澳大利亞葡萄酒還在“重回中國”的路上，張裕卻已公告加碼！

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風

12月12日盤後，張裕A發布公告稱，公司董事會審議通過了《關於收購澳大利亞歌濃酒莊有限公司部分股權的議案》，決定以39.11萬澳元（約合人民幣184.90萬元）收購 Woodvale Vintners Pty Ltd 和 WJ Duthy Holdings Superannuation Fund 持有的澳大利亞歌濃酒莊有限公司（下稱“歌濃酒莊”）1.5%股權。

截至此次公告前，張裕A持有歌濃酒莊97.5%股權，此次收購完成後，公司持有歌濃酒莊的股權比例將進一步上升至99%。

張裕A證券事務部相關負責人在接受媒體採訪時表示，此次進一步增持歌濃酒莊，實際是公司自收購歌濃酒莊以來的“正常操作”，符合公司中長期發展目標的要求，下一步可能會繼續收購歌濃酒莊余下的1%股權。

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這兩年！

張裕並不是一帆風順

39.11萬澳元（約合人民幣184.90萬元）放在酒水市場上，並不算一個多么大的數字。但放在如今“頹靡”的葡萄酒市場上，這樣的投入值得嗎？

衆所周知，葡萄酒一直是國內酒水市場上的“小衆品類”。根據OIV組織2022年的初步數據，在飲用葡萄酒最多的10個國家中，中國的量是8.8億升， 同比下降16%，排行也由2018 年的第5位降至第8位。

疫情肯定是導致中國葡萄酒飲用量下降的最直接因素。但是，即便沒有疫情，葡萄酒在中國市場上也始終不是“主流”，葡萄酒普及度不高是實實在在的“硬傷”，除以上海、廣州、深圳爲代表的沿海城市外，幾乎再難找到有飲用葡萄酒氛圍濃厚的地區。

即便強如張裕，也並沒能改變什么……

據張裕發布三季報顯示，今年前三季度公司實現營業收入28.01億元，同比下降0.35％；歸母淨利潤4.25億元，同比下降2.26％。

其中，第三季度實現營業收入8.34億元，同比下降2.73％；歸母淨利潤6094.82萬元，同比下降19.69％。

中銀證券研報認爲，在行業規模持續下降及消費疲軟的背景下，國產紅酒受白酒及進口酒擠壓明顯。

另需要大家注意到的是，近期有關澳洲進口葡萄酒再次回歸的松綁信號不斷。有分析人士指出，若未來這一靴子落地，勢必在一定時期內對國產葡萄酒帶來衝擊。而這，或許才是張裕加碼布局的原因。

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澳大利亞葡萄酒

能助力張裕突出重圍？

據公开資料顯示，歌濃酒莊設立於1997年，位於澳大利亞阿德萊德市克萊爾山谷產區，是一家生產銷售中高檔價位葡萄酒的公司。

2017年12月，張裕A發布公告稱，決定以自有資金2060.5萬澳元（彼時約合人民幣1.06億元）的價格現金收購11個交易對方所持有的歌濃酒莊80%股權。

2019年10月8日、2020年11月26日，張裕A又分別收購了少數股東持有的歌濃酒莊2.5%、15%股權，截至本次公告前，張裕A持有歌濃酒莊的股權比例達到97.5%。

按照張裕的說法，一方面，目標公司與本公司有着良好的互補性，其產品特點及口味與中國主流葡萄酒消費者的需求較爲吻合，而中國市場是其薄弱環節，在產品、原料、銷售渠道上與本公司均有較好的互補性，能夠獲得較好的協同效應。另一方面，收購價格相對合理，可以獲得一定的投資收益。

對此，業內人士的看法是，張裕並不指望這家酒莊可以帶來巨大利潤，但確實希望該酒莊可以通過高品質產品的輸出，在中國市場贏得巨大聲譽，進而提升張裕的市場地位與品牌影響力。

日前，商務部發布公告，決定自11月30日起，對原產於澳大利亞的進口相關葡萄酒所適用反傾銷和反補貼措施發起復審調查。而這就意味着，歌濃酒莊葡萄酒可以順利進入國內市場，高品質產品再加上張裕完善的銷售渠道，有望在短時間內引起巨大反響。

標題：“疲憊的張裕”加碼澳洲葡萄酒，是個好出路嗎？

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