博
鄭欽文的故事並非個例。耐克大中華區市場總監潘建華曾說，“我們可以判斷出誰是明日之星，在他發亮之前，耐克就會發掘，爲他提供最好的裝備，幫助他提高成績”。
這樣的故事在劉翔身上也曾驗證過。
早在2001年，當18歲的劉翔那年參加全運會和世界大學生運動會時，就引起了當時耐克市場部經理李彤的注意，那時劉翔的成績是13秒34，他堅信這個男孩非常有潛力達到更高水平。
後來在李彤的推薦下，耐克總部派專人赴劉翔參賽處幾番實地考察，得出結論：劉翔絕對是明日之星！耐克中國當年便與劉翔籤下合約。
於此才有了後來劉翔雅典奪冠，耐克廣告一夜刷屏的營銷神話。
但不得不承認的是，相較於劉翔時代的成名故事，體育造星的能力在當下越發成熟了。
這一點從來勢洶洶的體育“飯圈化”現象就能得到佐證。
孫穎莎、王楚欽、樊振東便是其中的典型代表。每場比賽前，粉絲們身着統一服裝，手持精心制作的標語和海報，組成一道亮麗的風景线。吶喊聲、歡呼聲此起彼伏，與娛樂圈頂流idol無異。
而巴黎乒乓女單決賽現場陳夢與孫穎莎比賽時場邊的“醜聞”便是絕佳反例。
雖然王楚欽、樊振東都曾公开發文抵制“體育飯圈化”，但也不可否認，這種飯圈化現象對體育明星的商業價值產生了極其正面的影響。例如，孫穎莎代言的半畝花田洗護發系列產品，在上线短短一個小時內，商品交易總額就奇跡般地突破了 3000 萬元，其帶貨能力直逼頂級流量明星。
再比如王楚欽之所以能身穿LV、佩戴百萬名表百達翡麗出現在微博之夜，賽場成績之外，很難排除海量粉絲對品牌方的影響。
不可否認，當下已經進入到體育造星的全民時代，“Queen Wen”不僅是體育給鄭欽文的褒獎，亦是商業時代爲大衆塑造的精神偶像。
體育圈與娛樂圈的商業博弈其實早在幾年前就被提上了日程。
尤其是吳亦凡、鄧倫、鄭爽、蔡徐坤等頂流偶像的接連塌房，讓品牌界开始重新思考明星偶像在商業中的位置。
畢竟品牌形象之外，商業利益的損失也是實實在在的。
2021 年，吳亦凡因涉嫌強奸罪被依法逮捕，寶格麗在吳亦凡 “塌房” 後，銷售量環比減少 29%，次月解約後，銷售量更是環減 81%。
鄧倫在 2022 年因偷逃稅被處罰並追繳 1.06 億元。彼時雲米在宣布與鄧倫合作僅 2 小時後，就不得不迅速發布解約聲明，創下了 “史上最快解約紀錄”。
鄭爽2021 年被爆出代孕、偷稅漏稅等一系列負面事件，遭到了全網的抵制，Prada 在與她解約後，股票和口碑同時直线下跌。
與娛樂圈明星頻繁 “塌房” 形成鮮明對比的是，體育明星在商業代言領域展現出了獨特的優勢。他們以陽光健康的形象示人，長期以來通過堅持不懈的努力和頑強拼搏的精神，爲國家贏得了無數榮譽，深受大衆的喜愛和尊敬。
但這個過程中，體育的商業化也好，飯圈化也好似乎天然地被置於警惕、排斥的位置。
在各種公共話語中，“體育飯圈”已經成了洪水猛獸，是亟需治理的領域。每每國乒圈出現爭議，“飯圈文化”必然首當其衝成爲靶子。
但一個核心問題是，粉絲真的需要治理的嗎？
粉絲們的駁斥似乎也很有道理：“要賺錢的時候就买流量靠粉絲造勢，出問題了就罵飯圈化是吧？”
而如果我們這個問題放大到世界體育圈的範疇就會發現，飯圈化其實是體育商業化的一個必要條件。
當運動員的“战績”被表格化，榮譽也成爲了具有攻擊性和防御性的武器。
圖源：A制圖
就拿最爲成熟的足球運動來說，當梅西和C羅被捧上足球運動的神壇，就必定會有爭議，必定會有各自粉絲陣營的拉扯與互撕。
但也不可否認，正是這種充滿爭議的輿論場本身造就了足球運動在商業上無與倫比的影響力。
誠然，飯圈邏輯作爲無條件忠誠的支持方式，這種邏輯的弊端在於，它可能削弱了對運動技術問題的深入分析和批判性思考的可能性。
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