付航、漫才兄弟、哈哈曹、山河等新勢力崛起，喜綜大年背後的行業之變
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
2024年毫無疑問是喜劇綜藝的大年。
從《喜人奇妙夜》重新出圈，到《喜劇之王單口季》《脫口秀和ta的朋友們》兩檔脫口秀綜藝雙台打擂，再到《喜劇大會》开播以及《單排喜劇大賽》等進入排播或制作，這一年的喜劇綜藝可謂遍地开花。
除了重點項目的數量遠超於以往，話題同樣如雨後春筍般衍生。
付航的“PASSION”名場面成爲名梗，甚至影視路演現場時的明星們會被要求模仿；“一個人撐起公司流水”的徐志勝和“脫口秀承重牆”呼蘭，靠新的行業“站位”上了熱搜。
值得一提的是，今年女脫口秀演員也成爲話題中心，於貞吐槽男rapper“有病”、山河自詡“純欲風”、菜菜大談經期羞恥、漆漆“造謠”與郭麒麟約會等都成爲出圈梗。
同時，漫才兄弟、哈哈曹、“胖子門窗”劉仁鋮、“哲學碩士”於祥宇以及更多女演員如唐香玉、Echo、王越、張慧等喜劇新人的出圈，正在形成一批喜劇新勢力。
節目升溫、新人湧出的背後，是一個經歷洗牌、群雄並起的线下喜劇產業。
十年生聚，南北大战
進入互聯網時代，綜藝一直是國內喜劇行業的主要曝光渠道。
最初如《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》等電視綜藝，率先开啓了觀衆們在线上觀看喜劇的熱情，德雲社、开心麻花和劉老根藝術團等目前頭部喜劇團體的許多新一代演員，也是在這個階段走入全民視野。
而在线視頻時代，笑果文化喫到了第一口蛋糕。
這在一定程度上是有其必然性的，與誕生於北京、由石老板等脫口秀演員打造的品牌單立人喜劇不同，笑果文化的創始人葉烽、賀曉曦都是電視制作人出身，2014年笑果文化成立時最初的班底李誕、王建國等，基本來源於他們在東方衛視的節目《今晚80後脫口秀》。
彼時的脫口秀行業，還只能說是一群愛好者們的自娛自樂。
2010年，西江月成立了最早的北京脫口秀俱樂部，業內稱爲“北脫”，許多演員最初的啓蒙都在這裏完成。
深圳，做英語口譯程璐和就職醫藥公司的梁海源最初在“外賣俱樂部”演出，某天還被一個女生直接上台吐槽他們的演出不好笑，這個女孩叫思文。
石老板在2015年進入脫口秀行業，在次年拿下首個脫口秀圈賽事——上海國際喜劇大賽第一屆冠軍，並在2017年1月拉上幾位老友成立了單立人喜劇，包括第二屆冠軍周奇墨、第三屆冠軍劉暘以及當時還是律師的小鹿，四人後來並稱“石墨鹿教”。
這些人後來成爲脫口秀的第一代明星，也經歷了此後十年脫口秀的風雨。
2017年，《吐槽大會》讓廣大觀衆認識了脫口秀，也开始吸引更多愛好者在各地演出；2019年《脫口秀大會第二季》的爆火，則以一種類似選秀的形式，徹底改寫了這個行業。
獲得資本加持的笑果文化，正是憑借手握頂級綜藝IP的優勢，在整個行業裏產生了巨大的虹吸效應。
是繼續在各地俱樂部演出，滿足於一場一場的收入，在小範圍內制造個人品牌？還是靠着大衆媒介快速傳播個人影響力，甚至可能靠一個梗一夜爆火？
這道選擇題很多人都會做。
單立人喜劇的許多演員先後南下，最早是Rock和卡姆，然後是楊笠，再是楊波、小北、楊蒙恩、徐志勝等等；小鹿和周奇墨最終也選擇出走，原因很簡單，直到2019年，“不出名”的他們甚至還很難完全靠表演生存。
石老板後來回顧周奇墨離开的時候，曾經有些哽咽地表示：“如果單立人有自己的節目，情況就不會這樣了。”
2021年10月13日，周奇墨拿下《脫口秀大會第四季》“大王”；15日，由單立人提供內容支持的《一年一度喜劇大賽》开播。
單立人喜劇最早嘗試线上綜藝，是2020年的脫口秀節目《聽姐說》，因爲沒有线上經驗，這次嘗試最終難言成功。但無心插柳，憑借在默劇、木偶劇和素描喜劇（sketch）等領域的積極探索，單立人最終找到了機會。
劉暘參加了《一年一度喜劇大賽2》，並在《喜人奇妙夜》最終摘下冠軍；而單立人的詹鑫則憑借“劉波er”的角色，更早在《一年一度喜劇大賽》第二季成爲亞軍。
再到《喜劇之王單口季》，良言、大老王、漆漆、夏夏等一批單立人系演員紛紛登場，掌握頭部綜藝資源，單立人終於走出了最危險的時候。
但擡頭望去，行業已經大變。
喜劇的“战國”時代
2023年5月之後，笑果文化危機空前，整個行業人心惶惶。但新的機遇，恰恰是在這個節點悄然產生。
秦失其鹿，天下共逐之。
許多聲音會指出，《喜劇之王單口季》《脫口秀和ta的朋友們》是從《脫口秀大會》“一拆二”的兩檔節目，這倒也並非無因。
龐博、王建國、楊笠和周奇墨這四位換了平台，成爲《單口季》的喜劇老友。而根據公开信息，他們四人包括王勉都已經選擇離开笑果文化，比如龐博籤約了李雪琴的工作室，今年就獲得了不少綜藝約。
甚至《喜劇之王單口季》的制作班底，如總制片人譚曉虹、總導演楊曉雨、執行制片人沈思佳等，也基本是《脫口秀大會》系列的主要陣容。據媒體消息，笑果中層的核心導演組離職了近80%。
看起來還是“南笑果，北單立人”兩大廠牌的鬥法，但其實行業邏輯已大不一樣。
在笑果文化和《脫口秀大會》如日中天的同時，不斷擴展的喜劇市場已經推動諸多脫口秀演出場所的產生，以及更多演員們的加入。據統計，目前全國脫口秀演出團體超過127家。
如果笑果文化還在，這些團體中的演員們基本需要籤約笑果文化，才能在大屏幕上走得更遠；而各地的團體則會在這種機制下被長期吸血。
但今年，這些團體的發起人們有許多坐到了節目現場，獲得了不少曝光。比如偉大爺，他主持的笑嘛喜劇俱樂部，旗下演員漫才兄弟和哈哈曹在《脫口秀和ta的朋友們》前四佔據兩席，分別拿下冠軍和第四。
每位演員離場前，基本都會介紹自己所在的俱樂部。曾經笑果掌握的傳播渠道，已經被分散給了不同廠牌和演員，帶來全新的生長機遇。
而這種喜劇綜藝的渠道優勢和“捧人”機制，正在更廣闊的喜劇行業裏打开更多機會。
過去幾年中，基於平台對市場的觀察，對喜劇內容的發力正在成爲長視頻行業的新常態。
今年春節前後，就有爲“喜人”量身打造的《少爺和我》《大王別慌張》兩部短劇獲得了不小的聲量；蔣龍、王皓、史策、張弛等在各大影視項目裏頻繁亮相；脫口秀演員們也正在擁抱新機遇，出演了《慶余年2》的徐志勝，還領銜主演了武俠劇《俠客行不通》。
《脫口秀大會》《一年一度喜劇大賽》兩檔節目或分拆、或改頭換面，並催生出更多節目試圖爭奪影響力；而新節目的市場認知度必然會受到影響，但更多元、分散的喜劇內容，卻還是保持了相當的傳播效率，整體表現堪稱驚喜。
在這方面，品牌方的合作意愿可以當作一個晴雨表。
改換平台的《喜人奇妙夜》，共計合作8個廠商、9個品牌合作；而且這個數據是持續走高的；《脫口秀和ta的朋友們》《喜劇之王單口季》都獲得了6個品牌合作，雖然相較《脫口秀大會5》的10個品牌仍有差距，但考慮到贊助市場變化和新IP的影響也足夠讓人滿意。
從平台到節目，從演出廠牌到演員，曾經的頭部資源正在被進一步分散，向行業釋放更多機會。或許也恰恰是這樣的環境，讓今年的喜劇綜藝煥發了全新的活力，也給市場帶來了新鮮感。
喜劇的“战國”時代，格外精彩。
內容的勝利
決定喜劇綜藝成敗的是內容。應該說，相比其他內容，喜劇的創作是最不可取巧、也最考驗創作者能力的。
而保證了幾檔喜劇綜藝成色的，是一群剛剛成長起來的喜劇新力量。
先看脫口秀，與上一波在脫口秀節目裏叱吒風雲的初代“草莽英雄”們不同，如今的演員們大多成長於各地越來越成熟的演出團體，能獲得前輩的經驗和較爲正規的訓練。
《脫口秀和ta的朋友們》的冠軍漫才兄弟，甚至是一對00後演員，據介紹，他們結識就是在开放麥之後去打遊戲的時候，後來甚至習慣了在遊戲准備時間裏彼此出梗的創作方式。
更典型的例子是小魚，目前還是一位北大醫學研究生。2021年底，他作爲20位發起人之一在校內成立了“趣聽脫口秀協會”，开始了脫口秀表演，這顯然離不开脫口秀在全國廣泛傳播的背景。
包括今年女演員的整體表現，也是源於脫口秀作爲一個窗口，越來越成爲女性發聲的一種渠道。今年兩檔脫口秀節目露出的女演員就有27位，數量比例和出圈情況都優於以往，而背後就是越來越多的女性進入行業的動態。
除了環境帶來的利好，傳播方式也在更加多元。
2019年，許多脫口秀演員就开始嘗試在內容平台上發布段子、演出現場互動視頻，其中就包括付航，他發布的與現場觀衆的即興互動，讓更多人看到了他反應快、動作幅度大、富於激情的演出方式，也讓“猴”、大專、“Passion”等個人梗廣泛傳播。
如果說最初一批脫口秀愛好者們，大部分是有機會接觸脫口秀藝術的精英階層，過去幾年市場的發展，正在把一批更有創作能力、更具天賦的演員們帶入行業，並釋放更多機會。
這樣的邏輯，也適用於整個喜劇行業。
今年《喜人奇妙夜》的成員們中，开心麻花的功勳導演王建華走到了台前，作爲“十上無難事”團隊的隊長，其內容創排能力獲得了充分展現，給不少觀衆留下深刻印象；而在兩檔節目中都能持續輸出優質作品的劉暘，也靠着內容能力獲得了更多擁躉。
女脫口秀演員們今年的出圈，同樣得益於在內容上的優勢。菜菜暢聊經期羞恥的一段作品，能夠在現場贏得192高票；小鹿關於自己婚禮的吐槽，也能讓資深已婚人士吳鎮宇深刻共情，有了良好的故事性和生動感，觀點輸出才更能讓觀衆入情入心。
伴隨着市場越來越成熟，喜劇的評判標准也越來越專業化，真正具有內容能力的喜劇人才正在被更多地看見，並爲綜藝等行業內容帶來了全新的生機。
但不可忽視的是，喜劇本身在當下所必然面對的問題。
過去幾個月裏，無論是於祥宇自嘲“嘴歪”帶動哈圈與脫口秀的粉絲大战，還是楊笠代言事件帶動的廣泛爭議，都在驗證着喜劇發展的難點，即不可避免存在冒犯與戲謔的創作方式，在如今的話題場中會被嚴肅看待、過分解讀甚至誤讀。
或者說，這是目前互聯網環境給整個內容行業帶來的難題，也是仍處於成長期的喜劇行業必然經歷的“成長的煩惱”。如何在輸出觀察和藝術加工的同時規避爭議點，是行業必須找到的答案。
但仍在狂飆突進的視頻平台和喜劇行業，不會因此停下腳步。
在明年的片單裏，主要的喜劇綜藝都已經官宣了新一季計劃，更多細分品類也在开發新綜。行業與熱愛喜劇的觀衆都會認同，“The Show Must Go On”。
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