茅台瑞幸聯名爲啥不火了

鄭重/文

據第一財經報道，1月22日，貴州茅台聯名瑞幸咖啡推出的新品——龍年醬香巧克力正式上线，這也是自茅台2024年市場工作會茅小凌甘醇家族集結之後的首次產品推新。

然而，這次新推出的龍年醬香巧克力，熱度明顯下降。在社交媒體上，這款新品聲量遠不及醬香拿鐵。目前，在瑞幸咖啡小程序可直接下單購买這款新品，也不需要排隊等候。

去年9月，兩家公司首次聯手推出的醬香拿鐵曾引爆全網，且在上市首日創下銷售額破億的業績，同時當天全國大範圍賣斷貨。

爲啥不火了？

我個人覺得，核心是產品定位錯了。

去年的火爆，其實也是火爆了幾天。包括茅台冰激淋、醬香拿跌等等系列。曾經觀察過一家茅台冰激淋專營店，繁華的商業綜合體內，人流如織，半小時沒見一人駐足。再就是醬香拿鐵，收到朋友通過外賣贈送的一杯，喝了一口就扔掉了。其實，我個人喜歡咖啡，也喜歡醬酒，只是，感覺到醬香拿鐵實在是太難喝了。

再說下當時茅台推出雞尾酒時發的一篇小文：

醬香咖啡的事兒還沒消停幾天，茅台雞尾酒又來了。

不得不說，貴州茅台爲了尋找新的增長點也是拼了，從冰激淋到咖啡到醬香大牀房再到雞尾酒，看似是爲了刺激年輕人市場，但對品牌的殺傷力可想而知。

試想，一個要做成原料酒的高端白酒，還能有多大的品牌價值？

很想說：別作了！

我是鄭重，江湖人稱光頭幫主，一位做了20年財經記者、專注於中長线的投資者。

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