臨近年底,Q4劇集市場再迎爆款之作,愛奇藝自制古裝愛情劇《寧安如夢》在“全員瘋愛”中成爲觀衆“入冬必嗑”的首選,主人公逆天改命不服輸的勁頭兒,一下子點燃了整個Q4的劇集熱潮。

作爲愛奇藝今年第4部熱度值破萬劇集,《寧安如夢》在口碑表現和全民話題熱議上實現全面破圈,在雲合數據、燈塔、貓眼等專業收視統計平台的數據裏,《寧安如夢》全網正片播放市佔率均位於第一。名場面高頻率輸出,台詞金句爆梗不斷,集集有熱搜,從制作、營銷到運營,平台和主創協同打造出的這一超級劇集IP,不僅以“投寧所好”的硬實力帶動着全民追劇嗑CP,更在IP开發和運營上實現創新之舉,收獲着熱度與口碑“飆”飛。

打破古裝劇傳統劇作模式

讓觀衆回歸正速追劇時代

《寧安如夢》的觀感是熟悉又新鮮的,同樣是朝堂、世家、愛情等古裝劇關鍵要素,但《寧安如夢》選擇跳脫出傳統的宮闈之爭,當一個人重新書寫命運,姜雪寧不再執着於權力和皇後之位,面對親情、友情、愛情,這一次,姜雪寧以她的善意和救贖,換來了更多的溫暖。

打破古裝劇傳統劇作模式,跟隨主人公視角,觀衆在全知視角下審視着劇中多條故事线,對於人物行爲動機的已知性,和姜雪寧是否能改變諸多事件結局的未知性,兩者疊加,就爲故事的走向增添了更多期待值。

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謝危隱藏的身份與野心一早就被觀衆知曉,他的隱忍蟄伏和步步爲營展現着這個人物的智謀與勇氣,充滿角色魅力;爲阻止薛氏一族對燕家的陷害,姜雪寧提早找到泄密源頭,想要彌補遺憾,極力避免“血冠禮”的發生、攔下作爲燕家罪證的“半封信”,在過去與現在雙時空交織的敘事風格中,姜雪寧、謝危等人的努力,就讓觀衆一次次見證着“逆天改命”的力量,這種不向命運低頭的爽感,正爲劇集注入着更多符合當代審美的主題立意。

客觀來說,《寧安如夢》的影視化呈現有着不少劇作巧思。在改編處理上,《寧安如夢》以凝練的手筆,將人設和情節均“極致化”處理,情節反轉多、台詞信息量大、細節鋪墊強,也更加聚焦主线故事。在倍速化追劇的當下,《寧安如夢》以精彩的故事和敘事技巧,讓觀衆回歸正速追劇時代,做到了以好內容把觀衆留下。

在謝危決定除掉公儀丞以清除障礙時,劇版設計讓姜雪寧目睹這一幕,這一關鍵事件既是謝危籌謀的重要一環,在情感线索推進上,也讓姜雪寧、謝危二人更加坦誠相見,更進一步讓他們成爲彼此人生的重要參與者,無疑放大了情節設計的功能性。

在姜家親情關系的刻畫上,劇版改編更是增添了許多筆墨,不僅讓群像人物形象更加飽滿,也爲親情之暖增加了許多共情點。姜雪蕙反抗母親決定參與臨孜王選妃,追逐內心所愛,姜母爲求合家安寧的擔憂,以及姜雪蕙骨子裏的堅定,都讓這兩個角色的性格更加凸顯,無疑增加了人物的合理性和故事感;而姜父與姜雪寧的一場深談,更讓姜雪寧恍然理解父親對自己的關心和對姜家的付出,這些在細節上的鋪墊和設計,都讓劇集的故事推進更加自然流暢,在受衆層面增加了不少觀衆的心理認同。

放大共情體驗

讓年輕人上頭的不只主角故事线

在《寧安如夢》的花式熱搜裏面,#寧安如夢每對CP都在趕進度##爲什么寧安如夢每對cp都這么好嗑##寧安如夢 想嗑什么就剪什么#等話題格外引人注目。論感情线,危寧线、遮寧线、燕寧线等情感CP各有各的愛虐交織,說姐妹线,芷寧线、吟寧线、蕙寧线等故事灑滿眼淚,加上“保寧”報恩线等人物關系,劇中,幾乎每個故事线都有着各自的高光時刻,這也成就了劇集諸多名場面,帶來難得一見的“任君選擇CP”播出現象。

一反撒糖常規,《寧安如夢》對於情感關系的描繪並不拘泥於誰與誰最終能否在一起,而更多呈現的是一個人爲了另外一個人能付出多少的過程,這是每個人在感情關系中表現出來的不同狀態,付出型或是放手成全型,都讓觀衆看到自己生活的影子。

同樣,對於姐妹线的故事講述,女性友誼、親情和解等都彰顯着女性的智慧和力量:姜雪寧理解了姜雪蕙的退讓和堅韌,解救出了處在困境中的尤芳吟,目睹了公主沈芷衣爲了責任而做出的自我犧牲……這些女性的獨立和勇敢,自帶光芒。

實際上,很少有劇集能像《寧安如夢》這樣全員出圈,主线人物與副线人物都有着各自的背景和走向,群像人物真誠、利他的人物性格將觀衆的共情體驗放大,也難怪網友直言想看到更多的群像人物副本故事,這些不同CP的連线組合,都讓嗑學家們連連上頭。

助推全民玩梗

實現爆款IP的誕生

“心系張遮,牽掛燕臨,爲何到我這裏就剩了一句高擡貴手?苦果亦是果!”目前,劇中不少金句台詞爆梗出圈,大學生課堂版、宿舍版、明星版、各國語言模仿秀版、電競圈等都有“苦果亦是果”等台詞的身影。值得注意的是,這一情節僅出現在片花預告中,正片名場面未播先火的傳播熱度,足見劇集對年輕觀衆的吸引力。

充分洞察年輕人喜好,在內容創作和營銷方式上,《寧安如夢》都做到了以受衆爲先,調動和引導更廣泛的年輕觀衆群體加入追劇大軍。播出前期,劇集官微便發起#寧安如夢二創大賽#,邀請網友進行二創剪輯,劇情解說、手繪名場面、角色仿妝等均可參加。或搞笑、或溫情、或反差的二創視頻,更是放大了演員的表演細節和情感張力,當多個CP线都有了自己的二創視頻和粉絲群體,劇集再次帶動起觀衆參與劇情討論的熱情。

在此期間,主創們也在錄制二創視頻加碼互動,把熱梗玩起來的全民熱潮,讓“寧安如夢”效應一石激起千層浪。

不僅如此,劇集的中插廣告也強勢出圈,意外成爲網絡熱梗。开播初期,在廣告裏啃面包次數都比正片有效出場多的張遮,讓原著粉又笑又着急,“張遮不出場的日子都在賣面包”“什么CP都是假的,只有張遮X豪士面包才是真的”,當中插廣告也成爲二創素材,可見網友對劇集的熱議聲浪,故事內外,劇集的玩梗程度便貢獻出經典營銷案例。

同時,在平台各方面協同下,愛奇藝更在靈活排播和劇綜聯動上實現創新之舉。劇集播出後不久,《寧安如夢》主創錄制的團綜《寧安如夢之100萬個約定》隨即上线,團隊任務、默契考驗、還原名場面等等綜藝環節設置,滿足着觀衆在追劇之外的多元觀看需求。而在排播上,正片內容與綜藝節目無縫銜接,劇綜聯播效應不斷加碼熱度攀升,讓整個11月成爲“寧安如夢月”,實現真正的熱度霸屏。

從洞察用戶需求的自制劇开發,到集平台力量的協同運營,愛奇藝對於爆款IP的孵化和運作,正在加速。



標題:《寧安如夢》掀起全民造梗盛宴,愛奇藝爆款IP的誕生有跡可循

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