2025春節檔前瞻：史上最卷，想看人數超去年，票房將破紀錄？
搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）今年春節檔，可以說是史上最卷的一次。
《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啓未來》六部電影中，五部是續作，一部改編自國民度很高的經典武俠IP。
從前作的表現看，這些電影每部都不弱，每部後面都站着行業內最主流的出品公司、發行公司，都有頂級的宣發資源投入。
因此，今年春節檔一方面可以給出高期望，一堆熱門強片把更多觀衆拉進影院，共同擡升大盤票房。
另一方面，在市場只能容下三四部電影超預期大賣的情況下，競爭會變得異常激烈。
大盤——
貓眼、淘票票想看人數超去年
先看大盤，去年春節檔，在《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》四部熱片的帶動下，春節檔八天票房突破了80億元，創下歷史新高。
今年春節檔，影片整體熱度明顯更高，觀衆的觀影意愿也更強，貓眼、淘票票兩大售票平台的想看人數已經驗證了這一結論。
在貓眼，截止1月16日，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》《射雕英雄傳：俠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出沒·重啓未來》《蛟龍行動》六部電影的累計想看人數總和突破了320萬。
距離春節檔還有12天，這六部電影1月16日單日新增想看人數總和超16萬，如果按此均速粗略估算，到春節檔开始還將增加約192萬，想看人數總和將突破500萬。
對比看，2024年春節檔《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》《我們一起搖太陽》《紅毯先生》六部電影的最終累計想看人數總和是385萬。
在淘票票，截止1月16日，2025春節檔六部電影的累計想看人數總和突破了330萬，已遠超2024年春節檔六部電影的248萬。
除了電影本身的吸引力，今年還有來自相關部門的現金補貼注入影市。
去年12月9日，國家電影局啓動“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”，從2024年12月至2025年2月，覆蓋賀歲檔、元旦檔、春節檔，合計投入不少於6億元觀影消費補貼。
不過，不同的是，今年春節雖然也是八天假期，但是電影都是在1月29日大年初一上映，實際的春節檔只有七天，七天的總票房要超過去年的八天的80億，日均票房得超過11.43億元，日均增幅14.3%。
對比貓眼平台的想看人數，今年春節檔的數據較去年春節檔增長預計達到30%上下，淘票票平台的增幅更高，如果想看人數的增長能對應到日票房的增長，今年春節檔總票房超過去年，刷新紀錄是有可能的。
競爭——
四部喫飽，兩部陪跑？
從近幾年春節檔的結果來看，不管有幾部新片參與競爭，最終表現突出的只有三四部，總有幾部被落在後面，成爲陪跑。
2021年春節檔七部新片中，只有《唐人街探案3》《你好，李煥英》兩部超預期，各貢獻45%、35%票房，合計份額80%。
2022年春節檔八部新片中，《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》各貢獻42%、23%、11%、9%票房，合計份額85%。排在第五的《四海》因票房不及預期最終虧損。
2023年春節檔六部新片中，前三名《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》各貢獻38%、32%、11%票房，合計份額81%。第四、第五、第六名《無名》《深海》《交換人生》最終都在盈虧线上下，很難賺大錢。
2024年春節檔八部新片中，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》四部慘敗，以撤檔出局。前四名《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》各貢獻了超33%、29%、17%、16%票房，合計份額超96%。
2025年春節檔六部電影雖然每部看起來都很有賣相，但不可能每部票房都會超預期，四強兩弱很可能是最終的結局。
從目前貓眼、淘票票兩大平台的想看人數綜合對比，以孩子+父母觀衆爲主的《熊出沒·重啓未來》和定檔較晚的《蛟龍行動》暫墊後。
在貓眼，累計想看人數最高的是《唐探1900》，截止1月16日累計想看人數超過85萬。然後依次是《哪吒之魔童鬧海》《射雕英雄傳：俠之大者》《封神第二部：战火西岐》，分別爲74萬、57萬、56萬。這四部電影基本處在第一梯隊，沒有拉开太大差距。
《熊出沒·重啓未來》《蛟龍行動》累計想看人數分別爲30萬、19萬，落在後面。
在淘票票，累計想看人數《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》遙遙領先，截止1月16日分別爲125萬、108萬，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《蛟龍行動》《熊出沒·重啓未來》分別爲40萬、25萬、20萬、16萬，被遠遠甩开。
貓眼是《唐探1900》第三大出品方、第二大發行方。
淘票票母公司阿裏影業是《封神第二部：战火西岐》第四大出品方，淘票票是該片第一發行方。淘票票是《射雕英雄傳：俠之大者》第五大出品方。
貓眼是《熊出沒·重啓未來》第四大出品方，淘票票是《熊出沒·重啓未來》第九大出品方及第五大發行方。
《哪吒之魔童鬧海》《蛟龍行動》分別由光线、博納主控出品、發行，沒有貓眼、淘票票的參與。光线是貓眼的控股股東。
從兩大平台差距極大的想看數據來看，开局即決战的春節檔，不僅有明面上的競爭，背後可能還有粉絲、宣發方、平台之間的暗战。這也在一定程度上削弱了這些數據對單部影片未來票房的精准預測能力。
在微博，《射雕英雄傳：俠之大者》因爲有高人氣主演肖战，熱搜數斷層式領先。
在抖音，《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》高居話題播放量前三。
不過，在觀衆逐漸趨於理性的情況下，想看人數、熱搜、短視頻點擊量是否能等比例地轉化成票房，很難說。
熱度高，排片、預售“搶跑”也並不意味着能笑到最後，市場糾偏的速度越來越快，《新喜劇之王》《四海》《無名》都曾是春節檔的熱片，上映次日就上演了高开低走，《紅海行動》《流浪地球》《第二十條》开局表現並不亮眼，最終都上演了逆襲。
沒有哪種題材，哪個IP，哪個導演，哪個演員，哪種宣發是絕對有效的，最終能決定一部熱門頭部電影票房的，還得是口碑。
玩家——
除華誼外主流公司全在場
爲什么所有頭部玩家都要擠着參與春節檔？是因爲這個檔期實在太重要了。
2021-2024年，春節檔七八天的時間，各貢獻了全年總票房的16.7%、20.2%、12.3%、18.9%。
2021年度票房榜第二《你好，李煥英》、第三《唐人街探案3》是春節檔電影。
2022年度票房榜第一《長津湖之水門橋》、第三《這個殺手不太冷靜》是春節檔電影。
2023年度票房榜前二《滿江紅》《流浪地球2》是春節檔電影。
2024年度票房榜前五中，除了排第三的《抓娃娃》，其他四部《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》全是春節檔電影。
《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》單部淨利預估最低的有5億，最高的有10億，它們背後的主要參與公司中國電影、阿裏影業、貓眼娛樂、光线傳媒、橫店影視等，因爲這些電影的大賣，保證了一季度業績的好看。
那些經營影院的公司如萬達電影、橫店影視、金逸影視、幸福藍海等，都因爲春節檔的熱鬧，在第一季度實現了盈利。
在八虧一平一賺的電影行業，春節檔的成功率能達到約50%，這是其他檔期做不到的。
春節檔是一年的开始，也是決战，甚至可能是一年的巔峰，缺席這個檔期，就等於放棄了爆賺一次的機會。
今年除了華誼兄弟，幾乎所有主流電影公司都參與到了春節檔中。
《哪吒》曾在暑期檔成爲爆款，主控方光线沒有把《哪吒2》放在暑期檔，而是選在了競爭更激烈確定性也更高的春節檔。
北京文化的《封神第一部》也是在暑期檔獲得的成功，第二部進入了春節檔。
博納拿出了按類型和題材可能更適合進國慶檔的《蛟龍行動》，和動畫、喜劇、合家歡這些更合春節檔需求的電影爭觀衆。
中影的《射雕英雄傳：俠之大者》是武俠片，這個片種近年來很少有成功案例，已經變成非主流片種，更多是供應线上視頻平台，放在春節檔，是冒着一定風險的。
陳思誠的北京壹同傳奇影視、萬達影視主控的《唐探1900》和華強方特主控的《熊出沒·重啓未來》是在春節檔屢獲成功，得到過驗證的“釘子戶”。
除了主控，還有一些玩家會通過廣泛參與來分享春節檔相對高確定性的收益。
中影除了主控出品、發行《射雕英雄傳：俠之大者》，還參投了《唐探1900》《熊出沒·重啓未來》，參與發行了《唐探1900》《熊出沒·重啓未來》《封神第二部：战火西岐》。
萬達影視除主控《唐探1900》，還作爲第五大出品方參投了《熊出沒·重啓未來》。
阿裏影業及其旗下的淘票票參投了《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啓未來》，且是《封神第二部》的第一發行方，是《熊出沒11》的第五發行方。
貓眼參投了《唐探1900》《熊出沒·重啓未來》，且是《唐探1900》的第二發行方。
浙江橫店影業是《射雕英雄傳：俠之大者》的第三大出品方，是《熊出沒·重啓未來》的第二大出品方、第二大發行方。
上海儒意參投了《唐探1900》《熊出沒·重啓未來》。
微博背後的北京微夢創科網絡技術有限公司作爲排在次要位置的聯合出品方參與了《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啓未來》五部春節檔電影。
可以看到，春節檔很簡單，它是幾個頭部玩家（背後都站着上市公司）的战場。也很復雜，因爲這其中的參投、發行、營銷多有交錯，有時候並沒有外界、粉圈設想的那么針鋒相對。
在這個相互熟悉，需要同行之間爲項目融資、共擔風險的圈子裏，多數參與者首先想的應該是把蛋糕做大，其次才是競爭和勝負。
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