《狐妖月紅篇》收官，揭祕有深厚文化價值的古裝大劇如何爲品牌賦能
作者|虯髯客
6月11日，由楊冪、龔俊領銜主演的《狐妖月紅篇》會員加更禮收官，截至目前，該劇攬獲2024年愛奇藝古裝劇熱度值最高劇集的佳績，豆瓣上超過10萬人打分，IMDB开分高達8.2，成爲Q2上新劇集中關注度較高的當紅炸子雞。
作爲頂級IP+頂級演員加持的作品，《狐妖月紅篇》吸納50+品牌合作加持，創下年度紀錄，足見該劇的商業價值。开播後，該劇聯合知名遊戲等文娛領域熱門IP，开發潮玩文創等新消費領域的異業合作，以及與各地文旅部門、公益組織等多元的跨界合作方式，也讓該劇自身的文化意義得以有效傳播，爲合作品牌賦予全新的年輕活力。
該劇播出期間，隨着劇情高潮迭起，其釋出的精彩看點及傳達的精神主旨也多次得到主流官媒高度贊揚，本劇同步海外播出成績也相當耀眼，劇中蕴含和傳承的中國傳統文化，做到了強有力的文化輸出，實現了文化價值與商業價值雙贏。
爲什么是《狐妖月紅篇》做到了亮眼的商業表現？同時又做到了文化出海，它做對了什么？
《狐妖月紅篇》收官，中式志怪幻想再添新生力量
《狐妖月紅篇》從籌備就承受着業界內外的超高期待，作爲頂級國漫大IP+全明星陣容出演，官宣演員陣容時已經蓄滿了期待值，演員是觀衆了解一個作品最直接的媒介，優秀的青年演員具備強大的市場號召力，亦能有效提振大衆對作品的信心，該劇制作公司恆星引力的用心打磨和制作上的精益求精，吸引了衆多優秀演員加盟，這也給到市場側強有力的後盾，觀衆做好了迎接一場視覺與文化美學雙重盛宴的准備。
隨後，《狐妖月紅篇》不斷釋出的一系列物料，逐漸向市場揭祕了該劇的類型和元素等看點。觀衆驚喜地發現，該劇不僅僅是張揚了中國古風之美的幻想類故事，准確的說是讓久違的中國志怪幻想故事重新在小熒屏上大放光彩，讓中國傳統文化得到又一次濃墨重彩的書寫。
常規的志怪文學一般都講述在人妖衝突不斷的世界中，有一群不問出身背景、肝膽相照的義薄雲天人物群像，在他們身上彰顯着中華民族傳統的“仁”和“義”，是充滿江湖俠氣的故事。而《狐妖月紅篇》繼承了這一精神主旨的基礎上，創新性地改寫了以往志怪文學的敘事視角，首次以人的視角來走近、看待和融入絢麗繽紛的妖族世界，生動刻畫了一群有血有肉、情深義重的妖族和人族群像，劇中主角所在的塗山一族想要實現的清明理想，也凸顯着該劇的精神主旨和表達野心。
依托於中國傳統文化的基礎、繼承又發揚志怪幻想文學的《狐妖月紅篇》由此吸引了衆多合作，50+個廣告客戶，其中不乏快消品牌、新消費領域品牌、交友平台、餐飲品牌等多種現代化品牌，圍繞該劇“跨愛結緣”主題，衆品牌紛紛定制設計合作物料，足見該劇排面之大，也體現了市場對該劇的強勁信心。
類型定位之外，劇本始終是一部劇能否擁有較高完播率和長尾效應的立身之本。隨着《狐妖月紅篇》开播後，持續追看的觀衆發現，該劇劇情架構較爲標准，採用了常規的主线+單元式的劇情架構，圍繞“結緣”這一主題不斷釋出新的劇情看點，且能結合當下網絡熱點，持續造出熱梗，不斷吸引新的觀衆入場，使得該劇的熱度始終堅挺。
《狐妖月紅篇》圍繞“結緣”的主线，設計了三對差異化的CP，及由此帶出的一氣盟、御妖國、傲來國等幾大劇中的勢力組織，及他們所在的故事發生地，創造性使用了華麗的盛唐風格、異域獨特風情的敦煌之韻等傳統文化精髓，使得劇中的美術和場景風格呈現出豐富多元、錯落有致的層次感，爲合作的衆多品牌投放提供了豐富空間。
例如，潮玩娛樂領域的領頭羊泡泡瑪特與《狐妖月紅篇》展开了深度合作，這是泡泡瑪特首次和熱播劇集聯合打造福賞系列盲盒等一系列商品，該劇吸納的大量年輕受衆，也成爲泡泡瑪特品牌打造年輕、活力品牌形象的契機，此次《狐妖月紅篇》與時尚潮流的潮玩IP聯名，有效地撬動了廣大的Z世代年輕消費群體市場，實現了劇集與品牌的相輔相成、相互推動。
《狐妖月紅篇》還與王者榮耀合作推出限時語音，巧妙地將女主塗山紅紅的經典台詞“塗山，我罩的，懂？”化用爲“峽谷，也是我罩的，懂？”，這句不明覺厲的名台詞瞬間吸引了衆多遊戲用戶，爲該劇的觀看受衆提供明顯增量。
同時，王者榮耀還爲遊戲玩家提供了和劇中角色群像一致的限時五黑頭像，也讓更多受衆快速掌握該劇的群像角色設計。該跨界合作嘗試在劇集和遊戲兩個分衆領域的受衆之間搭建有效連接，使得劇集受衆最大化，遊戲受衆也能獲得更多元的遊戲體驗，堪稱一次別具匠心又1+1＞2的跨界合作。
縱觀全劇，《狐妖月紅篇》在類型上做到了繼承傳統的志怪幻想文學，又在劇情看點中創新地沿用了中國傳統文化的諸多精髓，通過一系列玩法豐富的多品牌跨界合作，讓新一代受衆感受到中國傳統文化魅力，包括人民文娛等重磅媒體就曾給該劇正面評價，認爲該劇從立意到制作，從大觀到細節，皆有創作者對中國傳統文化創造性的轉化和創新性發展的思路體現。
既有着傳統文學世界觀，又有當代人性、情義的現代思維，《狐妖月紅篇》做到了呈現東方美學世界觀和奇觀的同時，通過編寫和表演擴大了情義表達，加上劇中對非遺文化技藝的使用和發揚，爲中國傳統文化、技藝出海提供了新的思路。
《狐妖月紅篇》开播以來，在愛奇藝海外等平台同步播出，在多個地區和國家都獲得了top1的驕人成績，IMDB开分高達8.2，爲助力文化出海交出一份高分答卷，有效地傳播了東方文化之美，從而做到爲合作的品牌全新賦能，凸顯品牌商品屬性之上的文化價值。
多元跨界，一魚多喫，《狐妖月紅篇》如何實現市場價值與文化價值雙贏？
在商業化模式上，《狐妖月紅篇》也精心挖掘了多樣的方式，爲合作品牌賦能市場價值與文化價值。除了傳統的劇情類植入、前貼片、角標等常規品牌合作方式，圍繞跨愛結緣的主題，該劇不斷探索，打造了相當多令人耳目一新的異業合作，堪稱花式跨界整活。
由於《狐妖月紅篇》劇情主线是楊冪飾演的妖族大當家塗山紅紅，攜手龔俊飾演的人族東方家族遺孤東方月初开啓促成締結人和妖的情緣任務，有牽紅线結良緣之意，該劇开播之際便聯名各地民政局，开啓限時結緣活動，將“跨愛結緣”這個看點，從劇中衍生到了劇外，這是首次觀衆能在現實中看到與劇中美術場景搭建如出一轍的絢麗夢幻場景，注冊新人還能領到大禮包等心意周邊，劇集的大衆認知度大大增強，此次夢幻聯動也是一次高效的社會化傳播。
同時，《狐妖月紅篇》也聯合公共交通公司，在北京、上海、重慶、成都、南京五大城市，提出“結緣巴士巡遊”的概念，通過高頻穿梭城市大街小巷的公交系統，同樣將該劇的核心看點傳遞到萬千觀衆，鼓勵觀衆積極參與打卡活動，既能發動受衆進行自發傳播“結緣”這一看點，又能將該劇有效輻射到更泛衆的人群，在社會層面刮起了一陣有緣人尋找心動CP的話題旋風。
《狐妖月紅篇》還推出了結緣主題航班活動，涵蓋不少劇中場景和畫面亮點元素打造的航班，成爲了新一個熱門打卡地，此次跨界合作爲追劇劇迷提供了親身體驗劇中美輪美奐視覺美學的機會，增強了觀衆的參與感與沉浸感，堪稱最強售後，有效地延長了觀衆追《狐妖月紅篇》的情緒滿足。
通過上述三輪播出時期的社會化傳播活動，《狐妖月紅篇》成功在最短時間內將該劇最核心看點和類型元素推廣开來，隨後，該劇還聯合全國各地文旅部門，發動網友自發傳遞“罩”出眼中錦繡河山的活動，這是首次大規模、席卷全國範圍的文旅傳播活動，又緊扣跨愛結緣主題，在短時間內成爲各地同城熱點，在端午節小假期爲各地旅遊活動增添新的消費驅動力，體現了優質文化內容對促進社會交流、拉動文化消費的意義。
作爲堅定不移弘揚中國傳統文化的志怪幻想文學，《狐妖月紅篇》還與《蚌埠日報》等官媒聯合推出重磅策劃，結合淮河流域文明的悠久歷史，爲塗山這一故事主場景找到真實落地的歷史文化依托，增添作品的文化底蕴，深化作品的文化價值。
同時，該劇又策劃了妙趣橫生的“蚌埠版狐妖名台詞挑战”的活動，鼓勵網友參與制作創意二創視頻，這一系列舉措，使得《狐妖月紅篇》不只是一部常規的古裝劇集，更是認真鑽研、發揚中國傳統歷史文化、有長遠意義也有當下價值的文化內容。
除了結緣這個大主題之外，聚焦本劇各個單元主題，《狐妖月紅篇》也有各式創新多元的跨界合作，旨在發揚本劇的志怪幻想類型看點，更深層次的意義在於傳承中國傳統文化。
對於劇中大量使用的非遺傳承手藝，《狐妖月紅篇》的未來藍圖不在於一朝一夕，據悉，該劇攜手鄉村工匠，共同踐行中國文化傳承，恆星引力也攜手中國鄉村基金會展开公益活動。在劇集制作中使用了大量非遺文化與唯美場景融合，例如塗山紅紅的面具，便是非遺定制的聯名原創款，採用了花絲鑲嵌的制作工藝，經歷了石膏翻模、自然陰幹、繪制圖樣、制作石碗、焊接、寶石鑲嵌等一系列復雜工藝才能完成，這個面具能夠凸顯塗山紅紅外冷內熱的性格特質，也在塗山紅紅和東方月初之間起到傳情達意的作用。
包括劇中狐狸的象徵採用絨花技藝、主角的服飾採用吳羅織造等，均是爲了凸顯劇情與人設的精彩，精心使用考究的技藝，不僅體現了該劇主創對非遺文化傳承的珍視，呈現了傳統文化美感，也凸顯了本劇精神內核。在劇外，恆星引力與中國鄉村發展基金會合作，共同發起專項公益活動，使得文化傳承不只是一部劇孤立的工作，而是會長久發展、意在千秋的事業。
娛樂資本論長期保持對文化內容的商業化能力、與品牌跨界合作的行業洞察，此次《狐妖月紅篇》圓滿收官，爲同類影視作品後續的商業變現、品牌合作、文化出海等都打了個樣，在做好劇集內容本體基礎上，創造性挖掘劇集最大的看點，並以此爲依托，結合中國傳統文化，如此方可放大品牌的投放價值，爲不同的品牌賦能，實現市場價值與文化價值雙贏，不只是立竿見影的投放效果，更是向受衆傳達品牌的文化意義。
《狐妖月紅篇》收官，爲業界內外提供了全新思路，在快節奏、信息過剩的當下，耐心打造有豐富層次內涵、發揚中國傳統文化的長尾劇集，在已有古裝仙俠賽道中，結合傳統的志怪幻想類型劇，同時於現實中找到真實的歷史憑據，配合劇情播出節奏，有的放矢的物料釋出，爲合作品牌賦能全新活力，這才是《狐妖月紅篇》能夠未播先火、招商力遙遙領先的祕訣。
標題：《狐妖月紅篇》收官，揭祕有深厚文化價值的古裝大劇如何爲品牌賦能
地址：https://www.iknowplus.com/post/117529.html
