暑期檔競爭太殘酷，沈騰馬麗新片撤檔消息瘋傳，預售輸給《傳說》
暑期檔向來是產出票房最多、延續時間最長的大檔期，2023年暑期檔票房合計206.19億元，這么大的一塊“蛋糕”，多部強片虎視眈眈。於是，今年暑期檔剛剛开始，競爭就已進入白熱化。
然而，市場變化莫測、檔期風雲突變、觀衆口碑接連反轉，和以往大檔期一眼就能看出誰是票房冠軍、誰會撲街不同，今年的暑期檔，勝負難料。
暑期檔泛指6月中下旬开始、八月底結束暑假期前後這兩個多月，按照時間线捋一下。
整個6月份票房表現不佳，累計才20多億。目前上映8天的《海關战线》票房剛剛過億，已經鎖定敗局，片方虧本的可能性很大。全球大賣的《頭腦特工隊2》國內票房表現平平，上映半個月票房才過2億大關，等暑期檔大战开始應該就退居二线了。
《雲邊有個小賣部》上映時機不錯，目前票房4.2億，但排片降至13%，暑期檔群雄逐鹿，必然掉隊。
目前大殺四方的是《默殺》，專業平台給出的總票房預測從最开始的4億多，到上映第二天的8億多，再到目前的11.27億一路攀升，有望成爲暑期檔的寵兒，前提條件是，接下來沒有其他爆款電影。
那會有嗎？概率很大。
7月12日可以視作暑期檔大战正式打響，金牌IP《神偷奶爸4》，成龍、張藝興的《傳說》，被期待已久的動畫電影《落凡塵》同日上映。
如果放在平日，這幾部電影就至少能撐起半個月的市場，讓電影院踏踏實實喫幾天飽飯。然而暑期檔很殘酷，這幾部片的好日子只有4天，7月16日“沈馬組合”的《抓娃娃》就會跑過來分走一大塊蛋糕。
這還不算，到了7月19日，新海誠的《你的名字》湊熱鬧重映，災難大片《龍卷風》上映，而之後還有《死侍與金剛狼》、烏爾善的《異人之下》、《紅樓夢之金玉良緣》。
回頭看一下，暑期檔的上半場，已經有這么多大片扎堆上映，而到了下半場，陳思誠的《解密》，徐崢的新片《逆行人生》，動畫電影《白蛇：浮生》繼續補給市場，整個暑期檔都被塞的滿滿的。
出品方自然懂得通盤考量，暑期檔競爭的激烈程度，從電影的提檔、撤檔可見一斑。7月2日，沈騰、馬麗主演的《抓娃娃》宣布從7月18日提檔到7月16日。很難說是不是忌憚7月19日的《龍卷風》，以及7月26日的《死侍與金剛狼》《異人之下》，畢竟擅長拍大片的烏爾善《封神第一部》成績非常好，在《異人之下》露出真容之前，誰也不敢小瞧。提檔兩天，能搶一天票房是一天票房啊！
而《抓娃娃》提檔之後，很快王俊凱主演的《野孩子》也跟着提檔2天。這也實屬無奈，畢竟兩部電影分屬兩個極端，多數觀衆會覺得《野孩子》扎心又會很喪，而《抓娃娃》則能讓人樂开懷，兩部電影放在一起，勝負毫無懸念。如果《野孩子》不提檔，和《抓娃娃》只差4天，和等死也沒什么分別。
然而戲劇性的一幕來了，《野孩子》官宣提檔之後很快宣布撤檔。片方的給出的理由是“由於後期進度原因”，這顯然不是真實原因，距離上映一周宣布撤檔，如果說後期還沒做完，騙鬼呢？
排除那些不可說的猜測，更大的可能性是“江湖險惡，不行就撤”，在這么擠的檔期上映，片方信心不足吧！不過，從定檔、提檔到撤檔，片方實打實的圈了一波粉、調戲了一輪影院，提高了電影的關注度，也不喫虧。
至此，縱觀整個暑期檔，票房冠軍的“種子選手”，可能很多人和我一樣看好“沈馬組合”的《抓娃娃》。畢竟沈騰和馬麗出手就是王炸，從《夏洛特煩惱》到《獨行月球》幾乎沒有敗績，導演閆飛、彭大魔的出品也相對穩定，理論上《抓娃娃》品質不會差。
然而另一個問題又來了，有傳言《抓娃娃》也會撤檔。雖然這張撤檔海報已經能確定是飯制，然而有做電影宣傳的業內朋友回復“據說也快了”。他表示，《抓娃娃》的宣傳節奏不合常理，正常來說，作爲沈騰、馬麗聯袂主演的喜劇大片，應該有匹配的宣傳資源，制定相對完整、專業的宣傳策略，然而離電影上映僅剩兩周時間，電影連個正經物料都還沒有，換做以往同級別的電影，早就鋪天蓋地的宣傳起來了。
打響宣傳攻勢、投放宣傳物料非常重要，提高觀衆認知度的同時也能給影院信心，總不能快上映了，觀衆還不知道有這個電影吧？但要說《抓娃娃》沒有宣傳呢，預售又已經开啓了。遺憾的是，由於宣傳沒跟上、很多人不知道電影何時上映，也不知道已經开啓預售，所以截至發稿，《抓娃娃》的預售成績還不如成龍的《傳說》，這也給這個暑期檔增加了不確定因素。
更重要的是，《抓娃娃》可以說是暑期檔牽涉公司最多、投資也有可能最大的電影。背後有10家出品方和11家聯合出品方，發行公司有四家、宣傳營銷也有四家，除了兩位導演自己的公司，萬達、貓眼、开心麻花、儒意影視、阿裏巴巴、聯瑞影業、中影、長影、新麗傳媒、騰訊等紛紛入局，肯定會慎之又慎。那么《抓娃娃》的宣發還沒开始發力，是猶豫、是觀望、還是有別的打算？讓我們拭目以待。
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