腰尾部公司，怎樣制造分账劇《當我飛奔向你》？

搜狐娛樂訊（文\可涼）會員收官半個月後，《當我飛奔向你》還在上微博熱搜。

這部分账劇成爲今年暑期少見的口碑出圈作品。豆瓣評分從7.4分一路由6.3萬人打到7.6分，並登上豆瓣實時熱門電視第一，優酷站內熱度破9000。而優酷發布了《當我飛奔向你》會員收官票房破5000萬的成績單。這是2023年迄今爲止分账劇票房的最佳成績。

故事並未到此結束。除了男女主角开始廣泛地爲人所知，如男二女二組成的“姜個故事”CP，日前還剛剛帶動#邊天揚姜之南售後#上了微博熱搜。如此上頭的觀衆反饋和長尾熱度，讓人依然不禁感慨：這居然是部分账劇？

而從業者和公司或許更想問的是：三無陣容、青春校園題材，卻能在神仙打架的暑期靠口碑翻盤，該怎么打造這樣的《當我飛奔向你》？

不妨總結下經驗，主要包括兩方面：把握共性與個性。

共性：讓分账劇填平體量差距

事實上作爲5000萬+的分账劇，不難發現《當我飛奔向你》的特殊性，雖然依然歸類於甜寵，但該劇很大程度上打开了觀衆的共情空間，而不是奇情的窗口。

後者或許能夠代表過去大部分分账劇留給我們的印象，不管女性復仇、豪門恩怨，還是男頻的裝X打臉，對於大部分觀衆來說都是超驗的，各種奇葩甚至搞笑橋段帶來的是觀衆每次觀看“倒要看看還能怎么整活”的心態。

而《當我飛奔向你》雖然也以撒糖見長，但從青春校園這個略顯“復古”的類型選擇，以及主打“雙向暗戀”的情感线索，更多的是通過激活觀衆共鳴，實現校園這一熟悉環境的沉浸感。

在此基礎上，劇集刻畫了幾個討喜的人物，並以他們的相處勾勒出簡單、幹淨的生活質感。

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被誣陷時有理有節要求對方舉證、清醒的直球少女蘇在在，骨子裏有點自卑、愛“偷笑”的學霸張陸讓，戀愛理論家姜佳和自戀型男神顧然，還有爲奶奶改變自己的關放，都會讓觀衆因爲熟悉而感到親切。

由他們展开的故事，在校園裏也恰如其分。在成績單上先找對方、期待對方出現在一輛公交上、期待和對方一起補課……這樣的情感記憶，更能讓觀衆產生深度認同，去除工業糖精的不適感，奉上更自然、清新的口味。

即使喜歡到了極點，依然會表示“我們都不要爲了別人放棄自己的夢想”，這樣的蘇在在，和借着遊戲才敢表白的張陸讓，給觀衆制造了一場穿越時空的夢。

而從觀衆對長視頻的期待來說，類似的情緒體驗，就是所謂“共性”的一部分。觀衆也是基於對他們的喜歡，才會“上頭”、才關心人物命運，才能讓男二女二的CP至今依然營業“效益”出色，兌現好內容的好價值。

什么是長視頻對於觀衆的獨特吸引力？更長時長帶來的，是更完整的故事、更長時間的陪伴和更加立體而有魅力的人物。

而這些最基本的內容需求，其實對制作體量並沒有提出多高的要求，反而對創作者本身的能力要求更高。分账劇要填平和平台自制、定制劇集差距，需要的就是這樣的好故事、好人物。

這是這條賽道留給腰尾部公司的機會。

個性：打造創作者的個人品牌

貓的樹發現《當我飛奔向你》的原著小說《她病得不輕》是2018年，在公司成員的推薦下，他借錢买下了小說版權。但在進入开發環節後，用他微博的話說：“連平台的大門都沒有進去。”

這樣的經歷，這幾年對於腰尾部公司來說並不稀奇。伴隨着平台在自制領域的發力，對於定制和版權劇的需求提升，尤其是在2022年降本增效、“去除僞腰部”之後，平台眼裏已經只有A+以上作品了。

分账劇是留給腰尾部公司的機會。貓的樹回憶，對於這種“不需要平台過會、自己投資就可以拍攝”的模式，他一方面覺得“還有這么好的事”，另一方面又因爲囊中羞澀只能靠親友借錢，爲此他還特別感謝了慷慨解囊的宋威龍和費啓鳴。

對於創作者和行業公司，這當然意味着更大的壓力。可喜的是，這部劇等到了一個不錯的結果。

雖然項目啓動很早，但這已經不是貓的樹在分账劇領域的初體驗，從2020年开始，他先後打造了2020年打破愛奇藝分账劇票房紀錄的《如此可愛的我們》，到去年的《明天也想見到你》《見面吧就現在》，在劇迷群體裏已經形成了他的內容品牌。

是的，分账領域同樣存在個人品牌。貓的樹正是其中之一，他對高顏值班底、小清新色調和唯美場景鏡頭的偏愛，批評者稱是“MV質感”，喜歡的則大呼視覺安慰劑。畢竟哪怕頭部劇集領域，“賞心悅目”的劇也沒那么多。

《當我飛奔向你》是他“品牌理念”的再延伸。僅從選角角度說，飾演張陸讓的周翊然、飾演蘇在在的張淼怡等都因爲出色的外形，在劇集出圈後持續出圈；而且自然清新的演員氣質，也延續了貓的樹的既往風格，男主角“不油”成爲誇誇黨最驚喜的點之一。

事實上，如今分账領域的個人品牌似乎大多集中在視覺系。比如近兩年在短劇領域生長起來的，《長公主在上》《東欄雪》的知竹；又比如《念念無明》《虛顏》《招惹》連爆的曾慶傑，在制作上也已經建立了個人口碑。

而如貓的樹這樣從微電影時代走過來的老牌“網紅”，是微博粉絲超500萬的大V，相較於傳統影視行業天然具有To C基因，甚至取景時還會發博請網友幫忙群策群力。他們很能理解觀衆對內容的偏好。

視覺系所堅持的制作要求，至少在分账領域絕對是加分項。這或許會拉長制作周期，但相較於過去網絡電影、網劇“一個月成片”的高效率，真正用心打磨出來的內容質感，才能真正留住觀衆、創造價值。

無論是具有共情感的故事，還是用心設計畫面、光感，更多的是依靠創作者個人的能力和付出這些軟實力，而非特效花銷這樣的硬支出。要在選擇頭部劇集神仙打架的市場上佔據一席之地，這似乎是分账內容最可取的選擇。

下半年，還會有《當我飛奔向你》嗎？

今年上半年，《當我飛奔向你》可以說是分账劇領域不多的好消息。上半年上线的分账劇中，分账成績最好的《最食人間煙火色》《對我而言危險的他》和《保護我方城主大人》實現了3000萬+的分账數據。

相較於去年同期重回破億行列，令人興奮的分账劇似乎已經开始降溫。可是真是如此嗎？

應該認爲，雖然行業通常是以《妖出長安》上线的2016年作爲分账劇“元年”，但這一輪分账劇利好應該從2020年算起，在《人間煙火花小廚》破億對市場的刺激，以及各平台連續的分账規則更新中，大批行業公司开始湧向分账賽道。

對於長視頻平台，鼓勵分账內容有兩個重要背景。

一是從2021年开始全行業在內容上的升級，無論是強調“分衆”還是“To C”，都意味着整個制作理念的重心轉移，要以服務用戶爲第一要務。

而分账模式天然是爲“To C”服務的，正如开頭所說，對於貓的樹們這反而成爲機會，讓中小成本精品的出現成爲可能。

二是平台在2021年底全面降本增效，在內容上追求頭部效應，而頭部以下、播出風險更高的內容就全部由分账作品接盤。

這也帶來了一種連帶效果，行業內容分布的三級模型“頭部自制/定制-高品質分账長劇-小成本劇及微短劇”，短時間內成爲一個沙漏型結構，畢竟愿意自掏腰包做精品內容的分账出品方短期內仍屬少數，新入局者更愿意做微短劇等。

但分账賽道上也是一分耕耘一分收獲，目前來看能夠取得高回報的，基本都是高投入內容，比如分账破億的《一閃一閃亮星星》，制作成本就高達6000萬。在未來，或許會有更多制作方愿意用好內容去換取好回報。

這將推動影視行業回到一個更健康的賽道，並重新形成由中小成本作品爲行業輸送人才的成長機制。

比如《當我飛奔向你》播出期間，周翊然、張淼怡、邊天揚三位主演的百度指數、微信指數均一路上揚，男主周翊然還登上6月全平台漲粉數top1。還有短劇領域成長起來的知竹，剛剛爲B站拍攝了口碑不錯的古偶長劇《古相思曲》。

在平台的政策推動下，腰尾部從業者將普遍進入分账賽道，而其中有創作能力和創作夢想的，會成爲這條賽道的增長動力，這是有其必然性的。或許上半年會因爲外部競爭、市場等原因出現反復，但風口不會過去得這么快，下半年出現新的分账爆款，依然是大概率事件。