去年僅《慶余年2》成爆款“獨苗”，2025新“男頻劇大年”還有多少可能性？

搜狐娛樂專稿（胖部/文）

2024年之初，行業曾預判這會是個“男頻劇大年”。

全年开播的項目裏，根據男頻大IP改編的就有《慶余年2》《烈焰》《紫川·光明三傑》《手術直播間》《鬥羅大陸之燃魂战》《大奉打更人》等一批作品，或許還可加上一部積壓十年海外播出的《錦衣夜行》。

已經待播或正在制作的項目，還有《凡人修仙傳》《藏海傳》《赴山海》《遮天》等等。

但從已經播出的劇集來看，公認爆款僅有一部《慶余年2》。

而趕在年底上线的《大奉打更人》，雖然开播兩周後也達到了站內熱度30000的數據表現，也有一定的觀看基本盤，但無論是豆瓣开分5.4的口碑表現，還是目前爲止的話題討論情況，都與开播前的預期還有一定差距。

更可慮的情況或許是，相較於2024年之前行業對男頻劇的期待，經過這一年的實踐，到底該如何評價男頻劇的市場價值。

而已經有不少男頻劇待播的2025年，下一個“男頻劇大年”還能制造爆款嗎？

給誰看？

在長視頻平台前十年的娛樂化進程中，其實貫徹着女性、青少年爲主的傳播策略，並由此形成了平台側的流量型發展策略。而伴隨着市場的成熟、長視頻“億級會員”時代到來，男性受衆的進場是必然的。

所以《慶余年》可謂正逢其時，數據顯示其播出時的男、女觀衆佔比爲42.35%和57.65%，給了行業兩個關鍵利好：

一是劇集市場已經有年輕男性觀衆入場；二是如果男頻劇改編得當，是可以吸引女性受衆的。

“首先需要釐清一個概念，什么是男頻劇。”制片人思齊對搜狐娛樂介紹，“男頻劇不等於大男主劇，因爲大男主劇從來不是新鮮事物，再早一點可能‘大女主劇’反而更稀罕。我理解的男頻劇，就是根據男頻大IP改編的影視化劇集。”

相較於如《鐵血丹心》這樣的傳統武俠群像劇，或女頻改編武俠劇《蓮花樓》，男頻劇本來會更接近男性的垂類產品，也因此其對市場的打开才更令人驚訝。

“所以它才有研究價值，因爲它是一種明顯爲男性造夢的內容樣式，而且其爽點很多是女性很難get、甚至反感的。如何做出依然保留男性爽點、女性也愛看的男頻改編劇，是行業的主要命題。”

2019年的《慶余年》打造第一部爆款，當時的改編經驗或可總結爲四點——精品化、輕喜劇、熱血感、單女主。

精品化是男頻IP改編的天然屬性，比如思齊指出的，男頻劇基本都是精品化的重點項目：“原因很簡單，一來這些男頻IP都有比較大的世界觀，要呈現出來肯定要付出大量的成本；二來，相較於女性受衆，男性對原著考據、服化道落地更容易‘較真’。”

而輕喜劇感與熱血感的融合，本來只是《慶余年》探索出來的經驗。一邊是全書很多熱血的高光橋段，在劇中更提升爲“打造新世界”的價值認同；另一邊是爲了淡化劇集在價值表達上的悲涼底色添加了喜劇感，也是編劇王倦的個人特色使然。

至於修改大多數男頻文都有的“後宮”設定，更是人所共知要避开的雷區。

“但是這些經驗被機械移植到後續作品的時候，難免出現了一些問題。”編劇曹璐認爲。

“行業總想從以往的成功經驗裏找套路，而忽略了《慶余年》爲人稱道的熱血感，其實是源於扎實的敘事和人物塑造；但相較於這一點，該劇‘好笑’、‘女生也愛看’等標籤反而更容易被看到，也被作爲經驗持續傳遞了下來。”

後來的改編上，不難看到其實很多都存在對這些經驗的放大，比如對女性觀衆的友好，在《贅婿》靠“男德學院”話題出圈之後更成爲顯學。

喜劇化問題更是被頻繁討論，從《慶余年2》开播時前四集的爭議到如今的《大奉打更人》，“硬搞笑”甚至成爲男頻劇的常見問題。

圍繞《大奉打更人》开播以來的很多爭議，恰恰是因爲有些過量的搞笑橋段，拖慢了劇集的正常節奏。這或許是因爲原著風格的影響，但無論這是一種敘事上的“超前”，還是對全劇把控的失准，都在事實上給劇集前期口碑造成了影響。

而曹璐透露，類似的喜劇化其實是行業內對男頻劇普遍的處理方式，“說白了，男頻劇的爽點無非是裝X打臉、升級打怪，也就是要先積攢情緒、再爆發。那這個過程中，如果沒有女頻那么多戀愛戲碼，怎么填充日常情節呢？做成輕喜劇甚至喜劇。”

“男頻劇需要喜劇化的觀點，可能是這么來的。但能寫好喜劇的編劇太少了，能做出不鬧、不煩人的男頻喜劇更少。”

雖然《大奉打更人》從制作層面上可圈可點，但其內容風格的失准還是影響了觀感。加上選角等方面的爭議，或許該劇的改編策略是存在一些問題。

但類似的情況，在行業探索男頻劇五年後依然並非個例。

給男頻劇找“爽點”

行業需要弄明白的是，觀衆看男頻劇，到底想要看什么？

“其實女頻網文改編的難度會更小一些，因爲價值上主要是情感訴求，稍微規避下雷點就好；但男頻原本的爽點真的是遍地雷區，除了改單女主，一些追逐權力的、或者強民族性的表達肯定都是要修改的。也就意味着，男頻文的相當一部分爽點，劇集都不適用。”曹璐表示。

影視作品的內容是在“造夢”，也就是要讓觀衆有代入感和沉浸感。而男頻劇的這個夢是什么？

“有一個對比的點是，女頻IP可以‘虐’，但男頻的一定是爽劇，他才能成立。”曹璐認爲，這其實凸顯了男頻劇需求的一大特點，“男性的‘爽點’分布是更多元的，角色也是更需要世俗意義的‘成功’的。”

換言之，男頻劇不會只以愛情爲主线索展开的，無論練武、修仙還是爭霸天下，哪怕是做警察、醫生，實現個人價值與社會價值多贏，是男頻劇主角們的基操。

由此其實會看到，男頻劇的制作邏輯會相對更復雜。

“它會比女頻劇更加復合，”思齊認爲，“一方面，女頻要求的CP感、情感线，男頻劇要做出質感；另一方面，你需要把對世俗成功的追求進行價值包裝，對角色的價值取向進行拔高，比如《慶余年》的‘新世界’，《贅婿》的‘守護’等等，取得一種跨性別的價值共識。”

導演盧洋進一步指出，男頻劇其實會更難靠套路做出來，“可能對比女頻劇的話，男頻劇更需要‘一劇一格’，每部劇的世界觀、呈現風格、人物狀態都會有非常大的差異。如果想像過去那樣，按爆款劇的經驗做後面的劇，可能效果不會很好。”

更大的世界觀、更復雜的人物情感和更高的價值包裝，都要求男頻劇需要拿出更好的制作成色，比如實現個人夢想和事業成功的路徑必須可信、有邏輯。只有這樣，這個講述個人“成功”的故事才成立。

還有幾位受訪者都明確提出的，男頻劇的主角選角很關鍵。

“首先從演員本身來說，他不能只有男性喜歡或者只有女性喜歡，要接近雙方想象中一個理想化男性的最大公約數；其次，要演出這個角色背負的使命、承擔的情感，還是對演技要求比較高的。有這兩條，行業裏真正合格的選擇其實不多。”盧洋表示。

包括一些知名IP改編的男頻劇，啓用的主演陣容被認爲偏向自帶女性粉絲的年輕演員，從最終的播出情況來看，都未能真正打开局面。

男頻劇要打开局面，還是需要有吸引男性受衆的能力。

從內容到選角，在客觀上對男頻劇提出了整體更高的制作要求，而這是符合男性受衆內容觀看習慣的，也是要打響“爽點”的前提。

下一個“大年”？

問題是，五年過去了，劇集市場的男性觀衆到底是多了還是少了。

“可以判斷的是，如今的長視頻用戶肯定是更多元了，一部劇的潛在男性受衆理論上會更多。”思齊認爲，“但是，要吸引他們點开一部劇集，難度也比五年前要高得多。”

事實上，過去兩年裏熱度最高的兩部劇，《狂飆》和《慶余年2》的出圈，都在於激活了相當數量的男性觀衆下場，數據顯示《狂飆》的男女觀衆比例分別爲50.46%、49.54%；而《慶余年第二季》的男女觀衆比例則是45.44%、54.56。

2023年“乙男遊戲”《完蛋！我被美女包圍了》成爲互動影遊爆款，讓行業再度確認了男性爲內容付費、制造爆款出圈的能力；微短劇的“造富神話”，前期更有超過70%的用戶爲男性。

但對於劇集，這些男性觀衆或許普遍處於一種待激活狀態。目前大多數熱播劇的女性佔比，依然在70%甚至以上。

“現在長視頻行業處於一個外部競爭的危機環境下，”盧洋認爲，“微短劇、短視頻、直播，大家有足夠多的選擇替代你，把看劇作爲一種優先選擇的觀衆越來越少了。”

去年重兵囤積的“大年”，最終只有《慶余年2》這一根“爆款”獨苗。但行業依然在充分發力，畢竟後續开發的男頻劇哪怕能在2025年打造一個爆款，對如今的行業來說也至關重要。

後續的項目裏，目前較受關注的待播劇包括《凡人修仙傳》，由《夢華錄》導演楊陽執導，楊洋搭檔金晨擔綱主演；《藏海傳》則是根據“盜墓筆記”系列中汪藏海一角衍生的原創劇集，由鄭曉龍執導，肖战等主演。

此外還有成毅主演的兩部劇，改編自溫瑞安小說《神州奇俠》的《赴山海》，以及《鶴唳華亭》導演楊文軍執導的《英雄志》；趙小丁執導，尹正、祝緒丹等主演的《遮天》也有望今年上线。

而連續兩個“男頻大年”背後，未嘗不是行業對流量危機的艱難求解，曾經被視爲行業新趨勢的男頻劇，如今卻被指望爲一服解藥。希望後續這幾服藥，能夠帶來一些改變。

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