這屆「歷史最強」春節檔，要誕生一個50億+？
本文來自微信公衆號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/路柯。
名副其實的史上最強春節檔終於呼嘯而來，畢竟這一屆集結了多部近十年最成功國產電影續集之作。
首日鏖战成績已出。
根據燈塔專業版顯示，1月29日19點，2025年大年初一總票房就已經超2021年，刷新中國影史單日最高票房紀錄，最終單日票房落定於18.05億，其中《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）一舉奪冠，拿下4.86億票房，緊隨其後的《唐探1900》也已4.64億盡顯這一IP宇宙的威力，《封神第二部：战火西岐》（以下簡稱《封神2》）達到3.82億，預售階段氣勢逼人的《射雕英雄傳：俠之大者》拿下2.58億票房，作爲“熊出沒”系列的第11部大電影《熊出沒·重啓未來》（以下簡稱《熊出沒11》）攬下1.37億，而《蛟龍行動》卻只有7457.4萬、遺憾掛尾。
口碑方面，《哪吒2》豆瓣开分8.5分，這個分數的出現無疑確定了該影片的絕對霸主地位，《唐探1900》與《封神2》各自开分6.7分、6.5分，存在潛在票房稀釋風險。
與此同時，雖然在春節檔預售階段釋放出一波19.9元票補紅利，但這一屆的平均票價還是高達51.3元，超過2024年，“電影票太貴了”的聲音也是層出不窮。
雖然今年沒有出現像去年“賈玲減肥”那般碾壓式輿論效應，但衝上熱搜第一的#票房#，以及#哪吒特效##敖光 東海尤物##唐探1900格局##封神 伏地魔##射雕英雄傳#等話題，無疑代表着這屆春節檔依舊在發揮獨有的社交貨幣功能。
微博截圖
大IP勢能在這屆春節檔被發揮到淋漓盡致。
預售階段，是作爲頂流肖战的飯圈勢能彰顯，《射雕英雄傳》以預售突破3.5億的氣勢，給這屆春節檔帶來更多想象空間；到了大年初一，便是國漫頂級IP、國產電影最強IP宇宙、中國神話史詩級IP三者之前的較量，《哪吒2》《唐探1900》《封神2》誰能問鼎國民IP第一順位，又讓這屆春節檔多了一層能夠被劃入影史的意義所在。
有人歡喜，有人憂愁，特別是在口碑效應逐漸釋放出之後，战局也進一步明確化，而關於各部電影的命運終局討論也產生了新的延伸方向。
01 《哪吒2》的稱霸無法阻擋，以“全方位超越第一部”的自信，能否再創一個50億+？
在2024微博之夜上，光线傳媒董事長王長田說道：“系列電影要超過第一部是一件非常難的事情，但是我可以自信地說，《哪吒2》是全方位超越了《哪吒1》”，這份自信心也在大年初一被印證。
特效與畫面一致好評之余，是大部分觀衆對於《哪吒2》劇情節奏、笑點淚點齊飛的肯定，與此同時，其二次元的核心要義夠燃、夠中二、夠顏值、夠CP感等方面，也一一給到了足料。
《哪吒之魔童鬧海》劇照
在大片好評聲之下，《哪吒2》也以#哪吒2比第一部好看了##哪吒2打破國漫天花板#等熱門話題持續穩固自身的口碑勢能。在此推動之下，《哪吒2》豆瓣开分8.5分，能否借此勢能再度口碑上揚，也將決定着《哪吒2》票房的上线。
等待《哪吒2》接下來要驗證的是，其最終票房能不能讓電影市場再度迎來一個久違的50億+，畢竟相比五年前大熱的電影環境，當下的電影市場已然冷清了不少。《哪吒2》在口碑效應不斷爆發的情況之下，能否最終夠着50億+的門檻，也決定了中國電影市場的信心能收回多少。
希望《哪吒2》的振奮能如愿抵達。
02 6.7分的《唐探1900》要成系列最佳？“唐探IP”宇宙成功續航？
不得不承認陳思誠是一位頂級聰明的電影市場產品經理，在“唐探IP”宇宙走到口碑桎梏的時候，延伸出來的《唐探1900》一方面拓展了新版圖，給到觀衆新鮮感，另一方面當完整故事揭开庐山真面目之後，民族情結、愛國主義卻成爲了這一部啓動口碑勢能的新型情緒武器，讓格局進一步打开。
周潤發全方位無死角的演技和台詞輸出成爲了該片的高光時刻，也極有可能成爲《唐探1900》在後續宣發發酵的短視頻情緒密碼。
《唐探1900》劇照
在社交媒體上，“格局打开”也讓《唐探1900》獲得了不少網友給出“系列最高分”的評價，與此同時，更多的質疑聲音也遍布在對於“唐探IP”基礎元素完成度的不滿——推理太弱、笑點尷尬，這也拖住了《唐探1900》票房飛奔的腳步，其大年初一票房很快就被《哪吒2》趕超。
《唐探1900》大概率穩穩站住檔期第二的位置，它的票房預測也來到了35億左右，成爲繼《唐探3》（45.23億）之後的系列電影票房第二排位。
但是，當《唐探1900》的宣傳方向也打出了“系列最佳”的口號之時，其豆瓣开分來到了6.7分，屬於帶有一定危險性的分數。
豆瓣截圖
接下來，等待着《唐探1900》的工作就是口碑的維持，以及家國情懷的宣發節奏能不能加快且進一步擴大。
毫無疑問，走到十年的“唐探IP”雖然沒能讓“唐探”核心要素再次讓觀衆拍案而起，但其在情緒抓取上的再一次巧思順應，也無疑挽救了前兩部給觀衆留下的“刻板”印象，而最後彩蛋的銜接，也順勢給到了《唐人街探案4》無限期待值。
陳思誠，終於找回了他的“很市場”。
03 《封神2》不如預期？《封神3》的期待值該如何鑑定？
《封神》第一部的結尾，讓觀衆對於《封神2》的大場面效果以及更細致的人物刻畫充滿期待。
春節檔來臨，《封神2》終於等來了它要面臨的“諸神之战”，女性力量鄧嬋玉的刻畫成爲這一部的最大話題來源，隨之，#鄧嬋玉 沒有男人配得上##姬發 戀愛腦##姬發鄧嬋玉感情线#等爭議話題不斷湧現，其背後暴露出了不少觀衆對於《封神2》“魔改”的不滿。
人物刻畫質疑背後，《封神2》還要面臨着觀衆期待已久的特效名場面能不能給予震撼，目前來看，最終成色也是褒貶不一。
《封神第二部：战火西岐》劇照
《封神1》靠着“硬漢整治內娛”的噱頭，再配上魔幻史詩的徐徐展开，讓大批觀衆成爲“封神”系列自來水，《封神2》無所畏懼挺進春節檔也足以可見其自信心，但是烏爾善這次的創作審美一定程度上沒有擊中自來水們的心趴。豆瓣开分6.5分，相比第一部的7.7分，差距過於明顯。
預期管理失誤是《封神2》的遺憾，而不斷翻湧上來的人物和劇情的吐槽是對於這部重工業大片系列的致命點，目前，貓眼專業版《封神2》的票房預測已經回落到20億左右，其相比《封神1》的26.36億顯然失色不少。
《封神第一部：朝歌風雲》劇照
《封神2》還需要把口碑把控和宣發衝刺上再努力一把，畢竟這部重工業的集大成者還有《封神3》需要收尾，而資本和烏爾善也要從《封神2》上找到更多症結來回答《封神3》在哪些地方可以再耐心一點。
04 《射雕英雄傳》與《熊出沒11》的“粉絲向”，走向兩個極端？
今年春節檔仍然要感謝《射雕英雄傳》的出現，一方面是武俠類型電影的一次重要回歸，另一方面肖战領銜之下的“粉絲電影”預判無論如何給到了這屆春節檔預熱階段強有力的話題與流量，也進一步加碼了預售成績。
等到電影真正和觀衆見面之時，《射雕英雄傳》票房並沒有乘風而上，其重要原因也在於除了肖战沒有找到其他票房燃劑。
“超能力武俠”成了普通觀衆的調侃聲，武俠迷們或多或少都袒露出一些失望，這樣的結果，也決定了前期肖战粉絲給到的票房助推劑不會持續太久。
《射雕英雄傳》劇照
從目前來看，《射雕英雄傳》沒能擺脫“粉絲電影”的稱號，畢竟它沒有服務好類型內容本質需求武俠迷們，而其口碑暴露的短板，讓這部電影的票房預測落至8億左右，徘徊到了能不能安穩回本的邊緣。
而另一邊能有固定粉絲擁戴的便是“熊出沒”系列，第11部大電影《熊出沒·重啓未來》面對國漫《哪吒2》的來勢洶洶，依舊釋放出自身固定勢能，首日便拿下1.37億，從目前情況來看，《熊出沒11》如第10部大電影一般攫取市場19.83億票房的概率較低，但其穩健的人群的維護與口碑表現，依舊在當下有着不俗的上升空間。
《熊出沒·重啓未來》劇照
《射雕英雄傳》與《熊出沒11》是中國電影追求“粉絲向”的一體兩面，前者是頂流背後的飯圈，後者是IP背後的圈層陪伴，二者最終的成績表現雖然還沒有定論，但也直接給到創作者一些警惕——任何“取巧”的前提，都該是內容類型背後的人群需求能否首先匹配清楚。
05 《蛟龍行動》難言“逆天改命”，博納式主旋律走到拐點？
博納影業董事長於冬在接受《中國電影報道》採訪時袒露：“我覺得未來五年之內，都不會再有這樣的大制作中國影片了，包括今年的好萊塢，也沒有今天這樣一個制作成本，再去做一部這樣的超級大片。”
然而，這部“超級大片”從定檔、預售到排片確定，都體現出市場對於其較低的期待值。
於冬在媒體採訪裏對於該片“地獄开局”的局面，他進一步說道：“比《紅海行動》那一年的壓力還大……我希望能走出一個逆襲的曲线。”
也因此，意圖靠口碑逆襲成爲了《蛟龍行動》搏殺生死线的關鍵，其也這屆春節檔裏唯一一部走起點映的選手，意圖非常明顯。
《蛟龍行動》劇照
可惜的是，大年初一前兩日的陸續點映並沒有形成強大的口碑勢能，從多方反饋來看，褒貶不一是主流狀態，一鳴驚人的口碑表現沒有成型，而“蔣璐霞 5分鐘鏡頭”事件更是引發了大批網友不滿。
更讓《蛟龍行動》恐慌的還是其在社交媒體方面的“消失”。以大年初一的抖音熱榜影視榜來看，《蛟龍行動》只有4481.5萬的熱度值，被《哪吒2》《唐探1900》《封神2》《射雕英雄傳》直接碾壓，大部分up主的春節檔電影推薦裏也只有這四部對比，《蛟龍行動》多數被忽略。
抖音截圖
若《蛟龍行動》如《無名》一樣捧起王一博，那么，該片的話題高漲還能爲之一战，畢竟肖战vs王一博還能讓該片屠榜輿論，現在只能默默等着其他話題影片的表現落定。
在大IP雲集的春節檔，沒有取名《紅海行動2》的《蛟龍行動》，首战以最低排片佔比7.3%，使其在這屆創造紀錄的春節檔裏都沒拿到破億成績，着實對不起“超級大片”的稱號，它的表現或許進一步表明博納式主旋律正在被市場認爲“陳舊”，觀衆也在對此感到疲倦。
《蛟龍行動》劇照
更讓《蛟龍行動》逆襲之路堪憂的是，其核心情緒密碼——民族主義，正被《唐探1900》搶先拿下，觀衆在《唐探1900》裏爲家國情懷而落淚之後，有多少人又想再度感受同樣的情緒。
接下來，《蛟龍行動》想如當年《紅海行動》那般飛躍票房階層已然沒有機會，留給它的只能是其最終口碑表現的釋放，畢竟《唐探1900》《封神2》《射雕英雄傳》並沒有出現大規模被喊“爛片”的境況，《蛟龍行動》只能繼續等這三部口碑持續下滑，爲自身創造更多排片機會。
口碑、情緒、話題這三件事，目前來看，《蛟龍行動》都沒有佔優。
博納與於冬極有可能要在這次《蛟龍行動》身上爲自己的“極度自信”而买單。
結 語
當春節檔成爲各路頭部影片必爭之地，彼此紛紛在主創、IP、情緒、工業化、口碑等多重維度持續加碼之時，“逆襲”這件事，或許在大年初一票房和口碑出現之後，跨越階層式概率就越來越難以發生。
但是，口碑持續變化，還是能給階段式逆襲帶來一些可能性。即便如此，在中國電影優質生產力越來越難以估摸的當下，一些本可以在其他檔期大放異彩的影片，還是需要強化自身的判斷力，畢竟春節檔的“賭注”太大了。
中國電影春節檔，再也不是心要野搏一搏逆襲的“莽夫”時刻。
圖源：燈塔專業版
每一年的春節檔整體票房都會佔據全年五分之一，也被電影市場從業者認爲是這一年是否有所突破的重要風向標。顯然，從2025年大年初一的表現來看，在大IP作品的驅動之下，今年春節檔將迎來屢創紀錄的“名場面”，這無疑會給到看完2024年整體成績而感到苦悶的中國電影市場一劑強心針。
在未來，希望中國電影市場擁有更多的平衡感，讓所有電影從業者的努力且真誠付出能在恰當時刻迎來獨屬於它的豐收期。
標題：這屆「歷史最強」春節檔，要誕生一個50億+？
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