聚焦四大衛視招商會｜老綜“續命”，新綜“佔位”

犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

2023臨近尾聲，綜藝行業在低迷期也算平穩度過，總結經驗、重新啓航，22日，浙江衛視於秋季大片溝通會上釋出了27部新綜片單。至此，蘇、芒、京、浙四大衛視都陸續在11月开完招商會並鋪展开2024綜藝藍圖。

這個“招商會之月”，可以看到，王牌老綜仍是各家招商扛把子，《最強大腦11》之於江蘇衛視、《歌手2024》之於湖南衛視、《跨界歌王2024》之於北京衛視、《奔跑吧2024》之於浙江衛視，這些觀衆“老朋友”都是最先被推介的重點項目。

而另一方面，《天行健身房》《中國村花》等創意型新綜項目也頗爲亮眼，但從大衆關注面看，這些“創意”很難在輿論場激起太多討論水花，相反，盡管離2024還有一個多月，聚攏內娛各路“流量”的各衛視跨年晚會已然很有聲量。

兩相對比，多少映射出傳統衛視綜藝目前面臨的困境所在。倘若今天的國產綜藝真的與跨年晚會一樣，他們掀動輿論場的辦法僅僅只能靠“拼明星”，這恐怕是內容行業所有人都不愿看到的一件事。

這一篇，犀牛君想從“王牌老綜”和“亮眼新綜”兩個維度切入，試圖從各家衛視正籌備的2024綜藝項目裏捕捉到一些老綜續命辦法、新綜創意爆點，讓我們仍以“內容”爲核心基點看一看衛視們在努力做些什么？

招商還得看王牌老綜

“續命方法”各家不同

盡管每年輿論場對衛視老節目不乏質疑聲，有時吐槽其模式老套，有時不滿其來來回回都是老面孔，但從招商層面看，確定性更高的老節目仍是B端招商的客戶寵兒。

所以於各大傳統衛視而言，主推王牌老綜沒毛病，重點在於，這些老派的綜N代要如何在每年的新一季引起C端觀衆討論熱情，這應當是衛視人們的工作重中之重。

結合最近這幾份衛視2024綜藝片單來看，很明顯，王牌老綜的“續命方法”確實是各家招術都不同，我們掰开揉碎來談。

最早在11月7日就搶开招商會的江蘇衛視，率先放出了“王牌影響荔”項目，《最強大腦11》被重點推介。犀牛君注意到，平台對其宣傳重點放在“中外高手同台競技”，“腦力大神”確實是該系列最被群衆熟知的看點，引入外國嘉賓、擬邀封神質子團等來革新觀感是其想到的續命手段。

今年豆瓣評分高達9.2、請來余華莫言的《我在島嶼讀書2》，是江蘇衛視近年難得捧出的一檔討論度出圈的讀書節目。該系列可以說是荔枝台的“新王牌”，但江蘇衛視求新魄力很大，明年將該IP升級爲“解碼名城文學奧祕”的《我在旅途讀書》，犀牛君很期待它又能帶來什么新驚喜。

說到求新，湖南衛視是繞不過的一個平台。目前Q4熱播的《花兒與少年6》，以全新思路解碼“花學”，向行業證明了重啓綜藝亦可二次生長。這個“老IP換皮”的創制思路在新片單裏被延續下來，確認重啓的《歌手2024》打出了“國際季”“一周一直播”幾個大膽創新突破點，开招商就上熱搜的它目測將會是明年市場的話題王炸。

然後是《你好，星期六》，這是犀牛君一直很想聊的一個老綜續命典範。這節目在去年开播不被看好、招商不順的情況下，居然不依賴昔日《快本》榮光，慢慢摸索出了“何炅+X好六團”“劇宣大陣地”兩個全新節目看點。拿歸零心態做老節目，這是近年芒果教給行業最重要的一課。

北京衛視在續命老綜方面還看不出太多思路，今年片單裏比較驚喜的是“缺席”多年的《跨界歌王2024》重磅回歸，這檔“非歌手明星跨界唱歌”節目群衆基礎還是很好的。而另一檔王牌《最美中軸线3》及其這類綜藝，則是犀牛君一直認爲該衛視最該重點發力的“首都特色文化節目”。

今年遭遇了好聲音風波的浙江衛視，如今在輿論場的宣傳姿態以低調爲主，但此次新片單裏該台的項目儲備並不低調。大王牌《奔跑吧》明年甚至要“一年兩季，兩路奔襲”，換言之，藍台續命老綜的宗旨主打一個提高曝光度。

不得不說，藍台綜藝碼藝人能力還是很頂，新片單裏的《天賜的聲音5》以給予吉克雋逸“常駐合夥人”身份爲主要宣發點，可見內娛藝人上藍台綜藝的加持作用還是不可小覷的。像周董年底綜藝《周遊記2》也繼續與藍台合作，某種程度上也是比較信任平台對藝人的推流量能力。

想象力要看亮眼新綜

誰能搶到“市場佔位”？

如果說2024衛視綜N代的關鍵詞是“續命”，那么，2024衛視綜一代（全新節目）的關鍵詞則是“佔位”。

時至今日，綜藝行業最當務之急的問題是“群衆不愛討論”，所以各家衛視新綜的最首要目標就是，它需要借用一個足夠亮眼、足夠有新鮮感的“第一面”來激發輿論場各路人士的觀摩興趣。

看完今年各家衛視2024綜一代項目，說實話，能讓犀牛君感到興奮的好創意並不多，但盡管如此，有些亮眼新綜仍體現出衛視的一些新思考。

江蘇衛視這邊，《天行健身房》就是一檔抓准了時下年輕人關注點的項目，該節目搶先邀到海外頂流健身博主、“全球女孩新偶像”帕梅拉來國內首秀，勢必會在國內女性群體裏引發關注，且節目“21天在巴黎經營新中式健身房”的設定也很時髦。

音綜作爲江蘇衛視傳統優勢賽道，明年項目也不少，這次招商會還上了個 #江蘇衛視官宣了好多檔新音綜# 的熱搜。犀牛君比較看好的是《音樂潮計劃》，音樂發起人是張靚穎、薛之謙，周深、大張偉已確定加盟，請來跨年晚會團隊來傾心打造，也足見衛視對該項目的重視和偏愛。

湖南衛視作爲電視界創意發動機，向來很重視創意人才，這次招商會有個特別環節，平台發創意獎金表彰了在“芒果1%創意總決選”脫穎而出的好提案，其中《中國村花》《一頁一生》《舞蹈狂花》拿到了前三名。

坦白說，冠軍《中國村花》從起名這方面就贏麻了，像這種觀衆看到節目名就能腦補很多內容的節目就很討巧，這次節目宣發連同“疑似擬邀趙麗穎”的小道信息一並放出，讓這檔新綜在輿論場獲得了不少前期關注。

芒果扶持新人才確實是新綜創意不竭源泉，這也是值得其它平台學習的。像這次招商會，犀牛君就看到《再見愛人》的90後創制力量劉樂團隊又推出了新項目，這個“十二位被‘討厭’標籤困擾演藝圈人士在海島生存冒險節目”的《逃出討厭島》在社媒上得到了不少觀衆關注和討論。

北京衛視的“全國首檔健康睡眠體驗真人秀”《伴君入甜夢》、“美食文化新浪潮節目”《節氣賞味計劃》也很有看點，只是這些“未公布卡司信息”的新項目最終能否被執行落地還不得而知。

相比較而言，浙江衛視新綜項目公布出的信息細節要更多。比如《愛樂青春·樂隊季》被定位爲“全國首檔女子樂隊城市巡回LIVE秀”，在社媒上被很多人認爲是好聲音的完美替代音綜，擬邀導師更是出現了伍佰、李榮浩、薛之謙等華語樂壇重磅歌手。

此外，節目名很契合年輕人口味的《神奇的搭子》，主打“和搭子一起打开寶藏目的地潮生活”，由白敬亭、鄭愷、劉昊然領銜的擬邀陣容也很強大；《嗨放派·生存實驗季》這季則升級爲“荒島極限生存挑战”，由孟子義、徐志勝、範世錡、鄭愷、張大大組成的擬邀卡司可以用“豪華”來形容。

說實話，相比於老綜藝項目，犀牛君還是更期待衛視們潛心开發的這些新綜藝裏能跑出“大黑馬”，畢竟快2024年了，衛視太需要捧出有新鮮感的好節目，帶給觀衆關於電視台煥然一新的新認知。

祝福這些衛視創新綜藝。

標題：聚焦四大衛視招商會｜老綜“續命”，新綜“佔位”

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