農夫山泉去年營收淨利增速急降，鐘睒睒：品牌形象遭受歷史性考驗

農夫山泉 視覺中國 資料圖

農夫山泉2024年營收和淨利潤增速大幅放緩。

3月25日，農夫山泉股份有限公司（農夫山泉，9633.HK）發布截至2024年12月31日止年度的全年業績公告，公告顯示，農夫山泉去年營收428.96億元，同比增長0.5%；公司淨利潤爲121.23億元，同比增加0.4%；每股基本盈利爲1.078元；同比增長0.4%；建議派發期末股息每股普通股0.76元，共計派發股息約85.47億元。

值得注意的是，2023年，農夫山泉總收益爲426.67億元，同比增長28.4%；淨利潤爲120.79億元，同比增長42.2%。相比之下，2024年的營收和淨利增速均大幅放緩。

農夫山泉創始人鐘睒睒在財報中表示，2024年，公司在網絡上受到了有組織、長時間的連續抹黑和攻擊，農夫山泉在品牌形象上遭受了歷史性的考驗。“我們的包裝飲用水產品的市佔率經歷了三個月的持續下滑，全年包裝飲用水產品收益下滑了21.3%，但仍然穩居中國包裝飲用水市場佔有率第一的位置。”

去年，農夫山泉的毛利率由去年同期的59.5%減少1.4個百分點至58.1%，報告稱，這主要是由於純淨水產品新品上市促銷的影響、包裝飲用水產品銷量下降帶來固定成本分攤上升、以及果汁原料價格的上升。

農夫山泉的產品分爲包裝飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料產品及其他。財報顯示，2024年，包裝飲用水產品的收益爲159.52億元，較去年同期下降21.3%，佔總收益的比例爲37.2%，2023年則爲47.5%。

農夫山泉指出，自2024年2月底起，網絡上出現大量對本公司及創始人的攻擊和詆毀，對品牌和銷售產生了嚴重的負面影響。進入下半年後輿論熱度逐漸下降，但對銷售的影響、尤其是對包裝飲用水的影響，仍在持續。報告期內，公司一直在採取行動追究惡意造謠者的法律責任，相關行政執法部門依法對部分造謠網絡账號進行了處置，執法和司法機關也對其中部分情節嚴重的責任主體啓動了法律責任追究程序。

農夫山泉的茶飲料產品繼續維持高速增長，報告期內錄得收益167.45億元，較去年同期增長32.3%，佔總收益的39%。這也意味着，去年茶飲料產品營收超過了包裝飲用水，成爲農夫山泉第一大營收產品。

農夫山泉指出，在茶飲料業務上，報告期內，東方樹葉春季限定龍井新茶回歸，受到消費者的持續認可和喜愛，春節期間，東方樹葉900ml規格再推烏龍茶和黑烏龍口味，拓展更多飲用場景。茶π亦在報告期內推出新口味茉莉花檸檬茶，通過新口味，加深大衆對茶π產品的果味茶品類認知。

功能飲料產品錄得收益爲49.32億元，同比增長0.6%，佔總收益的11.5%。果汁飲料產品錄得收益40.85億元，同比增長15.6%，佔總收益的9.5%。

農夫山泉的其他產品主要包括蘇打水飲料、含氣風味飲料、檸檬汁飲料、咖啡飲料、植物蛋白飲料等其他飲料產品，及鮮果等農產品，共錄得收益11.82億元，同比下降9.8%，佔總收益的2.8%。

鐘睒睒表示，報告期內，公司新增安徽黃山水源地投入使用，也進一步鞏固了農夫山泉在優質水源地布局上不可撼動的優勢。同時，茶飲料產品在中國茶飲料市場也佔據領導地位，成爲保障和推動本集團業績增長的又一強力引擎。

放眼未來，鐘睒睒指出，公司將繼續追求產品研發技術的提高和創新，做飲料行業的研究型企業；繼續在農業合作建設領域持續深耕，把集團在贛南臍橙、新疆蘋果、廣西橫州茉莉花等項目上开創的以合作產業化促進鄉村振興和農業現代化轉型的成功經驗，推廣到茶葉種植基地等更多農業合作項目中；農夫山泉繼續積極探索海外市場發展機會，依托中國生物的多樣性優勢，將更多健康產品帶向全世界。

截至3月25日收盤，農夫山泉跌0.54%，報36.750港元/股，總市值4133億港元。

澎湃新聞記者 吳雨欣

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