高價位成致命傷？蘋果Vision Pro銷量遠低預期，IDC：年不超50萬台
自今年2月在美國上市以來，蘋果的混合現實頭顯Vision Pro便遭遇了銷售增長的瓶頸。
市場研究機構IDC的數據顯示，這款定價3500美元的高端產品，在上市後的一個季度內，美國市場的銷量遠未達到預期，甚至在本季度可能遭遇高達75%的暴跌。
IDC：一個季度不到10萬台
本周五，蘋果已經將Vision Pro推廣至包括澳大利亞、加拿大、法國、德國和英國在內的更多國家，但這款產品的高價位和仍在發展中的應用程序生態系統，使得其難以在更廣泛的消費者群體中普及。
Vision Pro的推廣策略中，包括在蘋果的零售店內提供產品演示，以及CEO蒂姆·庫克的親自宣傳。
庫克在多個場合強調了Vision Pro在工作和娛樂方面的潛力，他分享了這款設備在企業界的應用案例，包括設計協作、現場服務和外科手術前的規劃，並稱贊其提升生產力和提供沉浸式娛樂體驗的能力。庫克甚至透露，他個人也在使用Vision Pro，無論是工作還是娛樂。
然而，市場的反應並不如蘋果所期望的那樣熱烈。一些評論家和早期採用者雖然對Vision Pro的先進技術表示贊賞，但也有聲音指出，其重量、缺乏定制應用程序和視頻內容是阻礙消費者購买的主要因素。此外，蘋果的季度業績並沒有因爲Vision Pro的推出而有明顯改善。
IDC副總裁Francisco Jeronimo指出，Vision Pro的成功最終將取決於該設備上可使用的內容。隨着蘋果將產品擴展到國際市場，提供本地化內容也變得至關重要。目前，蘋果正在努力吸引开發者爲其創新的Vision Pro耳機創造新鮮內容，但與iPhone和iPad最初幾個月相比，Vision Pro的應用程序數量僅爲一小部分。
科技市場研究機構Omdia預測，蘋果今年將售出約350,000台Vision Pro，並預計到2026年將增加到1.7百萬台，但這一數字與iPad第一年近2000萬台的銷量相比仍有較大差距。
IDC的數據顯示，蘋果第一季度的Vision Pro出貨量不到100,000台，不到競爭對手Meta銷售的Quest耳機的一半。
頹勢或難扭轉
面對銷量不佳的情況，蘋果計劃推出更經濟實惠的版本，預計價格約爲目前一半，可能在2025年重新激發消費者的興趣。然而，即使在國際市場的銷量可能抵消美國市場的疲軟，IDC預計蘋果的Vision Pro今年的銷量不會超過50萬台。
一些應用程序开發人員正在邁出信念的一大步，在Vision Pro上推出新應用，他們打賭买得起昂貴耳機的客戶也更有可能在軟件上揮霍。而另一些开發者則在玩更長時間的遊戲，希望在蘋果的最新平台上建立早期地位將在未來幾年帶來回報。
盡管Vision Pro目前面臨諸多挑战，但蘋果公司在產品創新和市場推廣方面的決心未減。有業內人士樂觀認爲，隨着技術的進步和市場的成熟，Vision Pro或許在未來能夠找到其在消費者和企業市場中的定位。
不過，至少在短期內，Vision Pro的銷售前景仍然不容樂觀。蘋果需要在內容开發、價格策略以及市場教育方面做出更多努力，以促進Vision Pro的市場接受度和用戶基礎的增長。
此外，隨着虛擬現實和增強現實技術的不斷發展，蘋果需要持續創新，以保持其在這一新興市場中的競爭力。
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