再一次，竹葉青越過了自己的“龍門”

這是一次名酒與傳統文化的深度共振，也是一次具有特色的經典春節營銷；這是一次更大的跨越，也是竹葉青酒深耕文化領域的再次豐收。

在一歲一生肖的光陰流傳中，龍年最爲特別。

龍不僅是生肖，還是中華民族的精神圖騰，象徵着智慧、力量、祥瑞和興旺。

在甲辰龍年到來前，人們就寄予了它吉祥和希望的光環，渴望在這一年再上台階。在新春佳節到來之際，竹葉青酒攜龍門奇妙物，祝愿國人都能“竹”夢青雲，實現人人如龍。

這是一次名酒與傳統文化的深度共振，也是一次經典春節營銷。

█ 何爲竹葉青酒？

竹葉青酒是從源遠流長的歷史中走出的名酒。

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的汾酒起源於6000多年前，有1500年名酒史。以優質汾酒爲基酒的竹葉青酒，最早可追溯到战國，後風靡於南北朝，在唐宋達到鼎盛。

南朝梁簡文帝蕭綱筆下的“蘭羞薦俎，竹酒澄芳”，唐朝女皇武則天詩裏的“酒中浮竹葉，杯上寫芙蓉”，均是對竹葉青酒的贊美。

竹葉青酒也是中國特有酒種露酒的傑出代表。

傳統露酒是以黃酒、白酒爲酒基，加入藥食同源的輔料，制成的特定風格的酒。據考證，露酒始於商周，拓於楚漢，盛於唐元，豐於明清，因濃厚的健康屬性而傳承千年，經久不衰。

竹葉青酒中就搭配有淡竹葉、橘皮、香排草、梔子、當歸、木香等十二味藥食同源的中草藥，讓酒體清醇甜美同時，還擁有性平暖胃、舒肝益脾等保健功效。

此外，竹葉青還是堅持傳承，不斷創新，延續華夏酒文化薪火的好酒。

自战國起源以來，竹葉青酒不斷演進，自強不息、從未斷代。

步入現代後，竹葉青酒也持續改善工藝，开啓新的傳奇。

1904年，“寶泉益”酒坊掌櫃楊得齡再度確立竹葉青酒的釀造標准。1975年，著名數學家華羅庚運用數學中的“優選法”改善制作工藝。

至此，竹葉青酒融合中國白酒、中華醫學和中國酒文化的精華於一身，自成一家，形成了獨一無二的“竹葉青酒香”。

數千年的沉澱，讓竹葉青酒自1948年恢復生產以來，就備受關注和好評，並在1949年登上了新中國的“开國第一宴”。

20世紀80年代起，竹葉青酒便銷往世界五大洲的60多個國家和地區，同時蟬聯三屆“國家名酒”稱號，是國家衛生部認定的唯一中國保健名酒。

在2024甲辰龍年，竹葉青酒深耕傳統文化，帶來了別具特色的龍年祝福。

█ 老品牌守正出奇，再越龍門

竹葉青酒從歷史中走來，也一直致力於傳承和活化文化。

在甲辰龍年到來之際，竹葉青酒攜手洛陽龍門奇妙物，弘揚龍的精神，獻禮龍年新春。

洛陽龍門石窟是世界上造像最多、規模最大的石刻藝術寶庫，承載着歷史的輝煌，詮釋着藝術的精湛，傳遞了文化的大美。

龍門的傳說亦發生於此。相傳是當年大禹治水，鑿开了龍門。後來又有了魚躍龍門的傳說，用來比喻努力拼搏，砥礪奮進，敢想敢幹，敢於築夢。

經過千百年的文化演進，龍門成了中華兒女的一種理想和目標，代表着不怕挫折、自強不息的“龍”的精神。

此次活動中，竹葉青酒持續活化龍文化，把“躍龍門”改成“越龍門”，有了持續跨越目標、超越自我的內涵。這也是國人心中對龍年的好期盼。

同時，竹葉青與龍門奇妙物合體，以“禮遇竹葉青”爲題，以“竹夢青雲，人人如龍”祝福華夏兒女事業成功，步步向前。

在活動中，竹葉青酒還將十二味中草藥做成吉祥物，以視頻和海報的形式給全國人民拜年，在活化中醫藥文化的同時，也讓更多人清晰地認識了竹葉青酒；开發了微信小遊戲，讓超過6萬用戶越過健康龍門、事業龍門、生活龍門和愛情龍門；與KOL合作，發起話題#我的如龍瞬間#，與網友共同記錄過去一年的精彩瞬間。

據悉，竹葉青酒的年節活動全網曝光量超過2億，成爲春節旺季的大贏家。

這一次，竹葉青酒守正出奇，以創新營銷實現了越龍門。

從品宣角度看，龍年作爲一個大年，各大酒企圍繞年節從冠名、活動、抽獎等傳統營銷方式進行了飽和式轟炸，但在與龍這個核心元素進行深度品牌、產品結合的非常少。

竹葉青酒跳出了“萬家團圓”年節營銷模式，立足於“龍”的精神內涵，以中國方式、中國表達進行了重新詮釋，重塑了竹葉青品牌價值，強化其品牌定位。

對消費者而言，這是一場深刻的國潮盛宴。流傳數千年的傳統美酒，輝煌的龍門石窟，共同傳遞了“人人如龍”這個古老又鮮活的主題，引起了更廣泛的關注與價值認同。

在市場節點方面，新年之際，竹葉青酒通過傳遞越龍門的價值理念，也符合新年求好運和充滿希望的過年氛圍，讓竹葉青酒成爲新年家人、親友相聚，恭賀新禧的好酒。

在營銷越龍門的同時，銷售也在越龍門。

竹葉青酒有關人士透露，持續的營銷創新和升維，推動竹葉青酒在春節期間銷量實現了跨越式增長。

但這些還不是竹葉青酒年節營銷的全部勝利果實。

在年節傳播覆蓋2億人次的背後，當千千萬萬龍的傳人，以龍馬精神的積極向上，龍騰虎躍的奮起行動，追求人人如龍的美好愿景，都可能會想到舉杯竹葉青酒。

這是一次更大的跨越，也是竹葉青酒深耕文化領域的再次豐收。

█ 越龍門背後的時代洞察

中國酒業協會理事長宋書玉曾表示，弘揚文化始終是白酒產業的根和魂，文化品質決定了美酒的生命力。

另一方面，竹葉青酒也深刻意識到，國人的文化自信正在崛起，以傳統文化爲核心和消費者交流，既能取得了良好的傳播效果，也能延續竹葉青酒的文化生命力。

所以，在這場創新的年節營銷活動中，竹葉青酒與龍的精神進行了深度鏈接，賦予了品牌新的內涵，和國人一起越龍門的同時，也帶動品牌持續跨越。

在過去，竹葉青酒以獨特的香氣和口感風靡不同時代。

而今，它與龍文化結合，再次擦亮了千年民族瑰寶“竹葉青”這一中華老字號的金字招牌。

這也是竹葉青酒不斷與時代共舞，創新“活態文化”表達方式的又一次开花結果。這種對文化的堅守，以及長期的系統性動作，是推動竹葉青酒不斷越龍門的重要力量。

我們可以看到，竹葉青酒2021年开啓“竹葉青·健康行”活動，與消費者和經銷商一起傳遞了健康飲酒理念；2022年打造线下快閃店，讓消費者在充滿現場感的情境下，感受品牌的獨特魅力；2023年开展“竹葉青酒·東方青宴”活動，相繼走進了湖北十堰、山東淄博、濟寧、濱州、平度等文化名城，與賓客共同見證竹葉青酒的文化傳承之美。

這些深耕文化的舉措和這次的年節活動一樣，進一步理清了竹葉青酒的文化脈絡，豐富了品牌文化內涵，擴大影響力同時，推動企業持續向前跨越。

汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂在去年底的2023汾酒全球經銷商大會上也提出，竹葉青酒要努力闖出一條新路，讓露酒中唯一的國家名酒，真正成爲市場上的露酒第一品牌。

這是一個更高的“龍門”。

然而，竹葉青酒已經站在了風口之上。

中國酒業協會理事長宋書玉曾表示，“2022年露酒產業實現銷售收入262億元，收入和利潤同比增長已超越了黃酒和葡萄酒，是繼白酒、啤酒之後的中國第三大酒種。在酒業整體增長率僅爲5%的情況下，露酒保持着年均30%的高速增長。預測到2030年，露酒的市場規模可達2000億元。”

萬事俱備，東風已來，竹葉青的再次“越龍門”值得期待。

標題：再一次，竹葉青越過了自己的“龍門”

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