最懂年輕人的《你好，星期六》：共情主流價值年輕態

主編溫靜導讀：以貼近年輕人的“優質內容連接新大衆”爲核心，《你好，星期六》根據觀衆的需求和市場的變化，大膽更新了對“新內容”、“新連接”、“新大衆”的理解，升級節目認知和創作能力，努力讓節目本身成爲億萬級討論度的流量陣地。

主編溫靜導讀：以貼近年輕人的“優質內容連接新大衆”爲核心，《你好，星期六》根據觀衆的需求和市場的變化，大膽更新了對“新內容”、“新連接”、“新大衆”的理解，升級節目認知和創作能力，努力讓節目本身成爲億萬級討論度的流量陣地。

來源：傳媒內參（CMNC）

文/安哲

作爲王牌周播國民IP，《你好，星期六》以內容的全年齡層覆蓋，破題只有高度垂直的綜藝內容才有可能從圈層引爆走向破圈傳播的賽道迷思，節目也以一系列創新玩法，完成了自身的品牌營銷和提效增量，先後獲得2023年微博視界大會“年度影響力作品”、2023年微博綜藝大賞“2023年度人氣綜藝”以及“融時代創未來”2023融合傳播與融合營銷創新高峰論壇“2023年度融合傳播影響力十佳節目”、電視綜藝網民評議度第一、2023“雲+”獎“年度電視綜藝”、 2023新周刊中國視頻榜發布盛典“年度突破綜藝”等多項沉甸甸的行業獎項。

集年輕觀衆、品牌寵愛於一身的《你好，星期六》，如何爲年輕人的態度、情緒、審美、生活方式等提供表達舞台，直至成爲年輕人喜愛的 “能量源泉”？又如何與年輕人一起來打磨品牌形象與塑造，使其從體量巨大的品牌營銷中脫穎而出？探尋其中原委，有助於節目與品牌的相互成就、共榮共生中實現內容共創、價值共鳴，也能夠讓國民綜藝IP和品牌營銷在合作共贏中實現價值，謀求長尾效應。

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引領力與創新力，

解鎖國綜IP新樣式

隨着綜藝市場內容表達空間的拓寬，觀衆從內容中汲取能量的情感取向和審美趣向也不斷得以深化，觀衆對內容永遠懷有期待。以貼近年輕人的“優質內容連接新大衆”爲核心，《你好，星期六》根據觀衆的需求和市場的變化，大膽更新了對“新內容”、“新連接”、“新大衆”的理解，升級節目認知和創作能力，努力讓節目本身成爲億萬級討論度的流量陣地。

2023年，在充滿機遇和挑战的內容大變革中，《你好，星期六》獨闢蹊徑，以“夢幻聯動，打造爆劇最強售後”爲內容發力點，在綜藝市場上樹立起獨樹一幟的好6標識。

值得一提的是，自7月8日官宣暑期特別季以來，《長相思》、《我的人間煙火》、《安樂傳》、《蓮花樓》等一系列暑期大熱劇集雲集節目當中，每一期都是創意點滿滿。

《長相思》劇中夭柳的愛情讓人感到遺憾和心疼，節目中當楊紫攜她的四個搭檔出場，以小夭的角度做了一個又一個的選擇，當檀健次用相柳的聲音，說出了劇裏那永遠也無法开口的台詞“小夭，愿你有處可去，有人相依，一世安樂無憂”，可謂撫平了衆多劇迷心中的“意難平”；

而《我的人間煙火》的番外篇中楊洋王楚然猜詞環節愛的抱抱、戳酒窩等甜蜜互動的組隊陣容小心思，還是魏大勳不戴眼鏡回歸本體、現場還原反手开車門經典名場面的與劇集本身人物與劇情的緊密互動，都讓劇迷大呼過癮；

《蓮花樓》劇組到來時，更是一比一還原的蓮花樓房車，再度出現的擺滿食材的小廚房，簡直夢回李蓮花做飯，並讓方多病試菜的場景，而三個社恐配一個社牛化學反應也帶動了成毅潑水反應慢半拍、跳queencard、念繞口令等名場面的紛紛出圈……或在线發糖，或彌補劇中意難平，與原劇形成相輔相成的故事閉環。

《你好，星期六》始終都在探索以更有笑點、溫度、情懷的綜藝內容，在年輕群體中實現可持續的情感共振，打造一檔“最懂年輕人”的節目，並通過這樣的方式和方法收獲不俗聲量。

此外，核心團體“好6團”作爲連接點，與不同主題下的團體形成對抗，也更易激發各類精彩團魂的化學反應。當檀健次、王鶴棣回歸好六街，《你好，星期六》專屬節目策劃，團魂滿滿，王鶴棣在錄制節目後曬出了好6團合照，#王鶴棣曬Hi6大合照#話題登上熱搜榜高位；“好六晚宴”特輯中，節目組爲好6團的“大哥”檀健次專門定制臥底環節，好6團和其他嘉賓在遊戲環節中保護“大哥”臥底人設，保證了遊戲的順利進行，同樣彰顯了彼此的默契，都讓觀衆挖掘到了更加立體、更加真實的好6團。

可以說，如何做到“最懂年輕人”？《你好，星期六》的解讀沒有隨波逐流，而選擇 “深度融入”進去，以“跨界、融合、破壁”等爲呈現，進行節目創作。比如在不同的主題中，觀衆既可以在綜藝遊戲設計與劇集內容的銜接中回歸劇集世界，享受追劇過後的另一番快感，也可以沉浸在好6團團魂輸出的殷殷情感中，酣暢淋漓地表達自我，從而滿足年輕受衆對國民綜藝的更多期待，也凸顯了《你好，星期六》“更懂年輕人”的創作理念與轉型創新的決心。

多巴胺與內啡肽，

多層次情緒價值滿足

當下，在新時代的社會生活中，年輕人的自我表達、創造創新與能量輸出，不是主流文化之外的孤島，而恰恰是主流文化的新生力量。當代年輕人在新的興趣點、新的生活追求中，對自己、對社會都有着更新的要求和期待。新型主流媒體平台應該對此有更多、更深入、更新鮮的回應與引領。

特別是情緒價值已然成爲當代大衆急需的又一種養分，作爲年輕人偏愛的多巴胺綜藝，《你好，星期六》憑借簡單、直給式的快樂，迅速成爲深受年輕人喜愛的“快樂陪伴”。在這個基礎上，讓年輕人一直被無限滿足的深層次原因，則是因爲節目輸出的主流價值內容，很恰切地迎合了觀衆追求智識享受和精神磨礪的深層次快樂追求，從而在不同的機理中都能提供不同程度的愉悅感。

比如，《你好，星期六》每期節目圍繞輕松、歡快、解壓、成長、感動等關鍵詞展开。而無論是顯眼包的熟人局潑水遊戲，還是綜藝效果拉滿的老友拆台，《你好，星期六》每每都以這種極具看點與親和力的巧妙方式，滿足大衆內心對快樂能量的追求，爲觀衆提供自然、真實、輕松自如的感受。

除了通過輕松治愈把握情感強度，以便緩解緊張的社會情緒和人們緊繃的生活壓力，以多巴胺的快樂給予觀衆更多的人文關懷，節目在時代的洪流中還始終堅持正向價值引領，爲觀衆築起一座座傳遞青春正能量的燈塔，引領公衆走向心靈共識。結合林俊傑出道20周年的時間點，不僅有林俊傑金曲串燒开場，還有關聯其音樂作品的定制遊戲，更有歌迷對談，把歌手的正向引領作用發揮至最大——比如在合唱後講述了自己與偶像間令人感動的共同成長的故事：有歌迷把拍攝的林俊傑照片制成作品集，考上了名校攝影系的研究生；有歌迷因寫林俊傑的文章被雜志刊載而开啓了寫作的人生，多篇文章被選入語文考試題……通過展示這些帶有啓示意義的話題，也讓更多年輕人思考如何從偶像身上汲取自己所需要的能量。

此外，節目也契合國慶、中秋等節慶節點進行特別策劃，時刻傳遞出主流立場、青年態度與潮流文化，不斷升級正能量青春化表達的新範式。在2023年國慶節期間，好6團及嘉賓全體成員微博發布笑臉圖並送上國慶祝福；中秋節當天官微發布“好6團”兔子燈籠版問候視頻，第一時間爲大家送上了佳節祝福。“你好星期六全員笑臉送國慶祝福”“你好星期六好6團送中秋祝福”登熱搜主榜高位，是與愛國情懷、社會情緒同頻共振的結果，在有效完成更廣泛、更深入的社會表達，實現快樂與正能量充分融合的同時，節目內容本身所包含的娛樂價值與社會價值也得到了進一步放大的可能。

以長遠價值賦能品牌含金量，

節目吸金能力“無與倫比”

綜藝作爲年輕群體的聚集地，有了內容和話題層面支撐後，自然少不了給品牌帶來傳播層面的加持。當品牌與內容並駕，品牌調性與社會情緒齊驅，就能使其背後活躍着的情感共鳴轉化爲營銷價值的勃勃生機，讓品牌獲得可持續的動能增長。

比起那些只是把節目流量導入品牌私域流量池的操作模式，《你好，星期六》在品牌營銷的過程中顯然更能沉下來，讓品牌和觀衆進入“同一個圈”，給予觀衆身份認同，以吸引更多受衆與節目達成情感、態度、文化等多個維度的深層次共鳴，在中國年輕文化持續生長的當下，讓品牌獲得源源不斷的生長動力，賦能品牌客戶塑造國民級影響力。

縱觀節目在2023完成全年合作的品牌就不難發現，不僅涵蓋淘寶、伊利每益添、益達、青島啤酒、必勝客、優酸乳、周大生、最酒、中國移動等衆多名企名品，節目本身也很好地扮演了橋梁和紐帶的角色，充分結合芒果的平台資源、各大影視劇資源、綜藝資源、音樂資源，在聚集和融合的過程中形成品牌效應，並根據各個品牌聚焦的特定圈層、人群需求以及更多種多樣的年輕態生活方式，從中提煉出更符合新一代受衆的角度與思路，以創意方案去塑造一個更符合年輕人期待值的年輕化品牌形象。

比如在淘寶20周年之際，節目結合全新品牌理念“淘出一萬種生活”，在節目中定制化設計遊戲環節，專門打造了一條夜淘寶好6夜市，以品牌入駐好六街、貼片廣告，到嘉賓現場口播、遊戲環節植入等多種方式，讓品牌與節目實現場景共生，維系觀衆黏性，助力品牌短期之內高效曝光，霸榜社交高地，激發用戶對品牌的無盡想象力。